皮卡新时代,江铃大道用商用车基底赋能民用市场

网通社
2023-04-24 12:00:21

还记得你上次游水观山是什么时候吗?上个月?去年秋天?还是疫情之前?

三年或者更久的两点一线是不是也让你质疑过生活本身?


(资料图片)

江铃汽车告诉我们,自疫情开始后,他们一直在思考,有多少人在苦熬苦掖盼望着疫情的结束,憧憬着未来自由的生活、憧憬着在旷野山壑中找回年轻的自我。

身处“水泥丛林”中的我们可能很难感知到江铃汽车在身边的存在,给你提示一下,有次你加班,路过便利店时停在便道旁卸货,挡住你去路的那辆白色货车,那个大概率就是江铃汽车的产品。

还没有概念?

2020年疫情席卷武汉,江铃是全国第一批交付给武汉火神山、雷神山医院负压救护车的企业,那些救护车被誉为“战疫第一车”。

今天疫情的阴霾在我们的生活中渐渐散去,江铃汽车带来了离你我更近的产品——江铃大道,凭借它可以带我们更好地去感受生活本身,身处山巅,不理尘凡。

4月18日上海车展上,江铃召开了江铃大道预售发布会,发布会的现场布置平平无奇,完全没有主流厂商惯用的“赛博”式发布会。然而就是这种接地气的方式,让我们对发布会的内容更加关注了。发布会的节奏突出一个“稳”字,这个“稳”中既有商用车顶梁的江铃品牌调性;又有发布会的主角——大道其名字中蕴含着的自然而不可逆的文化属性。

江铃汽车销售有限公司皮卡事业部总经理黄勇(上图)表示:“大道万千,各行其志。本身的意义就是每个人自己心中的那一条大道是不一样的。”

热爱需要底气

如果被问及驾驶什么车型是对“热爱生活”的表现,皮卡车型应该会排在首位,买皮卡的人群有这么几种,第一种是向往美式田园牧歌般生活的人,驾驶皮卡宣誓着自己对于玩车的热爱;第二种是无法剥离生活和工作,把车当作媒介使自身的生活和工作进行较好地融合;第三种是第二种的衍生分支,由于摇不到号,但又需要一部车去满足自身对美好生活的向往。

黄勇说,我觉得皮卡本身来自于两个字“热爱”,买皮卡有几种“热爱”。第一种是玩车的热爱;第二种我认为更大的是对于生活热爱。一个SUV和任何一个车,功能都是相对单一的,但是皮卡的好处是事业、生活,甚至你个人的爱好都可以兼顾的一个产品,这是皮卡的底气。

发布会上,江铃汽车正式发布了两个版本的大道皮卡,商乘版叫“全能者”,在海拔4500米以上的高原上进行了长时间的实车测试,稀薄的空气未给车辆动力造成明显的衰减,这离不开其发动机、变速箱和底盘的高程度匹配。大道皮卡的乘用版命名是“追光者”,基于商乘版进行了舒适性配置的升级,“光”顾名思义就是内心中的那一束热爱,人们在生活中都在追寻那份热爱。

考虑到皮卡车型外接用电场景,江铃为用户预留了相关电路接口及车内开关,同时针对性能需求对底盘进行了强化和升高,绞盘、差速锁、AT胎都在江铃大道的配置清单中,满足了用户的后顾之忧。

“客户需要什么,我们就做什么,我们一直秉持以客户为中心的设计理念”—— 江铃汽车股份有限公司产品研发总院皮卡部部长李军(上图)。

皮卡跟其他的SUV最大的不同就是有一个“斗”,这个“斗”用好就是最大的亮点,江铃团队以此为切入点,研发出了“魔盒”,并希望通过“魔盒”能带动皮卡车型乘用化的发展。为了实现“魔盒”江铃团队使用了2000人的设计团队参与项目,“魔盒”不仅要在静态下“能装”,更要在动态下保障内部物品完好,不会因车辆颠簸受损,设计团队的人秉持着用户对生活的热爱齐心协力完成了“魔盒”的问世。

大道皮卡将配合首发的“魔盒”为用户打造最极致的个人空间改装,魔盒的核心理念是上下可自由拆卸;内部可自由组合。通过抽屉、托盘、衣柜、餐边柜这些零碎的部件实现各种组合。通过不同的使用场景,实现干湿区域分离、工作和生活分离、家庭和爱好分离,使用户对车辆的使用具有高度自主性。

大道皮卡另外一个亮点便是江铃和大疆共创的车载无人机了,皮卡未来的发展方向是“打开无限生活的可能”,这其中一定是跟户外相关的,不管用户是和家人野餐还是和朋友游历山川,总有些回忆、有些视角是无法用我们的双眼直接看到的,用第三人称的视角全程记录下那个画面,也许在未来某一刻看到这个画面便会在心中荡起一丝波澜,我们的生活就是由千百个这样画面组成,才显得我们关于生活的记忆弥足珍贵。

李军坦言,我们无人机在设计理念里,第一是以客户为中心的设计理念,客户需要什么,客户可能会做什么?我们就想客户的应用场景中应该会有这种需求,于是就联合了大疆,做了这个皮卡与无人机的联动设计。

同道自有来人

江铃汽车独立开发了“同道中人”微信小程序,目前覆盖三个板块,一个叫“大道学院”。江铃汽车通过“大道学院”去教用户如何用车、引导用户如何利用大道皮卡提升幸福生活质量,想钓鱼去什么地方,用什么装备;想烧烤露营去什么地方,需要注意的事项是什么等等攻略、建议。

第二个叫“大道尊享”给用户时刻创造更多的权益,越野版大道皮卡和阿哈路书合作,录入了超过1万个专家在全国各地推荐的公路游路线,给客户提供更多车上娱乐条件。

第三个是江铃和央视联名打造的“大道无疆”。将打造最美自驾路线,开发中国大美河山上最精彩、最有趣、最值得走一趟的路线。

黄勇强调“同道中人”是江铃今年要重点打造的IP,客户买我们的车子现在是销售思维,未来是服务思维。我希望未来的客户是因为热爱,因为真正想去户外需要皮卡,所以最终选择我们。要从客户的需求出发,他想要去热爱生活,他想要去奔赴,所以我们提供一辆可以支持他热爱生活的皮卡。

未来大道皮卡将依托“同道中人”自主APP,为用户提供一个可以交流、学习的平台,参加“同道中人”用户不但可以去玩,还可以去学习、去分享、去探讨。虽然有很多不同的用户,但恰恰因为有“同道中人”的系统机制,可以大数据进行分级,从最初的青铜,一路升级到白银,到黄金,到钻石。

通过系统可以把适合的人聚在一起,同段位才够味。把一个越野小白和越野骨灰级的玩家放在一起,两边玩的都不会尽兴。“同道中人”APP将会建立客户的大道币机制,只要参加活动,提出建议,发布精品贴就可以获得相应的大道币,这些大道币可以在江铃汽车商城里购买烧烤架、帐篷、无人机等等非常多的礼品,这也是未来江铃汽车社区运营的思路。

关于车辆的销售,黄勇指出,江铃大道未来会在户外一些经典做一些快闪活动,以天地为背景,让人们对江铃有全新的认识,让客户在这种活动中去感受和体验。

最后,还记得你上次游水观山是什么时候吗?上个月?去年秋天?还是拥有江铃大道之前?请再回答我一次。

(图/文网通社董靖男)
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