【见•闻】高通胀给美国“黑五”打了个折

11月25日，美国首都华盛顿及周边地区的民众在淅淅沥沥的冬雨中迎来了2022年“黑色星期五”和假日购物季。

每年11月的第四个星期四是美国的感恩节，而第二天则为“黑色星期五”，开启长达一个多月的假日购物季。届时，美国各大商家纷纷打折促销。消费者则拿出一年的积蓄“血拼”，选购价廉又心仪的商品。

(资料图片)

人们在美国纽约梅西百货购物——新华社记者王迎摄

但持续高涨的通胀和不断飙升的利率让今年的情况有所不同。业内人士预计，虽然今年销售额有望增长，但主要驱动力来自高通胀，而非源于消费者对商品的需求。价格或成为消费者选购商品的主要考量。

跟踪消费者网购支出的奥多比分析公司（Adobe Analytic）对网络零售商的调查数据显示，11月24日感恩节当天全美线上消费总额约为53亿美元，同比增长2.9%。11月25日“黑五”当天，全美销售额增长2.3%，达到91.2亿美元，11月28日“网络星期一”销售额增长5.8%，达到113亿美元。

美国全国零售业联合会的一项调查结果显示，从感恩节当天到11月28日“网络星期一”，共有创纪录的1.967亿人涌入实体或网络商店抢购打折商品。该联合会预计，今年11月1日至12月30日期间，在剔除汽车、加油站和餐厅消费后的零售销售额有望增长6%至8%。

人们从美国纽约一家商店的促销广告旁经过——新华社记者王迎摄

但该联合会同时表示，销售额的部分增长将来自接近40年高位的通胀。应该看到，今年10月美国消费者价格指数同比涨幅达到7.7%。这也意味着，剔除通胀因素后，今年假日购物季实际销售额或不及去年水平。

对消费者来说，持续高通胀和高利率令支出攀升、债务沉重、信心下滑。穆迪分析公司公布的数据显示，10月美国家庭在相同商品和服务上的平均花销同比增加了433美元。但今年前10个月，美国平均实际时薪却缩水了2.8%，导致消费者购买力大幅下降。

美国联邦储备委员会15日公布的数据显示，今年第三季度美国家庭债务跳涨3510亿美元，为2007年以来最大增幅。今年第二季度，美国家庭债务涨幅也达到3100亿美元。

人们从美国纽约一家超市的停车场走过——新华社发（郭克摄）

密歇根大学（University of Michigan）日前发布的调查数据显示，11月美国消费者信心指数环比下降5.2%，同比下降15.7%。该调查主管徐荟安说，除通胀外，借贷成本上升、资产价值下跌和劳动力市场预期减弱共同打击了消费者信心。

加利福尼亚州一家金融顾问公司合伙人马德琳·马龙（Madeline Maloon）认为，在物价上涨、收入减少的情况下，消费者为了省钱只能削减非必要支出。摩根大通（JPMorgan）零售业分析师克里斯·霍弗斯（Chris Horvers）也表示，消费者只在有需要和打折时购物已经成为零售业普遍存在的担忧。

事实正是如此。今年假日购物季美国消费者似乎更加精打细算。虽然许多零售商早在10月就推出打折促销活动，但消费者仍旧选择临近“黑五”甚至“黑五”当天再“剁手”，以期享受最大折扣。

梅西百货（Macy’s）首席执行官杰夫•根内特（Jeff Gennette）表示，10月底以来，浏览官网和光临门店的顾客普遍“只逛不买”。百思买（Best Buy）首席执行官科里·巴里（Corie Barry）发现，今年消费者对折扣的兴趣较以往更大。

记者“黑五”当天来到位于弗吉尼亚州的一座奥特莱斯商城，看到一家折扣力度达到全场4折外加满减的店铺里人满为患，不仅店外排起了50米长队，甚至店内结账的队伍都蜿蜒曲折。但与之形成鲜明对比的是，旁边一家仅推出第二件半价优惠的店铺却冷冷清清。

人们在奥特莱斯商城内排队——新华社记者邓仙来摄

25岁拉美裔小伙埃尔南德斯告诉记者，虽然今年工资水平涨了一些，但大部分钱都花在了吃饭和给车加油上，“要不是逛的这几家店折扣力度超过半价，我可真舍不得买！”

美国全国广播公司近期的一项调查显示，67%受访消费者担心通货膨胀会让他们很难买到心仪之物，69%担心经济衰退会限制他们的购物能力。调查还显示，通胀对低收入者的负面影响更为显著。在年收入低于5万美元的美国家庭中，78%担心自身在今年购物季中的购物能力下降。这一比例在年收入10万美元或以上的家庭中为56%。

来自北卡罗来纳州的玛丽·凯瑟琳·莱夫勒（Mary Kathryn Loeffler）表示，为今年假日选购礼物“无疑是个更大的挑战”，因为“所有商品价格都上涨了”。她说，除非“黑五”期间出现大减价，否则她会等到临近圣诞节时再根据促销情况决定是否为孩子购买礼物。

与此同时，高通胀让商家也倍感压力。美国多家零售巨头看淡今年假日购物季销售前景。沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）和亚马逊（Amazon）百货公司高管纷纷表示，由于食品和汽油价格上涨令家庭预算吃紧，消费者减少了对玩具、家具和小型厨房电器的购买。塔吉特和科尔百货（Kohl’s）则下调了假日季销售预期。

顾客走进一家梅西百货商店——新华社发（田丹摄）

沃尔玛首席财务官约翰·戴维·雷尼（John David Rainey）指出，随着家庭储蓄减少，很多低收入美国人难以支付生活必需品，因此更不太会消耗储蓄来购买非必要商品。

作为“黑五”销售主力军，服饰类零售商品也面临艰巨的销售任务。主要面向年轻消费者的美国时尚服装品牌“美鹰傲飞”（American Eagle Outfitters）首席执行官杰伊·朔滕施泰因（Jay Schottenstein）表示，由于通胀对年轻人的影响更为显著，今年购物季公司须“大力促销”才能吸引更多人购买。

根据全国广播公司的调查结果，18-34岁的美国年轻人中，73%担心通胀将导致他们无法买到想要的东西，该比例在接受调查的各个年龄段中最高。