世界看点：【财经分析】春节旅游市场有望阶段性爆发 跨省游迎“开门红”

2023年春节假期即将到来，用户出游意愿和出游信心正加速恢复。多个旅游平台数据显示，今年春节假期，跨省游将重新回归消费主导，且相比2022年春节、国庆假期，今年春节假期用户出游距离及出游时间均明显延长，国内旅游市场复苏态势显著。

跨省游回归主导 “南避寒，北冰雪”成旅游消费关键词

2023年春节放假时间为1月21日-1月27日，平台数据显示，随着假期临近，近期用户出游需求持续加速释放，并预计将在假期期间迎来阶段性爆发。美团数据显示，使用日期为春节期间的住宿、景区、交通等旅游订单迎来预订高峰，截至1月11日，周环比上涨超过350%。

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途牛旅游网相关负责人表示，截至1月11日预订数据显示，上海、北京、南京、天津、广州、沈阳、杭州、深圳、武汉、成都等地用户的出游热情更为旺盛，且预计将于1月18日开始逐渐进入出游高峰期，80、90后继续承担着旅游消费主力的角色，占比分别为39%和35%。

此外值得一提的是，相比2022年春节、国庆等假期，今年春节假期用户的出游距离及出游时间均有所延长。出游距离方面，途牛旅游网数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游，本地游、周边游用户占比则为28%，显示出春节假期跨省游将重新回归消费主导。出游天数方面，更多用户选择了5-6天的出游行程，占比为31%，其次是3-4天的行程，占比为28%。

美团数据显示截至1月11日，春节出游十大最热门目的地城市由西双版纳、三亚、大理领衔，紧随其后的是重庆、成都、上海、北京、长沙、广州、北海。记者从途牛旅游网了解到，数据显示，今年春节假期，海南、云南继续保持了热门旅游目的地领头羊的地位，两省分别吸引了近30%和18%出游用户的前往，其中，海南三亚、海口、陵水、万宁以及云南昆明、大理、丽江、西双版纳等目的地均是用户的热门选择。

在更长出游距离、更多游玩时间的加持下，用户对于游玩的体验感、品质感等需求进一步加强。相比此前城市休闲、精致露营、休闲运动等“轻旅游”“微度假”占据旅游消费主导的特征，今年春节假期，海滨海岛、休闲山水、温泉康养、主题乐园、冰雪娱雪等注重深度体验的出游主题受到了更多用户的追捧，“南避寒，北冰雪”是春节假期旅游消费关键词。

“近段时间省外游客量开始大增。”贵州一家经营了8年的老牌旅行社负责人介绍：“考虑到年轻人的搜索习惯，我们在美团上把黄果树、小七孔、西江千户苗寨这些传统路线，还有赏银杏、滑雪等等秋冬线路都做了更新，做好了迎接订单高峰的准备。”四川思鹿国际旅行社负责人戴涛介绍，12月以来，旅行社订单环比翻了两番，为迎接春节市场，旅行社加大了冬游线路的开发，希望让游客“花不贵的价格，玩得更地道。”

美团文旅研究院院长路梦西表示：“今年春节的旅游市场有望迎来本地、异地双客群双场景的复苏。目前，提前预订的订单以异地出游为主，包括休闲度假、返乡等需求；年后，亲子、家庭出游需求，将引领本地周边游的回暖。”

跟团游复苏 “酒店过年”热度攀升

在跨省游消费的牵引带动作用下，跟团游市场也迎来了加速恢复。途牛旅游网数据显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，40%的用户选择了跟团游的出游方式，是这个春节假期用户最主要的出游方式之一。除此以外，自由行以及自驾游同样保持了较高的热度，占比分别为36%和13%。

基于市场需求和用户偏好，近年来，途牛持续驱动跟团游产品朝着小团化、私家化、个性化、灵活化的方向迭代升级，为用户带来更高品质的出游体验和安全保障。今年春节假期，途牛“昆明-大理-丽江-香格里拉双飞8日游”“三亚-蜈支洲-天堂-南山-天涯双飞5日游”“长白山-雪乡-哈尔滨双飞6日游”等一单一团、10人精致团的跟团游产品成为用户的热门选择。

“在酒店过年”也成为许多消费者的春节选择，美团平台上，不少热门目的地的度假酒店以及北上广近郊的特色民宿，受供需影响量价齐涨。“今年生意明显好过去年同期，也旺过暑期。”西双版纳铂尔曼度假酒店相关负责人表示，酒店整个1月份的出租率已经接近85%，正月初二、初三的客房基本全满。而在热门目的地三亚的多家酒店统计，住客平均停留时长增加了1天以上。

为更好满足消费者需求，围绕吃喝玩乐等丰富业态，酒店推出了各式组合体验。距离三亚免税城不远的香格里拉度假酒店，在店内设置了100余项亲子活动，并且提供了专业的儿童托管服务，酒店市场营销总监郭乔槐表示，“从元旦开始，休闲度假需求引领着行业复苏；春节假期，大众旅游消费将迎来反弹，更丰富的入住需求有望为行业增添新的复苏动力。”