深度洞察女性需求 欧拉2.0时代将贴心进行到底 天天速读

从定位新能源品牌自研平台，到后来专注于女性赛道，欧拉这几年一路走来的故事相信大家或多或少都有所了解，在2023上海车展前夕，欧拉举办了一场主题为“将爱进行到底”的品牌之夜活动，正式宣告品牌进入2.0时代，伴随着新时代的开启，欧拉宣誓自己“更爱女性”，也喊出了“坚持为女性造车，欧拉落子不悔！”的响亮口号。

ALL IN女性赛道

【资料图】

2021年欧拉发布更爱女性的汽车品牌，宣告成为国内第一个官方以女性友好作为品牌定位的车企；2022年，欧拉守护模式专利向女性开放。4年的相伴，欧拉在用实际行动诠释对女性用户的专注和坚持，践行对于女性品牌的定位和选择。

做出如此决定，源自欧拉对于如今汽车市场乃至社会环境变化的思考。社会的发展，大幅缩小了女性和男性生活方式的差异，也在改变着用车人群与习惯；工业文明的进步，互联网的诞生，女性用车需求的爆发，也是真实客观存在。更何况雨刷器、车载暖风，这些技术的发明都是女性或受女性启发。

正是因为现在的汽车科技基本都围绕男性在做，而女性需求的差异客观存在，女性逐渐从幕后走向台前，也从汽车的边缘使用者变成主要使用者，从之前的被隔绝意见之外，现在变成主要购车者、用车的决策者。“在这样的情况下，必须根据女性用户的需求来打造真正属于她们的产品和科技。”欧拉沙龙品牌总经理文飞这样说到。

为女性进行专属安全设计

喊出响亮口号自然不够，真正为女性解决问题、从造车伊始出发，是本次欧拉2.0战略发布的重中之重。于是有了发布会中1080°的女性安全架构——暖科技°的诞生，它基于360°基础安全+360° 智能安全+360°健康安全共同打造。

基础安全上，欧拉通过分析女性与男性身体特征构造上的差异，包含肌肉占比、骨骼承受的压力和负荷、关节和韧带等等，重新构造车辆的设计标准，安全标准以及验证标准，最终通过扁平化的双拉带式主气囊高强度笼式车身等为车内人员提供保障。

智能安全上，欧拉也结合女性用户的特征和需求，给出了思考后的解决方案，例如升级后的乘风破浪模式，在雨雪天气下，支持空调、雨刮、灯光、雾灯的的联动，同时ACC跟车距离放长，ESP也会对低辅助路面的侧滑调整进行控制。结合刹停增强、探索前进等新功能，提供360° 智能安全。

至于健康安全，欧拉使用了很多低挥发、零挥发，包括健康防护的新材料和工艺，最终将整体有机物的挥发量降低30%，气味降低0.5个等级，在用户触摸的地方，做到蒙皮的超净洁状态。与此同时，和阅读灯紫外杀毒功能、空调内部UVC深紫外系统共同组成360°健康安全。

用户圈层

用户营销方面，欧拉本次也有所突破，“OK服务”和“O₂生态”的发布就是很好证明，其中OK服务将专注于女性赛道，为女性专属定制服务标准，满足女性用户的需求。欧拉表示将让用户感受到“闺蜜式服务”、“仪式感”，并将自己打造成“男二号的角色”。

O₂生态”的主旨——欧拉是用户的欧拉，为此欧拉为用户提供一个共生型生态，设立相应的一些兴趣爱好的一些平台，比如氧气书院、旅行社、音乐会，瑜珈乐等等。

欧拉沙龙品牌营销副总经理姜川表示：“有了暖科技，是希望让用户体验这种爱的场景；有了氧气生态，希望可以感受到欧拉爱的吸引力；有了OK服务，是让用户有更好爱的体验。由1.0迈向2.0时代的欧拉，更加聚焦女性赛道、All in女性赛道，挖掘女性价值，为女性提供更多机会，让用户更好绽放自己。”

结语：

本次品牌2.0战略发布，我们不难看出欧拉ALL IN女性赛道的决心。从研发生产到销售售后，乃至用车中的用户运营，欧拉都给我们带来了全新的视角与维度，用差异化的体验在新能源的赛道中前进。正如欧拉沙龙品牌总经理文飞所说：“无论是小女生、大女主、女主人、小公主，希望她们都能在欧拉找到属于自己的产品，而这个产品可以帮她撑起想要的天空。”