稳住消费基本盘！重庆多举措促进消费市场有序恢复发展

6月12日晚6点后，阿兴记大饭店黄泥塝店迎来一拨又一拨顾客。不到7点，店里约七成桌子已落座了客人。

“算不错了。”阿兴记集团董事长刘英说，受疫情影响的生意正在逐步恢复。

新冠肺炎疫情暴发以来，消费市场受到较大冲击。针对这种情况，重庆陆续出台促进首店首发经济、支持线上线下消费、支持住餐行业连锁化经营、服务业困难领域纾困解难等一系列促进消费、保商贸服务业市场主体的政策措施，促进消费市场有序恢复发展，稳住消费基本盘。

来自市商务委的数据显示，2022年1－4月，全市实现社会消费品零售总额4536.59亿元，同比名义增长2.4%，在同期全国社零总额同比下降0.2%的情况下继续保持了正增长

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促销政策及活动激发消费潜力

刘英告诉记者，2020年以来，因疫情冲击，旗下阿兴记大饭店生意一落千丈，门店上座率不到疫情前的50%，有的门店甚至一天仅有一两桌客人。

5月20日、27日，渝北区在新一轮促消费活动中连续两次共计派发300万元消费券。开在渝北区的阿兴记大饭店金港国际店、黄泥塝店在用券之列。消费券发放后不久，两家店的生意逐渐好转，上座率已恢复到疫情前的70%左右。

同样受益的还有小康股份。

今年2月，重庆出台鼓励汽车更新换代消费政策，对3－6月期间通过以旧换新方式购车的符合条件的消费者，给予每辆车2000元市级财政资金补助。

政策带动下，小康旗下新能源汽车销量大幅增长——今年1－5月，小康股份新能源汽车销量累计同比增长212.33%，其中，高端智慧电动车赛力斯销量同比增长1344.29%。

今年以来，重庆以“爱尚重庆·渝悦消费”为主题，统筹实施线上线下融合联动、覆盖各区县及吃喝玩乐游购娱等业态的多元化消费促进活动，以进一步激发消费潜力。同时，市商务委也鼓励各区县以发放消费券、促销补贴等方式开展消费促进活动。渝中区、九龙坡区、江北区、渝北区、沙坪坝区、彭水县等不少区县纷纷响应。

一系列促销政策和促销活动取得了明显效果。

来自市商务委的数据表明，鼓励汽车更新换代消费的政策，通过财政小资金撬动了汽车大消费。1－4月，全市限额以上汽车类单位商品零售额达409.9亿元，同比增长6.7%，高于全国平均增幅15.1个百分点。江北区商务委的数据表明，得益于促销拉动，今年1－5月，该区限上商贸企业社零总额达到185.8亿元，同比增长23.5%。

金融惠企助市场主体渡过难关

2021年12月，因疫情冲击导致下游客户延迟付款，重庆奔吃食品有限责任公司流动资金紧张。同时，公司又急需资金向上游供货商进货。这让公司总经理谭方焦急万分。

此时，浦发银行重庆分行营业部工作人员主动上门，为其提供了100万元银税贷贷款。该笔贷款属于纯信用贷款，利率仅4.2%。谭方说，公司依靠这笔贷款成功抵挡住了疫情的冲击。

疫情暴发以来，市商务委等部门积极联合金融机构，持续实施金融惠企政策。仅今年以来，市商务委就先后5批次收集商贸服务业企业融资需求项目316个，帮助124家企业获得银行授信约56亿元，帮助66家企业获得贷款37.6亿元。

针对困难餐饮市场主体缺乏传统抵押物的实际，重庆银保监局也组织银行保险机构利用助企纾困新政策、信贷服务新模式，助其恢复发展。同时，该局还制定“稳企业保就业”金融直达22条工作措施，推动政策和资金快速、精准直达包括服务业在内的重点行业、困难行业。据统计，截至2022年一季度末，全市餐饮业贷款余额达151.03亿元，同比增长13.81%。

除了金融惠企，疫情期间，重庆相关部门和区县还通过定向贴心帮扶等举措，助商贸服务业企业和消费品生产企业抗击疫情。如2021年以来，江北区通过对接电商直播平台、直播达人、头部主播，以及区领导亲自上阵带货等举措，帮助重庆隆发皮革制品有限责任公司推销主打产品塔山牛皮席。得益于此，隆发皮革拓宽了线上销路，2021年销售收入同比增长40%以上。

再如，自4月28日启动2022重庆“6·18”电商节以来，市商务委实施了“渝乡优品”产业振兴计划和“惠邮农品”物流支持计划，通过向电商平台推荐产品、联手快递物流企业推出寄快递打折及免费包装设计、免费仓储优惠等举措，拓展重庆农特产品线上销售渠道。截至5月末，已收集武隆羊角豆干、江津菜籽油、磁器口麻花等478个重庆特色农产品上行需求，并帮助其中130余款特色产品通过京东、天猫、淘宝三大平台搭建的重庆特色产业带专区上线销售。

此外，在市商务委推动下，美团外卖携手重庆市餐饮行业协会、重庆市烹饪协会、重庆市火锅协会、重庆市小面协会、重庆市江湖菜发展促进会，自今年3月下旬起推出多项帮扶措施，包括对疫情中高风险地区经营困难的商户实行技术服务费（佣金）减半、提供外卖管家服务、开展定制培训等。其中，技术服务费（佣金）最高可给予减半优惠，且每单最高1元封顶，减免的费用于次月返还给商户。

首店经济进一步刺激消费市场

6月1日，“新中式鲜茶”品牌茶颜悦色在龙湖时代天街、来福士、北城天街和万象城一口气开出4家店。这也是该品牌首次进入西南地区。

茶颜悦色来自湖南长沙，诞生于2013年12月，8年多来已开设直营门店500多家。重庆是其继湖北之后，走出湖南的第二站。

“我们之所以把进军西南的首站选在重庆，是因为看中了重庆巨大的消费潜力和市场机遇。”茶颜悦色相关负责人表示，一方面，重庆拥有3000多万人口，城市人口数量是长沙的3倍，消费市场很大。另一方面，重庆正在培育建设国际消费中心城市，未来的消费吸引力会越来越大，值得期待。

疫情期间，像茶颜悦色这样选择在重庆开首店的品牌还有不少。

2021年7月，香港置地打造的亲子科学探索品牌Kidzplorer智乐空间全国首家旗舰店，在重庆光环购物公园亮相；今年4月12日，国内知名潮玩娱乐品牌QQfamily在北城天街开出重庆首店；5月20日，两江新区龙湖爱加两江星悦荟开门迎客，入驻的160家品牌中有超过20家品牌为西南或重庆首发。

首店密集落户，与重庆的相关政策分不开。如今年2月印发的《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》明确，商业品牌企业在渝开设首店，最高可获得100万元资金奖励。

政策推动下，各类品牌首店纷至沓来。来自市商务委的数据显示，2021年重庆共引入各类品牌首店203家。

大量品牌首店，进一步激发了消费活力。

记者了解到，茶颜悦色开业以来，4家店人气一直很旺，高峰时段甚至需要排长队。火爆的生意直接让茶颜悦色调整了端午假期门店营业时间——提前1小时开门，营业时间延长至24点。

“种种迹象显示，首店所到之处客流涌动，对拉动消费具有十分明显的作用。”市商务委相关负责人表示，下一步将聚焦“四首经济”（首店、首牌、首发、首秀）持续发力，引入更多国际国内首店品牌、首发首秀活动，进一步激发市场活力、提振消费，助力重庆加快建设国际消费中心城市。