图为浙江宣传部长王纲在传播大脑科技公司揭牌仪式中发表讲话。
浙江宣传部长王纲:
(资料图片仅供参考)
各位来宾、各位朋友,各位同仁,大家上午好!
今天是腊月廿七,农历兔年的脚步越来越近。值此万家团圆、辞旧迎新之际,我们相聚在西子湖畔,举行传播大脑科技股份有限公司成立大会,这是浙江新闻传媒领域回应时代、试水变革的一次破冰探索;是传统主流媒体顺应格局之变、抢占舆论阵地的一次自我逼迫;对每个媒体人而言,更是唤回理想、找回价值的一次重要契机。首先,我谨代表省委和省委宣传部向传播大脑公司的成立表示热烈祝贺!向出席大会的各位嘉宾表示诚挚欢迎和感谢!
作为曾经从事新闻战线工作17年的媒体人,我与在座的不少同行一样,经历了纸媒时代,党报党媒一元独大的高光时刻;见证了互联网门户时代,传统媒体进入互联网的自我求变;目睹了移动互联网时代,主流舆论话语权旁落式微的现实状况。所以,我一直在思考,面对新兴传播平台的蓬勃发展,面对官方舆论场与网络舆论场隔阂的严峻挑战,面对传统主流声音难以到达移动端、主导互联网的被动局面,如何重塑舆论传播格局,重建传媒底层逻辑,重构融合技术基座,让“两个舆论场”相互叠加、有效覆盖,让主流媒体声音更好地进入互联网主阵地、直抵更多年轻人。正是这样,我们以自我革命的意志、勇气和决心,举全省之力打造重大传播平台和重大技术平台,在移动互联网主战场上开出浙江“传媒舰队”,以浙江声音唱响壮大中国声音。
图为传播大脑科技公司揭牌仪式。
下面,我谈三点想法,与各位共同交流。
▼
一、打造传播大脑,是媒体融合改革的“核心一环”
深化媒体融合改革是一盘大棋,内容生产、平台支撑、技术创新三位一体,每个落子都是一次自我逼迫、自我变革、自我重塑。去年以来,我们主动尝试、重新布局、寻求改变,深入探寻移动互联网时代主流媒体挺进主战场的新路径。
第一步,我们在内容生产上破冰,创办了“浙江宣传”微信公众号,自去年5月30日至今天,公众号上线234天,累计发表文章495篇,阅读量10万+的超过69.5%,用户达246万,推出了《“人民至上”不是“防疫至上”》《历史不会浓缩于一个晚上》等一批爆款文章,较短时间内出圈刷屏。像《“人民至上”不是“防疫至上”》本号阅读量超过1996万,全网阅读量达12.5亿,关键时刻引导社会舆论、引领人心走向。“浙江宣传”公众号正如一艘“破冰快艇”,为基于移动互联网的重大传播平台建设打了个小样。
第二步,我们在技术赋能上创新,刚刚出生的传播大脑,目标是打造引领媒体变革的技术集成中心、数据交互中台、融合传播中枢,让更多媒体“共享开源技术,共建开放生态”,以移动互联网新思维新技术,赋能媒体深度融合发展。这正是成立传播大脑的逻辑所在,我们要深刻把握其蕴含的开创性意义,主动投身到这场变革中来。
第三步,我们在平台建设上发力,整合“浙江宣传”公众号的内容生产模式和传播大脑的技术集成优势,打造深耕浙江、解读中国、影响世界的省级重大传播平台,一个是以浙报集团为基础,打造省级重大新闻传播平台;一个是以浙江广电集团为基础,打造省级重大文化传播平台。同时,市级层面,报业、广电两大集团整合成市融媒体中心,6月底前完成改革任务。到那个时候,省市县三级媒体同上传播大脑和新闻平台,整体出击、集团作战。可以预见的是,有了自主可控的重大传播平台,就能吸引更多内容生产者到我们平台上来发声,让“正能量”产生“大流量”。这样,传统主流媒体才有机会、有希望,有地位、有未来,才能在全国乃至全球舆论格局中“占有一席之地”。
