环球通讯！茅台系列酒5大核心产品，谁更厉害？

今年年初，茅台集团对旗下酱香酒系列展开战略布局：将茅台1935、茅台王子酒酱香经典、金王子、汉酱和茅台迎宾酒（紫）打造成为各自价格带的大体量超级单品。

作为茅台酱香酒系列的六大核心产品，这些产品从问世以来便备受关注。

(资料图)

回顾茅台系列酒的发展，这5大产品发展究竟如何？为什么能够成为茅台核心单品？

茅台1935

茅台1935是茅台集团于2022年推出的重量级产品，它是茅台系列酒布局千元价格带的重要代表，一上市便掀起轩然大波。

上市之初，终端指导价1188元的茅台1935，其实际市场成交价曾一度达到1800元，呈现出了上市的市场状态，也成为了茅台1935高光的时刻。

随着渠道的铺货推进以及其自营平台i茅台以指导价的逐步放量，茅台1935从终端价开始逐步退烧。到2023年2月9日，茅台1935的渠道成交价已经滑落至1100元左右，与价格相比下滑幅度不可谓不大。

尽管如此，相对于其他千元价格带产品，茅台1935的优势是渠道依然还有不错的利润能实现顺价销售，且目前1100左右的价格也满足了茅台集团在千元带产品的战略部署。

2022年全年，“茅台1935”营收更是达到了50亿元级，为茅台22年成绩单加分不少。

茅台王子·酱香经典

茅台王子酒是茅台集团大的系列酒，“家族成员”众多且各具特色，满足了不少茅台爱好者的日常口粮需求。

其中酱香经典就是王子酒中的战略单品之一，于2018年1月正式上市，在乘承了传统酿造工艺的基础上对酒质和包装都进行了升级，是王子酒新的开始。

酱香经典是王子酒几十款产品中的畅销品之一，也深受茅台内部员工的喜爱，在营销上打开了茅台酱香系列酒的新局面。

它在闻香上的优势明显，初闻酱味和焦糊香扑鼻，深闻有兰花香、熟水果香，层次细腻丰富，纯净平衡。整体酱香典雅、酒体丰满、春和协调、回味长、空杯留香长，酒质主要体现在酒体的连绵度上。

目前这款酒在市场上的价格约270元左右，在包装、性价比上都有着非常不错的表现。

茅台金王子

金王子酒如其名，外观配色金光闪闪，让人觉得奢华大气，目前新酒市场价约为240元/瓶。在一众茅台王子酒中，金王子发行的时间相对较晚，于2017年推出。

金王子入口偏优雅协调，相比于普王来说层次感更强一些。窖面酱香更加突出一些，酒体入口的酱味更加饱满、浓郁一些。更适合存放饮用或者招待宴请用。

其实在金王子刚上市时，表现非常一般，甚至经销商一度卖不出去，2019年金王子的价格约110元，而如今却翻了几番，是茅台王子酒中除了珍品、酱香经典外的热销产品。

金王子从备受冷落到如今完美逆袭，靠的是其的品质以及高性价比，如今好评度颇高的金王子已经成为茅台系列酒中的核心单品之一。

汉 酱

汉酱是茅台老牌嫡系酒，自2011年5月上市，如今已经有11年。作为茅台酒股份公司战略品牌，汉酱在白酒市场成功“出圈”，形成了良好声誉和口碑，即便在“强手如林”的茅台系里也是拳头产品。

目前，汉酱酒旗下四款产品市场表现都很亮眼。2011年，传统汉酱上市，2017年铂金蓝汉酱，2018年汉酱135BC面世，2020年汉酱酒茅推出。

汉酱定价700元左右，酒质上乘，曾被酒友誉为“口感接近飞天的系列酒”，在过去的十余年中，汉酱凭借着过硬的实力交出了亮眼的成绩单，称为茅台10亿级的大单品。

茅台迎宾酒（紫）

茅台迎宾酒是茅台集团推出的大众酱酒，主打入门酒，以价格便宜出名。

紫迎宾是是茅台集团2021年推出的新款迎宾酒，其在包装上进行了较大升级，色的瓶身，鎏金的瓶盖，外观大气，价格亲民。与家族其他产品显著的不同就是，“茅台迎宾酒”采用了繁体字样，显得更传统更复古。

作为茅台迎宾酒家族年轻的产品，紫迎宾主打家庭聚会、亲友馈赠、社交等消费场景，丰富了茅台迎宾酒系列产品线，也成为茅台在大众段位的主推产品之一。（来源:酒经）

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