从“带你玩”到“看你玩”弹幕互动玩法开辟直播新赛道

曾经被误认为是诱导消费需要封停的“坏内容”，今年却将要成为即将颠覆直播赛道的蓝海项目！这就是在2021年曾被封禁，后来又在去年年末开始各大平台竞相下场，今年发展如火箭升空一般的弹幕互动玩法。

和传统直播内容相比，弹幕互动玩法就仿佛是初出茅庐的“菜鸡”，现在还在不断地发展探索的阶段。但正是这样一个全新的玩法，被众多直播平台、一线主播看好，在未来的2年内，将成为直播新品类中，最异军突起的黑马，为众多新进入直播行业的新主播，和各大公会中苦苦挣扎的中小主播，带来一个全新的机会。

弹幕互动玩法在国内的从0到1

弹幕互动玩法早在2014年，就已经在推特出现了，2021年下半年，挤车玩法在抖音上线，年底修勾夜店在B站登陆，2022年覆盖各种IP的“多方争霸”模式出现，同年年底，抖音开放了弹幕互动玩法最底层的API，抖音正式下场。

时间来到2023年，我将之称为“弹幕互动元年”的1月，入局者开始增多，伴随快手、视频号等主流平台的相继入场；3月，弹幕互动玩法新游的开发团队出现倍增趋势，3月底，抖音赋予这条赛道“基于抖音直播场景的新型实时互动内容”的命名，从API开放到获得官方命名，整个弹幕互动玩法的生态循环已经完全跑通。

弹幕互动玩法将成为新的现象级赛道

为什么会说弹幕互动玩法成为新的现象级细分品类？无他，只因为他帮助主播解决了最困扰他们的问题。

所有的主播，每天开播的时候都会面对这样的问题：今天播什么？今天和观众怎么互动？今天能有多少收入？要在每天直播中保持新鲜度，要和观众保持高强度的互动，让观众都有参与感，进而才能获得更多的打赏，这也是大部分主播的经济来源。

在弹幕互动玩法的直播过程中，这个问题就相对简单化了，以刚刚创下全平台单月流水6000万记录的《兵临城下》为例，它的表现形式从“带你玩”变成了“看你玩”，用现在的话来说，这个玩法直播的过程，就是主打一个陪伴。与其说《兵临城下》是一个互动游戏，不如说它只是单纯的作为一个玩法，成为主播和观众之间的互动工具。通过它，主播既可以和用户之间增加互动，也可以为他的直播增加更多的内容。

在这样的玩法表现形式下，主播已经不再是玩法的过程展示者，玩家从主播变成了观众，主播反而变成了旁观的解说员，在主播的“推波助澜”下，观众亲自下场，参与每一场战斗，如果说修勾夜店中，观众下场仅仅是有参与感的话，那么在《兵临城下》中，观众直接下场战斗，对抗性竞技性直接拉满，荣耀度提升！

直播的观众会喜欢这样的形式么？要知道，即便不是这样的纯粹的弹幕互动玩法，只是在普通的玩法直播过程中，都已经有主播验证了这样的可行性，无论是笑笑三千粉丝大战女武神，还是林亦的五千粉丝干垮B站服务器，都在说明弹幕互动甚至是不需要主播进行“煽动”就能让观众热血沸腾的玩法。

再来看看收益情况，弹幕互动玩法也不负现象级之名，转战弹幕互动玩法的娱乐主播张若欢，首次试播弹幕互动玩法就登上了城市榜首位、全国榜第二位，以《兵临城下》为例，在突破6000万记录的当月，快手平台的《兵临城下》直播间屡屡出现10万+、20万+的流水记录，甚至最高可以突破到30万+，对于初涉直播的新人主播，弹幕互动玩法也无愧现象级的表现，新主播，小主播，可以通过观众之间的互动快速积累粉丝，同时由于玩法的独特性，在直播初期也能有不错的收益表现，一个仅有几十人的《兵临城下》直播间，日收益也可以过千。

正是有这样的数据表现作为依托，弹幕互动玩法成为新的现象级赛道逐步被各大平台和厂商认同并且开始投入越来越多的资源。

平台、厂商蜂拥而至 中小玩法直播主的春天

今年以来，众多直播平台纷纷下场，上面提到的抖音开放底层数据端口，B站是早早的建立了弹幕互动直播的专区，快手平台更是亲自下场，发布了一系列的内容，手把手的对开发者和主播进行弹幕互动直播的接入和开启直播的教学。

敏锐的厂商自然不会落后，据不完全统计，全国的玩法厂商中，有近200个团队开始着手进入这条赛道，前文提到的《兵临城下》正是这个玩法的先行者之一，单月6000万流水的记录无疑是给众多开发者一剂强心针，稳定了他们的信心，也给了众多中小主播一剂定心丸。

很多人都会觉得单月6000万流水对于游戏也好，或者对于头部带货主播来说，并不是什么惊人的数据，但在看到这个数字的时候，你同时要看到，大多数在做《兵临城下》的主播，场均观看只有几十、几百，都是中小主播在进行直播，

上面说到了在弹幕互动玩法的直播中，玩家是亲自下场，让主播从游戏者变成了旁观者，那么在《兵临城下》中，是怎么做到让玩家们在亲自下场时获得不同以往的体验呢？

《兵临场下》的强观众互动你无法拒绝

在弹幕互动玩法的直播过程中，你作为一个普通的观众很难拒绝这样的诱惑：

随意输出带有红蓝关键字的短词，就可以直接选择阵营加入；

当你成为一方阵营后，只需要点一下屏幕，点个赞，或者打个666就可以为了你招募出一个基础兵种，并且会在屏幕上显示你的大名；

对于付费玩家一样有他的乐趣可言：

每一次出兵都会获得积分，积分有积分榜，连胜有连胜榜，当大哥为所在阵营赢得胜利后，还会出现英雄雕像，地图最中间竖立积分榜单前三名，分别以金银铜颜色染色。整个直播间都将见证你的荣耀加身。

不仅如此，观众们通过胜场的积累还能获得类似全图法术的功能，例如提升主城血量、全场雷击等，能给战场带来极大的策略影响。

为了让主播更好的掌控场面，《兵临城下》还做了很多特殊的设定：准备阶段，双方阵营的玩家可以提前蓄兵，还增加了“阅兵仪式”提升仪式感，也给了提前出兵的玩家更好的体验；主播可以根据直播间人数决定主城血量控制每一场战斗的时长；主播可以选择不同的视角提升观众的参与感。

除了在玩法上做了很多新的尝试外，《兵临城下》还主动促成中小主播的加入，在刚刚结束的快手2023年直播夏季盛典中，《兵临城下》在7天的活动中放出了万元现金奖励和多种荣耀奖励。和传统直播不同的玩法和盈利模式，注定让厂商和平台在这条赛道上会对参与进来的中小主播更加“上心”！

面对现在不断细分的玩法品类，直播玩法壁垒日益明显的现状，一条新的赛道意味着无数的机遇、利益，今年这条赛道才刚刚兴起，平台在投入，厂商在转型，无论是希望有所变化的中小主播，还是即将进场的新人主播，这都是一个非常值得抓住的机会。

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