蒙牛40亿出售君乐宝是真的吗？君乐宝凭什么单飞？

蒙牛40亿出售君乐宝是真的吗?

2019年，根据蒙牛公告，子公司内蒙蒙牛与买方鹏海基金及君乾管理订立股份转让协议，收购君乐宝公司的26.6994%及24.3006%股权。内蒙蒙牛同意出售购买石家庄君乐宝乳业有限公司全部注册资本的51%，总代价为人民币40.11亿元，并以现金支付。交易后，公司将不再拥有任何目标公司之股权。

公告还显示，君乐宝在2019年6月21日宣布并以现金支付了特别股息人民币11.146亿元，其中内蒙蒙牛获派人民币5.68亿元。因此，内蒙蒙牛因建议出售事项从君乐宝及上述买方已收及应收现金所得款项总计人民币45.79亿元。

君乐宝凭什么单飞?

经过了从三鹿到蒙牛的转变，其实君乐宝也是元气大伤，虽然不至于像三鹿旗下的其他企业一样多年抬不起头来，但是如果说没有影响其实也是不可能的，但是正所谓所有的风雨都是对人的历练一样，君乐宝其实反而因祸得福，走上了发展的快车道。

首先，不再做幕后英雄。君乐宝在三鹿时代其实是十足的幕后英雄，基本上是贴牌三鹿生产，这也是为什么这么些年来还是有一些人会认为君乐宝的前身就是三鹿的原因，进入了蒙牛时代之后，君乐宝却没有再贴上蒙牛的标，君乐宝更名之后即使换了控股股东依然用的是自己的品牌，花巨资来进行市场营销，让君乐宝这个曾经名不见经传的品牌不断发展到现在成为中国酸奶市场上具有重要影响力的品牌，可以说，如果不是当年的三鹿事件，也不会有君乐宝品牌的独立发展，这件事成为了君乐宝成功的基础。

其次，逆市重塑做奶粉。在三鹿事件之后的相当长一段时间内，可以说是国内奶粉企业的寒冬，几乎所有国人都失去了对奶粉的信心，那个时候外国奶粉品牌大行其道，根据海关总署披露的数据，2008年-2017年，我国进口婴幼儿奶粉数量从4万吨增长到29.6万吨，涨幅超过7倍。而国产奶粉的市场占有率从原来的65%以上跌至30%以下，一线城市的市场占有率只有15%。很长一段时间里，70%左右的消费者不敢购买国产奶粉，中国奶粉企业的生存环境也成了"一地鸡毛"。但是，就在这样的市场上，君乐宝却敢于走这条看似是绝路的赛道，做自己的奶粉生产，2014年4月，君乐宝正式进军婴幼儿乳粉界，毕竟国产奶粉的市场其实并不是不存在，这个时间恰逢国产奶粉复苏，君乐宝成功地押中了国产奶粉赛道，借助中国婴幼儿配方奶粉复苏的时机，君乐宝的奶粉从当年只有7个亿的销售额一举增长到2018年的50亿元。

第三，主打性价比的版图扩张。对于君乐宝来说，他一方面借助自己的酸奶优势在各大市场上不断进军，让原先仅限于中国北方的酸奶逐渐进入了南方市场，并且在市场上占据一席之地。另一方面，则是玩起了大多数乳制品企业没去做的两个玩法，这就是高性价比锚定和电商市场，原先高价可以说是婴幼儿奶粉市场的主旋律，然而君乐宝却打破了这个行规，将婴幼儿奶粉价格直接打到了130元左右，让其成为了市场的鲶鱼，不过也让君乐宝牢牢占据了对价格敏感的三四线下沉市场，而这个理念在几年之后一家叫拼多多的企业也是这么做的。同时，君乐宝还大量发力电商市场，成为中国乳制品企业大举进军电商的典范。在这两个策略的影响下，君乐宝实现了快速发展，这也为其今天的单飞奠定了基础。

2018年，君乐宝整体收入超过130亿元，而蒙牛也因为君乐宝的卖出实现了从4亿到40亿的十倍投资高回报，从蒙牛以40亿卖出君乐宝51%股权进行推算，君乐宝的估值至少已经接近百亿。据不少媒体报道，君乐宝如今也已经走在了IPO上市的路上，这样一家从代工贴牌起家的企业却逆袭成为了巨头。