视焦点讯！“兔茅”正式上线后再被炒作 酒商：预计先涨后跌，再回归正常

根据行业媒体数据，1月4日贵州茅台兔年生肖酒一度被炒至5500元/瓶。1月5日，某电商平台上有商家挂出6999元/瓶的高价，远高于2499元/瓶的官方指导价。1月6日，某酒类连锁电商旗舰店标价5999元/瓶，折后4042元/瓶，截至目前，已销售4瓶。

茅台酒商岳俊（化名）表示，“（热炒）是昙花一现，应该就半个月的时间，（应该）是代理商挑出了几瓶把价格挂得很高，是假成交。”

迄今为止，贵州茅台生肖酒已经上市发布了10款，梳理往年茅台生肖酒市场批发价格走势不难看出，产品均在刚上市的时候短时间内来到高点，可随着时间的推移，一个月后便开始出现快速回落。

(相关资料图)

此外，虎年茅台在上市一个月后的下跌幅度尤为明显，这或许与2022年二季度“i茅台”上的持续放量有关。

去年二季度开始，每天在“i茅台”上销售的虎年茅台均在万瓶左右，这样的放量对市场的冲击十分显著。据了解，消费者同样可于1月6日起在“i茅台”每日申购兔茅。

如此看来，兔茅如今的渠道“热炒”或将是短期行为，市场批发价格亦将快速回落。

酒类直供平台百酒汇执行董事李进军告诉《每日经济新闻》记者：“生肖酒推出就开始涨是一个共识，但近几年随着茅台生肖酒每年的放量，生肖酒推出不久就开始跌了，我认为兔年生肖酒也会先涨后跌，趋势未变。”

据岳俊回忆，虎茅在去年刚推出时市场批发价便一度涨至近6000元/瓶，随后十多天很快便下跌到每瓶4000元出头的价格，如今虎茅市场批发价每瓶3100元左右，回收价2950元/瓶。

值得注意的是，据行业媒体监测数据，1月6日兔茅市场批发价已由5500元/瓶跌至4900元/瓶。

另一方面，今年以来一些茅台酒产品市场批价也有所回调。去年推出的超高端产品贵州茅台酒（珍品），官方市场指导价4599元/瓶，上市之初被渠道炒至超6000元/瓶，但目前该产品市场批发价已低于市场指导价。岳俊说道：“2022年一些产品跌破发行价（指导价）了，（我认为未来）生肖跟1499（飞天茅台）两个是跌不破（发行价）的。”

同兔年生肖酒一同正式发布的还有茅台巽风数字世界APP。该APP可容纳100万人以第三人称视角同时观看，通过全息影像、表演陈列等方式详细了解贵州茅台生肖系列产品的特点，同时欣赏线下发布会的舞蹈表演。

去年自丁雄军提出“五合营销法”以来，公司先后进行了一系列改革，“i茅台”上线半年创造86.42亿元的营收增量，茅台冰淇淋也预计全年实现2.62亿元营收，无论在创收还是品牌文化宣贯上，茅台的“主动营销”取得了出色的成绩。

1月1日巽风数字世界开放以来，《每日经济新闻》记者以用户身份进行了体验，用户可以以第三人称视角，控制虚拟人物在场景内完成日常任务，如采高粱、寻宝箱等获取对应积分，该积分可兑换虚拟人物服饰。此外，用户还可以在集市中购买茅台和网易周边产品。

从营销以及品牌文化宣贯来看，巽风数字世界与“i茅台”承载了部分同样的功能，不同的是，巽风数字世界将成义、荣和、恒兴三大烧坊映射到了虚拟世界里，相较于“i茅台”，巽风数字世界是更加开放的元宇宙世界，用户可以通过游戏了解茅台世界。

白酒专家肖竹青近日接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“元宇宙+酒”的活动模式，不但可以大大提高用户参与度和运营效率，并可以获得更有价值的用户流量或线索。元宇宙的使用可以使参与者的触角更广，并且可能更深入地进行体验，从而带来更高的参与度和更积极的活动结果，让品牌互动更有科技感和沉浸体验愉悦感。

据悉，目前茅台还在筹建“巽境家园”，每个用户都可以根据自己的理想建造属于自己的生活空间。下一步，巽风科技将持续立足用户需求、生产生活实际、产业发展需要，不断拓展巽风数字世界的核心功能和交互场景，推动数实融合创新探索。（来源：茅粉范局）

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