【全球新要闻】【财经分析】头部文旅企业快速复苏 业内呼吁供给侧高品质创新产品

复星旅文Club Med地中海俱乐部多个中国度假村接近满房，海昌海洋公园设定2023年经营指标超2019年，华住三季度营收同比涨16.2%至40.9亿元……近期，国内多家头部文旅企业相继释放出积极信号，为行业增添一丝暖意。多位业内人士认为，随着行业加速出清，当前存活下来的企业将更具竞争力，未来积极推动供给侧创新、提供高品质休闲产品的主体将迎来更多机遇。

头部文旅企业扩张不止步

多重政策利好下，头部文旅企业业绩积极复苏，并宣布扩张计划。

(资料图片仅供参考)

“复星旅文从未停止扩张的步伐，每年都有新开业的度假村，包括位于千岛湖、北大湖、日本北海道的相关项目。”复星旅游文化集团终身荣誉董事长钱建农说，复星旅文海外项目在2021年开始复苏，2022年整体销售利润超过2019年同期；预计国内业务在2023年也会有较大反弹。

据了解，元旦期间，复星旅文三亚·亚特兰蒂斯、丽江复游城等多项业务均超越2022年同期表现；Club Med地中海俱乐部多个中国度假村也都接近满房，引领行业复苏和需求增长。在全球市场，Club Med2022年共新开7家度假村，全球2023年上半年预定额已大幅超过上一年同期和2019年同期。

海昌海洋公园执行总裁张建斌介绍，公司在建的郑州海昌海洋公园预计在2023年开园。此外，公司会加速打造精品海洋馆。据悉，目前公司旗下精品海洋馆数量接近20家，预计到今年底可以达到40至50家。此外，位于上海临港的上海海昌海洋公园二期建设正在进行中，将于2024年开业。

据悉，近期海昌海洋公园经营加速恢复，其中海洋度假酒店目前入住率达到70%，春节期间已满房，公司内部设定2023年业绩指标将高于2019年。

与此同时，多家国际高端酒店巨头也加速了扩张计划。

近日，希尔顿集团在大中华区的第500家酒店在昆明开业，按照规划，该集团未来3年在中国市场将继续新增500家门店；万豪国际集团方面则宣布，将继续扩大旗下精选服务品牌在中国市场的业务版图，预计2023年底前新增30家精选服务品牌酒店。

高品质文旅创新成业内共识

上海市文旅局局长方世忠说，文旅产业是流量型经济的入口，也是服务型经济的引擎，日益成为人民群众美好生活的必需、品质生活的标配，这一大趋势和逻辑没有改变。在他看来，疫情有助于行业实现供给侧结构改革，更加明白行业发展路径和城市定位。

值得一提的是，随着行业逐步复苏，积极打造高品质的文旅创新产品已经成为业内共识。

中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长陈向宏认为，回顾旅游业发展，从星级酒店到观光型景区，进而发展为度假酒店和度假主体。其发展核心推动力，是以游客需求以及消费方式的改变、城市化快速发展和社会消费水平的进一步提升。“对于旅游本身，消费者会更加偏重对自然、生命、生活方式和一切影响我们周边事件变化的感知体验。文化和旅游的互融带来旅游行业体验升级和差异化创新，将成为整个旅游业下一步的主题。”

对此，钱建农表示认同。在他看来，需求不仅仅要被满足、还要被创造。随着宏观环境转好，接下来如何从供给端着手，为消费者提供更加高品质的服务是当前文旅行业的重要课题。“目前国内单纯满足观光旅游的住宿产品已经呈现同质化特征，不仅同质化、还面临价格竞争，而度假本身可以作为一个产品，将体育活动、社交等囊括其中，可以产生的溢价空间更高。”

张建斌也认为，下一步，文旅发展的核心驱动元素是内容和IP，“过去消费者旅游都是走马观花式的浏览，未来一定是要沉浸在高品质的体验中，停留时间更长，且与产品本身的内容产生更多互动。”据悉，目前海昌海洋公园正积极与“大闹天宫”等一些国漫IP合作，提升游客的内容体验。