从高6000元/瓶到3100元/瓶！茅台兔年生肖酒价格近乎腰斩

刚发布时被热炒的茅台兔年生肖酒，如今已大幅降价。

(资料图)

今日（2月10日），茅台兔年生肖酒市场行情价为3100/瓶。虽然此价格仍高于官方市场指导价格2499元/瓶，但与刚上市一度逼近6000元/瓶的价格相比，已大幅下降。

为何茅台兔年生肖酒的价格出现暴涨暴跌？事实上，往年茅台生肖酒价格都会经历类似的大幅波动。相较于常规款，生肖酒更具有投资属性，市场投机炒作，价格便被炒高，但消费者是否愿意买单仍存疑。

“实际上整个消费水平与这款酒的市场炒作（程度）存在一定差距，没有达到相应的市场期望值。这款酒回到一个合理的价格区间，是消费市场的一个期望。一款消费品应该有一个合理的价格水平，这是正常的市场逻辑。

价格自高位跌逾40%

今年1月5日，茅台按照惯例如期推出几款兔年生肖酒，其中受关注的是53%vol 500ml贵州茅台酒（癸卯兔年），市场指导价为2499元/瓶。相比于发售时被热炒，如今茅台兔年生肖酒市场热度正在逐渐降温。

今日，记者在多个平台搜索发现，茅台兔年生肖酒的低价为3200元/瓶。而某市场机构数据显示，今日茅台兔年生肖酒的价格为3150元/瓶。有经销商对记者的报价也与上述价格相当，为3100元/瓶，这一价格相较于刚刚发售时的价格，已近乎腰斩。“这个酒刚出来的时候价格贵，价格已经降下来了。”该经销商表示。

茅台兔年生肖酒

（1月4日）“兔茅”现货还未在市场流通，经销商就已将预售价格炒高，一度逼近6000元/瓶，与市场指导价相比，溢价率达140%。更有电商平台显示，该产品高价格逼近8000元/瓶。

自2014年起，茅台每年都会发布一款生肖酒，而其价格走势与“兔茅”极为相似。例如，53%vol 500ml贵州茅台虎年生肖酒去年发售之初价格一度炒至七、八千元，随着产品陆续到货，价格不断下跌，目前价格已经降至3400元/瓶。

茅台生肖酒价格暴涨暴跌很大程度上是由于投机炒作所致。“生肖酒价格暴涨暴跌是由于没有落到真正的消费领域，而是被很多机构炒作。”

大幅波动背后：投机因素浓厚

生肖酒是由贵州茅台开创的一个品类，从2014年至今，茅台系生肖酒也从单一（飞天）茅台酒生肖酒扩展到系列酒、露酒、技开公司品牌以及贵州习酒系产品等。高峰期，茅台系生肖酒产品多，被认为是“泛滥成灾”，而今年，茅台明显缩减了生肖酒的产品数量。

近年来，由于货源稀缺性，茅台酒市场价格被推高，被视为具投资属性。由于生肖酒限量销售，新产品上市也常被炒作。

据悉，茅台生肖酒限量发售，同时每年新品发售后，上一年的茅台生肖酒就会自动停产。2018年～2020年，茅台生肖酒的产量都为1500吨，以每瓶500ml计算，相当于300万瓶左右，而飞天茅台每年的产量都在6000万瓶左右。产品稀缺性使生肖酒更具投资属性，资本便趁机入场炒作，经销商囤货，黄牛低收高卖，企图分一杯羹。

不仅仅是生肖酒，茅台今年推出的茅台1935同样出现了短期被炒作的情况，高价达2000元/瓶，相较于官方建议零售价1188元/瓶，涨了近70%。目前，该产品价格已跌到1200元/瓶左右。

价格被炒高后，消费者是否愿意买单呢？记者搜索电商平台发现，茅台兔年生肖酒的销量基本在100瓶以下，大多商铺的销量仅有个位数。由此看来，并没有多少普通消费者购买。

目前，除了羊年、马年生肖酒价格仍处于高位，近年来茅台推出的生肖酒价格都已回落至低位，牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年生肖酒价格大都在3700元/瓶左右。

“实际上整个消费水平与这款酒的市场炒作（程度）存在一定差距，没有达到相应的市场期望值。这款酒回到一个合理的价格区间，是消费市场的一个期望。一款消费品应该有一个合理的价格水平，这才是正常的市场消费逻辑，不应该是（突出）投资属性。

对于未来茅台兔年生肖酒的价格走势，“应该降不到太多，应该在（每瓶）3000元左右一瓶比较合理。”(来源：茅酒快讯）

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