品牌营销策划人杨辉：让世界看见中国品牌力量

“想做品牌的人都是有梦想的人”，怀揣着热情和理想，杨辉深耕品牌营销领域近10年并自创品牌定位营销理论体系。

他曾为施耐德电气、玲珑轮胎、七匹狼、艺星整形等数十家头部企业提供品牌推广与传播方案，典型案例覆盖制造业、快消品、医美等多个领域，被业内赞誉为冉冉升起的“新星”。

特殊时期之下，互联网营销成为企业面向市场的重要窗口。“杨辉品牌营销策划”顺势而出，核心是帮助企业搭建集品牌传播与管理、口碑营销等于一体的品牌营销服务体系。

如果用一句话总结，他目标只有一个“探寻品牌无限价值，让世界看见中国品牌力量。”

成为“多面手”

从早期研究网络新媒体，到深入舆情分析，从整合媒介资源到搭建公共关系平台，多年来杨辉练就了一身硬功夫。

在2021年人民网中级舆情分析师优秀学员代表分享会上，杨辉阐述了大数据分析监测对品牌健康成长的意义。

在从事舆情工作的这段时间，杨辉深刻感知到传统媒体重视宣传渠道和以人脉关系为先的桎梏，致使国产品牌传播后劲不足。于是，他通过策划大型主题活动，吸引媒体目光，帮助品牌实现从没有媒体关注到媒体主动跟进报道的转变。

应对企业舆情，市场上已出现新浪舆情通、识微科技、智慧星光等较为成熟的软件产品，从人为监测进入软件智能监测阶段。

舆情监测为品牌发展保驾护航，但这仅是品牌营销的基础部分。“品牌营销是一个更为复杂且系统化的工程。”

中国企业的品牌营销起步于上个世纪90年代，经过十多年的实践，当前各行各业的成熟度各异。整体仍处于产品导向阶段，对于品牌定位、传播、管理与维护均缺乏力度。

“很多企业将品牌传播等同于做广告，导致营混销战，而成形的品牌往往疏于管理，无法形成品牌效应。”杨辉敏锐觉察到中小企业品牌营销诸多痛点。

与此同时，头部公关、咨询公司服务费用通常以百万起步，让中小企业望而却步。这些处于发展早期的企业，更需要全方位的品牌营销方案。

基于多年行业经验和深入思考，杨辉首先整合以上千家主流媒体及平台为核心的融合传播矩阵，助力北京爱瑞时钟表、深圳银链科技、南京杏璞庄园等众多中小型品牌成长。

获头部客户认可

在特殊时期反复的情况下，世界经济发展整体放缓，其中线下实体经济受到严重冲击，而“互联网+”促进线上经济的发展。

尤其是在数字营销背景下，整合营销将持续为品牌赋能。

杨辉决定转换思路：以内容传播为基点，媒介及公共关系为界点，构建涵盖品牌定位、品牌传播、品牌管理、口碑营销、危机公关等方向的一站式营销服务体系。先后服务过世界五百强玲珑轮胎、施耐德电气，快消品企业统一、南孚，医美企业艺星整形、新生植发，以及七匹狼、御生堂(江苏分公司)、苏草堂等众多品牌。

“每一个品牌都有其独特的生命力，做好品牌营销服务生态链，有助于提升品牌价值。”致力于破除传统品牌传播壁垒，迈时代先行，也因其专业的服务和别具一格的营销理念，他最终赢得业内充分认可和客户高度评价。

在合作伙伴眼里，杨辉对于行业趋势有着准确判断，其次是在商业上的敏锐嗅觉，这可能受益于中国象棋的智慧。

进入媒体行业前，杨辉是象棋运动员、国家象棋一级裁判、江苏省优秀教师。1995年，杨辉出生于江苏泰州，学生时代，他经常跑到公园看大爷下象棋，一站竟是2个小时，是围观人群中年龄最小的一位。

凭借一股爱钻研的“韧劲”，大学时的杨辉棋艺愈发精进，在各种省市级比赛中斩获佳绩。2015年，他走进扬州“希望村塾”，为当地留守儿童开展公益象棋课程，努力推广国学经典。

其间，打磨棋艺的同时也造就了他“稳扎稳打”行事风格。“棋局不仅是一场游戏，也是一场真实的竞争，如同现实中的商业竞争。”

营销界“后起之秀”

基于7年ToB企业服务经验和敏锐的捕捉能力，今年杨辉受邀成为中国公共关系协会会员，并推出全新品牌“杨辉品牌营销策划”，主要目标是依托于“互联网+大数据”打造品牌营销生态链。

实现这一目标，离不开强大资源库的支撑。截至目前，“杨辉品牌营销策划”合作3500多家主流媒体、近8000名在线注册记者和编辑、5000+的网红、素人矩阵，接近300家执行公司。

“任何一家企业，启程的是产品，到达终点站的是品牌。”中国著名品牌营销专家叶茂中在演讲伊始说了这样一句话。同样是泰州人，杨辉尤为推崇叶茂中先生的“冲突营销”理论。

近年来，以自媒体和社交媒体为代表的新媒体发展迅速，赋予品牌营销新的涵义。营销本质，在叶茂中先生看来就是“洞察需求,而需求就是从冲突中被发现的。”

从“真功夫”“好孩子”到“公牛安全插座”，中国企业不断崛起，越来越多企业从本土成功走向全球。站在前人的肩膀上，品牌营销策划“后起之秀”将继续探寻现代品牌营销推广策略，让世界看到中国品牌力量。

“做好品牌营销，能让企业在市场竞争中愈战愈勇”，杨辉坚信，未来品牌营销市场化道路将进一步推进，而品牌留给消费者的也不仅仅再是一个简单地IP符号，而更多的是启示和赋能。

来源：中国经营网