图为传播大脑科技公司省市共建签约仪式。
▼
二、打造传播大脑,是壮大主流声音的“关键一招”
移动互联网时代,拼的是平台,争的是流量,比的是技术。这些年来,舆论传播格局发生的深刻变化,实际上是技术代差产生的强烈振荡。就如1000多年前从雕版印刷向活字印刷跃变一样,技术变革对文明延续、文化传播的影响是颠覆性的。现实表明,技术上的领先,会赢得传播上的主动;否则,在舆论争夺中就会遭受“降维打击”。应邀参加这次大会的阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度等平台,都是把技术优势转化为传播优势的引领者。移动互联网给原有传播方式带来许多改变,但内容是“王道”、技术是“霸道”的法则没有变。传播大脑担负的使命,不仅是一家技术公司,更是放大主流声音的核心平台、核心底座。只有牢牢掌握技术上的优势,互联网时代内容为王、移动优先、流量说话才能实现。
一方面,要充分发挥党媒优势,用好党媒信息权威、内容优质、生产能力过硬的厚实家底,遵循移动互联网传播规律,用新技术改造生产方式、打开传播渠道,使我们生产出来的产品得以广泛投射推送,使众多“小声道”汇聚成“大喇叭”,让内容与技术在传播大脑完美结合、充分聚合、深度融合。
另一方面,要善于利用创新技术,传播大脑虽已挂牌,但还处于发育期,要跟“大厂”学习,向“强者”讨教,“在游泳中学会游泳”,不断重塑传媒内容生产、产品推送、分发传播体系,开拓媒体融合新形态、新模式、新空间,为赢得群众眼球、推进媒体转型提供强大支撑。我们面向全球招聘CTO,应聘火爆,各路技术“大咖”申请加盟,看好这个平台。春节后,CTO将正式亮相。引进的人才、带来的技术,相信会激活媒体深度融合发展的“一池春水”。
▼
三、打造传播大脑,是数字赋能传媒的“先行一步”
党的二十大要求“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局”。具体怎样破题,归根到底就是以数字化赋能传媒发展。走在“两个先行”新征程上的浙江,有基础、有条件,更有责任,为全国闯关探路。
首先,要放大格局,看清新闻改革的“大场景”,穿透传媒业演变的“大趋势”,站上技术驱动融媒传播的“大风口”,放下“小我”、融入“大我”,变“要我改”为“我要改”,努力打造引领媒体技术创新的新势力,为数字赋能传媒发展提供浙江方案。
其次,要众人划船,数字赋能传媒是一个巨系统,各地和有关部门都是其中的子模块,要共建大脑、共用平台、共享技术。传播大脑虽然以浙报集团、浙江广电集团为基础组建,但绝不仅仅是两大省级传媒集团的事情。省委宣传部要加强统筹领导,做好整体布局,指导发展战略制定和工作推进。浙报集团、浙江广电集团、浙江出版联合集团、浙江文化产业投资集团要集聚最优资源和力量,合力抓好大脑建设和战略实施。各地要坚持小道理服从大道理,“对内抱成团、对外一张牌、系统一盘棋”。
其三,要抢滩登陆,既要对内赋能省市县三级媒体,更要对外拓展市场和用户,为我国媒体改革输出技术、提供服务,实现平台效应的外部最大化,率先探索主流媒体传播技术底座构建的新模式。
图为传播大脑科技公司战略顾问聘任仪式。
刚才,7位专家受聘传播大脑战略顾问。恳请各位专家把你们的智慧和资源投射到这个平台,多参与、多支持,让传播大脑这一新生事物茁壮成长,“一出生就风华正茂”。
草木蔓发,春山可望。新春佳节马上就到了,我提前向大家拜个年,祝大家新的一年身体健康、万事如意!谢谢大家!
来源:一本政经