万象更新人潮涌——各地文旅市场回暖复苏调查

“万物皆可游，处处是场景。”醉人春风吹彻中华大地，为文旅市场带来了全面回暖、复苏活力的大好时机。

(相关资料图)

记者在多地调研了解到，随着天气逐渐转暖，地方纷纷优化政策、提升服务，加强文旅融合。各地游客“开闸式出游”，交通、住宿甚至一位难求，经营主体普遍信心十足，全国文化和旅游市场呈现出持续回暖的态势。

“开闸式”出游：说走就走

从黄海之滨的青岛到两江交汇的重庆，从西安大唐不夜城到湖南秀美张家界，从西双版纳泼水节到厦门鼓浪屿……各地山水、民俗、人文、演艺项目精彩纷呈。各大景区熙熙攘攘的客流共同描绘着文旅消费复苏的景象。

春节期间，电视剧《去有风的地方》带火大理旅游，成为“影视+文旅”的一个鲜活案例。一段时间以来，游客纷纷追随剧中的同款旅游线路，一一打卡，感受大理的治愈系风景和慢节奏生活。“之前就很火，没想到现在来了还是觉得好多人。”来自四川成都的王芳女士说。

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在各方努力下，今年云南旅游业强劲复苏，实现“开门红”。统计显示，1月至3月云南全省共接待游客2.85亿人次，实现旅游收入3374.25亿元，同比分别增长超过60%和70%。

春暖花开的季节，山东青岛的海洋旅游航线十分吸引游客。

“我是特地带孩子来青岛体验海上航线的，这条航线实在火爆，等了两班船才坐上。”东营游客梁晓说。

自今年1月22日正式开通试运行以来，青岛奥帆中心往返海底世界航线迅速成为青岛海上旅游的“明星”航线，最多一日发出四十多个航次，单日最高接待游客约5000人。尤其进入3月以来，随着游客增多，排队坐船成为“日常”。截至目前，该航线已实现票务销售11.5万多人次。

在崂山风景区，结合“品质提升”“文化赋能”等举措，景区今年一季度游客接待量创历史新高，累计接待游客76.4万人次，同比增长199.1%，比2019年同期增长了127.4%。

在湖南张家界，一季度武陵源、天门山、大峡谷、茅岩河四大景区共接待游客224.79万人次，与2022年同期相比增长418.34%。

在重庆，今年1月，重庆市重点监测的120家景区接待游客超920万人次，比2022年同期增长45.3%，恢复到2019年同期的94.6%。今年1至2月重庆全市接待过夜游客1517.82万人次，同比增长77.9%。

根据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

中国旅游协会秘书长张润钢表示，进入2023年以来，旅游行业复苏势头非常迅猛。景区、旅游酒店的客流量甚至超过2019年水平，旅游行业的迅猛复苏为拉动各地经济起到非常积极的作用。

“火爆式”住行：一位难求

当前，各地游客“开闸式出行”，带来交通、住宿等持续火爆，一些高铁车次和酒店等“一位难求”。

“今年以来航班量和旅客人数涨幅非常明显。”东航山东分公司地面服务部副总经理王丽娟说。

记者从东航山东分公司了解到，截至4月14日，东航今年在青岛共保障进出港航班9994班，进出港旅客115.8万人次，同2022年相比分别增长78.4%和116.62%。

王丽娟表示，为更好地保障旅客出行，东航山东分公司进一步加大运力，并开通东航国内航班“联程值机、行李直挂”业务，使广大旅客在青岛能便捷快速中转。

据东航山东分公司透露，截至4月中旬，青岛地区五一期间购票人数已超过2022年同期，增幅45%。其中，重庆、武汉、广州、南昌等航班预订人数已超2022年同期，成热门航线。

随着弥蒙高铁、大瑞铁路大保段建成开通，新成昆铁路全线通车运营，越织越密的路网也让云南旅游变得更加便捷。

今年以来，截至4月13日，中国铁路昆明局集团有限公司共发送旅客2560万人次，同比增加1321万人次，增长160%。省际间，昆明至成都、重庆、南宁方向客流较大，云南省内昆明至大理、昆明至丽江、昆明至西双版纳等方向客流增长较为明显。1月27日，中老铁路最高发送旅客7.4万人次，创开通运营以来的最好成绩。

国铁集团发布的2023年一季度数据显示，一季度，国家铁路共发送旅客7.53亿人，同比增长66%。其中3月份，国家铁路日均发送旅客858万人，同比增长171%，基本恢复至2019年同期水平。

