四川宣汉：商文旅融合发力 春节消费活力绽放

2025年春节期间，宣汉县围绕“金蛇迎春。嗨购宣汉”商文旅融合消费为主线，以“1+3+N”框架，成功激发了市场活力，促进了经济繁荣。系列活动不仅丰富了群众的节日生活，还有效拉动了消费增长，展现了宣汉县经济发展的强劲动力。

商贸消费热度不减 促销活动持续火爆

“今年春节期间的促销活动效果非常显著，我们的销售额和客流量都有了明显的提升。特别是‘巴人家宴团圆饭’活动和‘消费满300·景区免费游’等促销活动，吸引了大量顾客前来消费。”宣汉县宏帆巴人广场国贸百货的李经理说。

通过精心策划的“巴人家宴团圆饭”系列活动，成功擦亮了“巴人家宴”这一品牌，赢得了市场的广泛认可。同时，3场大型非遗文化+年货年礼海购活动也备受消费者青睐，进一步激发了市场的消费潜力。

此外，宣汉县还联动N个市场主体，举办了“消费品以旧换新”“消费满300·景区免费游”“不夜宣汉畅想游”等70余场重点消费促进活动，这些活动覆盖了汽车家电、黄金珠宝、日用百货、美妆服饰、餐饮住宿等多个领域，近2000个门店积极参与，共同营造了浓厚的消费氛围。活动期间，全县社会消费品零售总额达到了8.5亿元，同比增长12%，展现了强劲的消费增长势头。

“春节期间，宣汉县重点商贸企业实现销售额3.2亿元，同比增长12%，商超客流量同比增长35%。”宣汉县商务局局长邹利说。

文旅活动精彩纷呈 消费潜力充分释放

“这次来巴山大峡谷真是太值了!不仅看到了精彩的表演，还品尝到了地道的土家美食，感受到了浓厚的年味。特别是晚上的篝火晚会，真是太热闹了!”来自山西的游客张先生高兴地说。

春节期间，巴山大峡谷景区内年味浓郁，欢声笑语不断。在大象洞和桃溪谷区域，财神、月老、青蛇和白蛇等角色纷纷亮相，为游客们送上新春的诚挚祝福。土家迎亲活动更是让游客们亲身体验到了土家族的独特魅力，新郎新娘身着华丽的传统服饰，在热闹的锣鼓声中完成了一场别具一格的婚礼仪式。土家长桌宴上，美食与表演相得益彰，游客们边品尝佳肴边欣赏精彩节目，沉浸在超燃超欢乐的氛围中，这样的热闹场面持续了整个春节假期。此外，景区还推出了财神巡游秀、“前世今生”舞蹈等特色表演，让游客们在享受视觉盛宴的同时，也感受到了深厚的文化底蕴。罗盘顶区域的奇幻冰雪嘉年华更是让游客们尽情嬉戏，冰雪的欢乐与新春的喜庆完美融合。

据了解，宣汉县在春节期间，以文旅活动为有力抓手，成功激发了消费的内生动力。通过提档升级罗盘云顶滑雪场、云顶飞渡5D玻璃桥面等冬游设施，新增雪地摩托等戏雪项目，并开发了冰雪民俗体验、冰雪摄影采风等特色旅游产品，推动了“冰雪+体育”“冰雪+赛事”的深度融合发展。同时，精心策划的“凤鸣巴山·炫彩之夜—2025年宣汉县迎新春群众文化活动”吸引了线上线下超6万人次的观看。此外，“土家非遗贺新春·巴山大峡谷邀您过大年”“博物馆里迎新春”等系列新春活动共计80余场次，也极大地激发了文旅消费的潜力。

“今年春节期间的文旅活动非常丰富多彩，我们围绕‘看演出、赏非遗、逛展览、观赛事、趣旅行’五大主题，成功举办了‘土家非遗贺新春’、‘博物馆里迎新年’等系列活动80余场次，累计接待游客92.3万人次，实现旅游综合收入49475万元，分别同比增长14.7%、11%。这些活动不仅提升了宣汉县的旅游知名度，还有效拉动了文旅消费的增长。”宣汉县文体旅局机关党委书记书记蒋召涛说。

消费环境持续优化 服务水平不断提升

2024年，宣汉县大力实施“文旅消费提振年”行动，进一步优化消费环境，全面提升消费服务水平。在此行动中，宣汉县联合文旅、商务、经信、农业农村等多个部门，共同发力，推出了一系列旨在促进消费的优惠措施。其中包括发放文旅优惠券、实施消费满减活动等，这些实实在在的优惠，让市民和游客在享受文旅盛宴的同时，也能感受到实实在在的实惠。

为了打造更具特色的消费体验，宣汉县还精心搭建了特色夜间消费场景。通过巧妙规划和布局，巴文化特色街区、月亮坪月光集市等夜市打卡地应运而生，成为市民和游客夜间休闲娱乐的新去处。这些夜市不仅汇聚了各种美食、手工艺品和特色商品，还融入了丰富的文化元素，让人们在品尝美食、逛街购物的同时，也能领略到宣汉独特的文化魅力。

宣汉县在提升服务接待水平方面也不遗余力。通过加强培训、优化服务流程等措施，不断提升文旅行业的服务质量和效率，确保市民和游客在宣汉能够享受到更加舒适、便捷的服务体验。

同时，为了保障市场的平稳有序运行，宣汉县还加强了对市场的监管和调度。通过加大执法力度、完善监管机制等手段，有效维护了市场秩序，确保了节日期间市场的繁荣稳定。

“我们一直致力于优化消费环境，提升服务水平。今年春节期间，我们推出了多项优惠措施和特色夜间消费场景，这些举措不仅受到了市民和游客的热烈欢迎，还有效提升了服务接待水平，进一步激发了冬季文旅市场的消费活力。未来，我们将继续秉持以人民为中心的发展思想，不断推动文旅消费提质升级，为宣汉经济社会发展注入新的动力。”宣汉县商务局党组书记蔡锐说。(供稿方：宣汉县委宣传部 张平 孙伟)