观点：场景化成商业潮流，B站魔力赏打造沉浸式线上体验场景
近些年,无论是科技领域还是商业市场,场景化都是一个很时髦的词,似乎万物皆可场景化。在商业市场中,场景化成为一种潮流。透过B站魔力赏的成功案例,我们可以窥见场景化的商业模式是如何取得成功的。
场景化正在深入各行各业,尤其是在商业市场,各种消费新场景、新体验层出不穷。其中,北京隆福寺与造市文化打造的2022悬疑大会在网上引发了热烈的讨论,这是一种集“千人剧本杀+解密市集+国风打卡+电音Disco”于一体的沉浸互动娱乐体验活动。
在市集中,摊主变身NPC(非玩家角色),消费者需要一边逛摊子一边获取线索,最终解开谜题。2022悬疑大会将剧本杀的故事情节巧妙地融入到市集中,是对传统商业模式的一次“破圈”尝试。
(资料图片)
可以说,2022悬疑大会大胆颠覆了传统商圈“商场+美食街”的模式,与新的文化消费领域进行有机融合,丰富了文化内容,实现了文化升级。
2022悬疑大会是众多消费新场景的冰山一角,展现了场景化商业模式的吸引力。场景化让商业创新更具魅力,同时也是摸索出敏捷商业创新的关键密码。
而作为B站电商平台bilibili会员购中颇受欢迎的商业模式,魔力赏以创意线上场景为用户带来沉浸式、互动感强的消费体验,诠释了场景化商业的魅力。
许愿池:用户可以选择一组魔力赏,然后将其中最心仪的商品放入许愿池中进行许愿,仪式感拉满,而仪式感正是场景化的要素之一。年轻世代喜欢仪式感,在他们看来,仪式感能使得某一天与其他日子不同,使某一刻与其他时刻不同。很多时候,生活都是忙碌、仓促与琐碎的,需要特殊瞬间和场景来赋予意义,而这正是仪式感存在的目的。
魔力进阶:不想要的普通款商品怎么办?白白浪费掉嘛,未免太过可惜,用户可以通过【魔力进阶】将已购买且未发货的魔力赏普通款,按照对应数量门槛,兑换为玩法中可供进阶的好物商品。完成后,用于进阶的魔力赏普通款将替换为想要进阶的商品。
在许愿池与魔力进阶之外,魔力赏还为用户提供了魔力战令、魔王接力赛、每日运势测定等创意内容场景。
除了有创意场景,魔力赏还有精美商品,包括手办、模型、玩偶、3C数码等,这些商品不仅造型优美,而且有的还具有IP属性,因而具备一定的收藏价值。将精美有价值的商品融入到沉浸式创意场景中,这便是魔力赏独一无二的魅力所在。
可以看到,诸如2022悬疑大会、魔力赏这些新场景、新体验满足了民众的消费新期待。未来,类似2022悬疑大会和魔力赏这般的文化消费新场景将会更多地涌现,这也是消费升级大背景下的一种必然趋势。
来源：大众网
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