出行的火爆也带来酒店业回暖。一些热门旅游目的地的酒店住宿迎来开门红。

“这两天客人多了，实在太忙了。”在青岛崂山风景区，崂山九水和园艺术设计酒店负责人张斌最近忙得不亦乐乎。记者第一次联系他时，他正忙着带客人游览崂山。

在张斌看来，酒店业正在逐渐复苏。今年3月他所在的酒店营业额达到近20万元，比去年同期有所增长，这种回暖的趋势让他信心倍增。

“现在每逢周末酒店客房都是爆满，用‘一床难求’来形容一点不为过。”张斌说。

住宿业开局良好，回暖势头初现。重庆市南岸区住宿业依赖会展和旅游，随着疫情防控政策调整，会展业逐步恢复，旅游人气逐步复苏，住宿业趋势不断向好。

记者从重庆市南岸区了解到，该区一季度住宿业营业额累计1.55亿元，同比增长超50%。随着双品会、茶博会等重要展会的开展，国内外旅游业恢复，将带动住宿业更上一个台阶。

走进位于张家界市永定区尹家溪镇的全国甲级旅游民宿“远方的家”，游客们在山水间体验土家民俗文化、品尝土家族传统美食、参与农耕劳作……张家界远方的家休闲山庄有限公司董事长瞿双全介绍，“远方的家”是集休闲、避暑、度假、养生于一体的休闲山庄，今年一季度累计收入118余万元，同比增长30.89%。

“政府出台了一系列促消费的措施，相关部门也不断通过一些优惠和营销活动刺激消费，作为涉旅经营主体，我们受益多多。”瞿双全说。

“手酸式”经营：人气兴旺

记者调研时感受到，随着各地文旅市场客流增大，多数经营主体纷纷表示“忙到手酸”，大家普遍对文旅消费市场表现出强烈信心。

“生意好时一晚卖200多杯，打柠檬茶打到手酸。”来自澳门的锺嘉明笑谈自己来到重庆创业后真正体会到了“痛并快乐着”。

在重庆南岸区长江之滨的“有好市×小熊·集市”，锺嘉明与女朋友一起经营着一个港澳小吃摊位。营业日下午6点，他会准时开着汽车在路边停好，接着撑开车顶的摊位顶棚，取出茶水桶、新鲜柠檬等工具和材料，有序布置好他的汽车摊位。

“这辆微面（包车）是个摆摊‘神器’，我们专门对车辆外观做了装点，希望能吸引顾客。”锺嘉明说，今年明显感觉夜市客流大了，对生意状况很是满意。

“后备箱集市”是这处夜市的特色之一。“有好市×小熊·集市”负责人熊英东说：“打开后备箱就开始做生意，来去都便捷、高效。”

据统计，从去年12月份开始，“有好市×小熊·集市”就恢复到了大约130个摊位的体量，客流量在周中时候可以达到每日1万多人次，周末能达到3万人次左右。

夜幕降临，告庄西双景景区的星光夜市灯火通明，游人如织。

正值泼水节，云南省西双版纳傣族自治州景洪市迎来旅游旺季，作为网红打卡地的告庄西双景景区客流量更是不断攀升。身着漂亮傣族服饰的游客，穿梭在景区的各个点位，等待摄影师捕捉精彩瞬间。到了晚上10点多，一些特色小吃摊位前仍有不少人排队。

傣族姑娘玉娇刚做好一份春鸡脚，又要给下一位客人制作美味的柠檬米线。“这几天的生意跟春节一样好，我一个人忙不过来，就把家人喊来帮忙。”她说。为了满足游客需求，她还特意多预订了一些食材。

据统计，2023年泼水节期间，西双版纳共接待游客200.21万人次，同比增长310.35%；旅游总收入21.16亿元，同比增长291.13%。

西双版纳是全国最早开发旅游业的民族地区之一，经过多年发展，旅游业逐渐成为当地的富民产业、幸福事业。如今，在气候、民族风情等资源优势和中老铁路开通运行综合带动下，西双版纳成为享誉海内外的一个知名旅游目的地。

夜晚华灯亮起，西安大雁塔脚下，大唐不夜城街区里，“盛唐密盒”舞台之上，“房玄龄”与“杜如晦”两位演员与游客你一言我一语快问快答。周围的游客或跃跃欲试上台互动，或举起手机录下这些风趣幽默的问答。

大唐不夜城工作人员龚飞飞说，从春节的“诗意长安”到如今的“盛唐密盒”，大唐不夜城不断推出新的文旅融合产品，广受市民游客喜爱，前来看“盛唐密盒”表演的游客不断增多，今年以来，大唐不夜城游客接待量超过了2000万人次。

天眼查数据显示，2023年一季度我国旅游相关企业新增注册14.1万余家，与2022年同期相比，上涨11.5%。中国旅游研究院调研数据显示，对一季度旅游企业经营和行业发展持乐观态度的分别占受访企业的68.8%、67.5%，对下一季度以及全年企业经营和行业发展持乐观态度的比例增长到77.9%、82.1%。