「算数说」第二期节目上线，揭秘抖音短剧营销的进阶之路

短剧内容正日益受到用户的青睐，日益成为品牌内容营销的新赛道，其高流量、高性价和商业可塑性是品牌进入短剧营销的重要保障。

巨量算数推出的内容洞察品牌「算数说」第二期节目《短剧弄潮儿的进化论》在巨量算数全平台上线。本期节目基于巨量算数发布的《不止于乐-2022巨量引擎娱乐营销白皮书》展开，邀请到抖音剧集创新中心负责人钱立立，长信传媒董事长、编剧、导演、监制郭靖宇，闲工夫文化总经理、《河神》系列制片人常犇，巨量引擎娱乐招商负责人马新四位行业嘉宾，围绕爆款短剧打造、短剧营销新模式、短剧发展趋势等一系列话题展开了深入交流，为企业揭秘短剧营销的进阶之路。

市场现状：短剧行业已进入高质量发展阶段

短剧的发展经历了2019年的初露锋芒，2020年政府合规政策的出台与推动，2021年的蓄势稳增，再到今年的高质量发展，短剧无论从内容数量到内容品质都有着显著提升。短剧高质量发展背后有着多重助力，如政策监管与支持、平台及机构联合发力、技术持续创新、用户消费习惯的养成等都是推进短剧行业高质量发展的重要因素。

值得关注，在这一阶段大量MCN公司持续输出，各大成熟影视公司也纷纷下场布局，短剧市场从爆发式增长转为精细化运营。短剧对于影视制作公司而言机遇与挑战并存，目前短剧市场仍处于蓝海市场，其商业潜力和市场价值不容小觑。但进入到短剧领域，影视制作类公司旧有的经验并不能完全适用，常犇表示，“作为创作类公司，也要从头开始学习，对于竖屏的创作规律，制作逻辑，从而能够更好的适应这样一个全新的消费市场。”

行业价值：短剧发展助力IP塑造提质增效

相较于长视频而言，短剧更加符合当代年轻人碎片化的观看习惯，短剧由于受篇幅的限制，因此它必须在快节奏和高密度叙事中展现一个完整的故事，在最短的时间留住更多的用户。

对于如何打造一个行业爆款短剧？郭靖宇指出，“打造一个优秀的短剧，在人物设定上要有趣、节奏要吸引人、剧情要动人，这些都会是非常重要的因素。同时，如在抖音短视频平台发布短剧，短剧作为一个IP，呈现在你的账号中，你可以在发布后第一时间了解到用户的真实反馈，而这也有利于你及时做出短剧内容的优化与调整。”

短剧不是长剧的缩短，而是基于用户需求所形成的短视频生态中的文化现象，它也是新一代IP的创作发源地，同时，短剧IP的塑造与传播，会在时效性与性价比上远高于长视频。钱立立表示，“传统的长视频形式，打造一个IP不仅需要长时间打磨，更需要大量的资金投入，但如今短剧的发展使IP的打造更加灵活高效，要想成就IP很重要一点，要能够建立起与用户的直接联系，而账号就是承载创作者跟用户直接联系的一个载体，账号即IP， 每个IP的背后都是跟内容有高连接度的一类人群，用户把他们的情感投射在这个上面之后，IP也就成型了，但后面也需持续的经营与维护。”

短剧营销：品牌内容营销的下一个必争之地

随着短剧市场持续升温，短剧营销也逐渐成为品牌关注的焦点，品牌如何抓住短剧营销趋势？以及如何用创新的形式玩转短剧营销？

钱立立立足于短剧内容特性，分享了三个短剧营销实践经验，首先，借由短剧形式灵活的特点，品牌在做短剧营销时，无论是执行周期还是植入方式都较为轻巧，可以将品牌或产品特点与内容创意更为原生的结合；其次，短剧与账号深度绑定，选择更具互动性的内容，可以使品牌与用户间有效建立起高粘性和好感度；最后，发挥短剧营销的高转化性，基于抖音短视频生态，会为品牌构建从内容前链路到电商转化后链路一个完整的品效销的闭环。

发展趋势：洞见短剧未来进阶之路

巨量算数认为，短剧既是时代的产物，同时更是市场的新机遇，只有更清晰的把握短剧的发展趋势与未来走向，从业者与品牌才能抢占先机。

趋势1：内容进入精品化、多元化发展阶段

随着影视制作技术水平的不断提升与进步，短剧的专业化、精品化将是大势所趋。精品化不仅体现在服化道等制作方面，更体现在内容创意与故事层面。同时，随着更多专业企业、达人与创作者们的入局，短剧内容多样性将迎来一个新高潮。

趋势2：平台政策将日益完善，带动创作热情高涨

只有更多创作者加入到短剧创作中，短剧的市场才能不断扩增，而提升创作者参与积极性最为重要的就是利益分配。对此，钱立立表示，抖音将通过内容分账体系为短剧更沉浸式的播放体验优化出新的产品。如，剧有引力分账计划，降低了分账的门槛，然后提升了分账的单价，希望带动更多的创作者能够入场，同时也会加大对各种创新内容和画风作品的鼓励。

趋势3：人才涌入，推进短剧市场发展进程

一个行业的短期发展看机遇，而长期发展还是要靠人，只有更多的人关注到这一市场，并参与其中，短剧的市场前景才能越走越远。对此，郭靖宇表示，“对影视专业的毕业生和年轻的艺术家们来说，短剧是走进行业的必经之路，是最快获得实践机会的这么一个入口。”当短剧行业能够持续不断的注入新鲜的“血液”，市场的活力与消费力将大有可期。

写在最后

短剧营销的进阶之路已开启，新的玩法、新的互动、新的内容将会继踵而至，对于品牌而言，只有更深度的洞察与理解，才能更有效的抓住趋势。而这也正是巨量算数打造「算数说」的价值所在，希望通过多元视角对趋势内容进行解析，助力企业能够抓住、抓牢趋势。

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