环境营销的特征包含哪些内容? 环境营销观念的发展历史是怎么样的?|微头条
创业新闻网
2023-06-29 08:20:07
环境营销的特征包含哪些内容?
环境营销具备以下几个特征：首先, 环境营销观念要求企业在营销中不仅要考虑企业和消费者利益, 还要考虑社会和环境利益, 企业需要遵守道德规范, 履行社会责任。其次, 环境营销体现在市场调查、新产品开发、定价、促销、分销及售后服务等营销活动的全过程, 强调在传统营销组合中纳入环境因素。最后, 从目标看, 环境营销要实现企业、消费者和社会利益三方面的衡, 目标是使企业的利润目标与环境保护的社会目标相协调, 促进企业和社会的可持续发展。
环境营销观念的发展历史是怎么样的?
环境营销发展历史可以划分为三个阶段。
第一阶段：生态营销：Henion和Kinnear提出的生态营销观念来源于人们20世纪60对社会和环境问题的关注。1972年, 罗马俱乐部的著名文章《增长的极限》使人们开始真正意识到我们赖以生存的生态环境的自然资源的脆弱。
第二阶段：环境营销:20世纪80年代以后, 生态环境恶化加剧, 社会公众对环境问题的忧虑加深, 环境可持续发展的理念开始得到广泛传播与推动。
第三阶段：可持续营销:可持续营销是指着力维持经济可持续发展的市场营销观念, 强调经济发展与环境保护的协同。可持续营销基于全球的视角, 强调辨明人类的生产与消费系统与环境问题的关系。
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