电商节激活重庆消费新动能 网络零售额同比增长17.9%

7月5日下午，“2022重庆6·18电商节”暨“寻找西部带货王电商主播大赛”闭幕式在璧山区文化艺术中心大剧院举行。市商务委现场发布消息称，据第三方平台监测，本次电商节期间（4月28日至6月28日），全市网络零售额达324.9亿元，同比增长17.9%。其中，实物网络零售额达266.2亿元，同比增长26.1%。

今年以来，全国消费市场受疫情冲击明显。全市网络零售额在过去两个月能实现两位数增长，凸显出电商节激发消费活力、促进消费恢复发展，为重庆稳步推进国际消费中心城市建设带来新动能。

打造消费新场景、新业态和新模式

6月中旬，家住江北区南桥寺的市民刘女士在永辉生活广场店购买了一大包蔬菜、牛肉等生鲜食品。在收银台付款时，她打开手机上的“数字人民币”App，通过扫描仪扫描，迅速完成了付款。

“我是第一次用数字人民币付款，非常方便，还享受了10元优惠。”刘女士说。

给刘女士带来消费福利的是重庆永辉超市和农业银行重庆市分行——电商节期间，双方联合在重庆永辉超市所有门店开展“数字人民币农行钱包支付满20元省10元”活动，消费者在线上领取数字人民币红包后，可在线下门店进行消费。

像这种线上线下联动促销的案例，在本次电商节期间还有很多。

本次电商节期间，主办方组织重庆唯品会、重庆京东、重百、重庆永辉超市等18家重点商贸企业，发动农行重庆市分行、建行重庆市分行、邮储银行重庆分行3家金融机构，联动各区县面向全市消费者共计发放上亿元消费券和近1000万元数字人民币红包。并推出了限时折扣、大礼包抽奖等丰富多彩的促销活动。

市商务委等相关部门还支持引导各区县、相关行业协会等累计开展107场线上线下融合促销活动，加大对“重庆产”“重庆造”等特色产品，以及餐饮、文旅等服务商品的网络营销力度。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为，在统筹疫情防控和经济社会发展、构建双循环新格局背景下，如何挖掘消费潜力、激发消费活力、增强消费动力，是重庆稳步推进国际消费中心城市建设必须解决的问题。本次电商节通过开展一系列促销活动，打造了线上线下融合的消费新场景、新业态和新模式，有助于吸引更多消费者参与和提振消费市场信心。

三大计划助力乡村振兴

日前，重庆载禾农业发展股份有限公司组建的“载禾战队”超能团队，与巴南区姜家镇完成梦想结对，并结合姜家镇农业产业基础及电子商务发展情况，为该镇制定了“新农人孵化培养计划”。接下来，该团队将在姜家镇开展为期1年的电商相关孵化培训，助力该镇销售农特产品和发展乡村旅游。

重庆在培育建设国际消费中心城市的过程中，特别注重依托电商助力乡村振兴，激发农村消费市场活力。本次电商节专门策划开展了“渝乡优品”产业振兴、“热土梦想”超能团队、“惠邮农品”物流支持电子商务助力乡村振兴三大计划，着力探索农村电商助力乡村振兴“新模板”。

“热土梦想”超能团队计划致力于协助有电商帮扶需求的乡镇（村）对接优秀电商服务资源，助力乡镇（村）拓宽农产品网络销售渠道。活动期间，主办方共收集到区县、乡镇（村）心愿帮扶需求报名93个，电子商务优秀服务商、高校及高职院校、MCN机构参与超能团队报名72个（其中高校团队38个）。在此基础上，搭建“热土梦想”超能团队计划线上助力专区，通过152个视频展播推动供需匹配。最终，“载禾战队”等50个超能团队与50个帮扶心愿乡镇（村）达成梦想配对，并在此次闭幕式上完成签约。

“渝乡优品”产业振兴计划共收集武隆羊角豆干、江津菜籽油、磁器口麻花等478个特色农产品网络促销需求，并推动其中130余款农产品通过京东、天猫、淘宝等三大平台搭建的重庆特色产业带专区上线销售。同时，累计收集到16个区县27个网货产业打造需求，并支持相关区县与京东、阿里、抖音等知名电商平台对接交流，合力推进网货产业培育。

“惠邮农品”物流支持计划旨在鼓励引导邮政、顺丰、申通等物流公司，针对农特产品推出低至4折的折扣以及免费包装设计、免费仓储等优惠政策。活动期间，该计划累计帮助80余个农特产品进行免费包装设计，为300余款农特产品寄递节约物流费用近800万元，有效减轻了区县电商物流压力，提升了物流服务水平。

得益于三大计划的助力，本次电商节期间，全市农产品销售额超28亿元，同比增长约30%。

两大活动为直播电商行业培育人才

7月5日下午，首届“寻找西部带货王”电商主播大赛在璧山区落下帷幕。来自重庆、四川、贵州等地600余名选手经过5轮比赛、4场直播，最终角逐出“西部带货王20强”“西部带货王单项奖”和主播大赛冠亚季军。

大赛聚焦“人才培育”，致力于通过“以赛代训、边赛边训”的方式挖掘培育城市达人主播与乡村带货网红，为直播电商行业输送人才，为电商助力乡村振兴凝聚力量。

除了这次大赛，本次电商节还开展了“美好重庆商家护航计划”培训活动。活动中，市商务委联合抖音平台，推出每周一期、持续六周的线上商家e课堂，并在区县开展了多场“商家陪跑营”。该计划预计在1年内实现公益培训1万人次，培育直播、短视频创作人才1000人，推动3000家企业及商家打通内容电商渠道、打造“直播+短视频”营销模式，为重庆电子商务特别是直播电商行业发展夯实人才基础，帮助重庆商家将重庆好物好货通过电商平台销往全国。

“支持发展电子商务，是重庆培育建设国际消费中心城市的一项重要工作。”市商务委相关负责人表示，为此，本次电商节顺应内容电商等行业新趋势、新变化，将培育直播人才、为商家赋能等做为重要内容，组织开展了“寻找西部带货王”“美好重庆商家护航计划”两大活动，着力激发重庆电子商务市场活力和潜力。