百企带“镇厂之宝”进直播间，中山沙溪Ｔ恤“数”说新未来

沙溪T恤节启动仪式

水为财。广东人习惯说的三个字。

6月8日下午4时，中山下起了一场大雨。

此时，一连5天的“抖音电商服饰行业·中山沙溪T恤节”（简称“沙溪T恤节”）正在中山沙溪镇时尚创意城火热开启，主会场联动中山100家服装企业同步打开直播间，也打开了一条通往新财富的宽阔大道。

近100家服装企业同步直播精品好货

“世界T恤看沙溪！”中山市跨境互联网贸易促进会会长黄定本一语道出沙溪T恤的“重量”。

沙溪镇是中国休闲服装名镇、中国服装生产基地、中国最具产业影响力纺织之都，这些光环背后有着沙溪T恤的超强光芒。而这次“沙溪T恤节”好比给了这个产业聚光的大舞台。

“沙溪T恤节”活动现场

“沙溪T恤节”以“匠心质造　沙溪Ｔ恤”为主题，由中山市商务局指导、中山市沙溪镇人民政府携手抖音电商服饰行业共同发起，得到抖音电商服饰行业“王牌工厂”项目的助力，于6月8日“抖音电商服饰行业王牌工厂·匠心质造品类日”启动，抢占“抖音618好物节”黄金前哨。

沙溪T恤节期间，中山近100家服装企业拿出“镇厂之宝”，汇聚精品好货，走进直播间大卖，给消费者带来更多“着数”。

活动期间，“王牌工厂”项目也将面向沙溪T恤商家开展扶持专项，举措包括：头部商家经验复盘分享、动员大会、服务商培训等帮扶，专注推动头部商家扶持助推、腰尾商家巅峰排位、新商家服务助力、商业化数据培训等专业工作，为沙溪企业工厂提供包括“从电商基础能力建设、流量扶持到品牌搭建”的全流程解决方案。同时，举办线下启动仪式和定向分享闭门会，线上将通过“沙溪T恤节”开屏曝光、直播打榜赛、话题挑战赛、618沙溪T恤节-百万爆品计划、达人为你选好物等多元活动。

抢抓直播兴趣电商助力产业转型

近年来，电商直播迎来兴趣电商助力产业转型，具备直播带货天然优势的服装企业纷纷“触网”。近两年来，沙溪镇相继举办了首届“时尚沙溪3.28直播节”等系列活动，带动沙溪休闲服装迈上销售新赛道，部分企业创造了单场销售额超千万的良好成绩。目前，霞湖世家已位列抖音电商全国直播男装前三名，天驭情侣服、澜沃、波特邦威等品牌位列二十名内。

波特邦威直播间服装大卖，商家乐翻天

中山市波特邦威服饰有限公司成立于2007年，作为沙溪镇的老牌知名企业，疫情以来快速转变思路，找到发展新空间。波特邦威在举办新媒体开播一周年的回馈粉丝福利活动中，便创下了当天全抖音14名，服装第五、男装第一；婵妈妈热搜第一、点赞二千多万；带货小时榜冲第三名，小时榜人气全站第一的好成绩。

该公司董事长陈锦康，同时兼任广东省服装服饰行业协会互联网电商直播分会会长等众多职务，他对沙溪镇举办这次T恤节赞赏有加。他说：“对我们企业来说是一次非常好的宣传，大家一起宣传肯定都会带到我们直播间流量。”

沙溪镇直播电商协会会长袁杰

业界对这次“沙溪T恤节”充满期待。沙溪镇直播电商协会会长袁杰说：“抖音电商服饰行业给我们有两次开屏，所有开播的企业，抖音电商服饰行业会给大量的流量扶持，精准流量扶持导入到我们整个沙溪，同时通过这两天直播，消费者能够取消中间环节，直接买到我们源头厂家的好产品。”

抖音电商服饰鞋包行业经理李浩铭

抖音电商服饰鞋包行业经理李浩铭说，“沙溪T恤节”期间，将集合全国优秀大牌以及企业，通过各种渠道链接，加上电商流量的支持，和沙溪产地一起打造优价产品、源头实惠产品。期待各位商家，共同合力，把沙溪T恤这张地域名片激活。”

此次“沙溪T恤节”期间，将通过抖音电商服饰行业“王牌工厂”项目、沙溪T恤节专区联动和百家直播间同时播等线上线下多元玩法，将掀起“中山沙溪T恤”热潮。沙溪镇工业信息和科技商务局副局长章培华表示：将重点去打造“王牌工厂”，促成双方达成一些深度合作，为服装产业的数字化转型升级提供更多载体空间。

从“休闲服装”到“数字化时尚”转变

“最好的服装在中山，欢迎到沙溪来！”

在当天的启动仪式上，沙溪镇党委书记徐成彬发出邀约。

沙溪镇党委书记徐成彬

沙溪服装，历史悠久，名声在外！闻名全国的沙溪休闲服装1981年从申明亭村发源，迄今已走过近42年的发展历程。时至今日，沙溪全镇有约5000家服装企业，近600家上下游配套企业，配套全市最大专业服饰批发市场及7000多家实体店。

但沙溪服装产业也面临着：市场主体虽多，却以中小企业为主，规模偏小；服装产业生态良好，针织、T恤、牛仔在全国乃至全球都占有一席之地，印绣花技术全省领先，但服装产业以贴牌加工为主，缺乏叫得响的自主品牌；企业多以劳动密集型生产为主，数字化、智能化程度不高，机器换人进展缓慢，劳动生产率有待进一步提升等难题。

数字经济时代，沙溪服装如何再造“第二春”？沙溪镇党委政府提出了“三四五”发展新战略，明确了“数字化时尚沙溪”产业发展方向，围绕数字化、智能化、品牌化、园区化、快反化、规模化，全力打造广东具有重要影响力的直播基地和高质量供应链基地“双基地”，建设大湾区数字经济产业新城。

沙溪镇镇长黄景辉

沙溪镇镇长黄景辉说，“抖音电商服饰行业·中山沙溪Ｔ恤节”是沙溪传统制衣产业赋能数字经济的初步尝试，日后沙溪镇将继续围绕“数字经济”和“时尚小镇”两个主题，在保存、发展好休闲服装制造能力的基础上，以数字力量驱动传统制造业，建立有益于“直播电商”发展的供应链平台和智慧物流服务体系，政校企联动建强“网红”孵化基地、培养一大批电商运营人才，为沙溪镇生产型企业向数字化、智能化、品牌化发展提供全方位服务和全领域支持。

沙溪将打造“中山服装直播风情街” （图片为概念图）

徐成彬说，沙溪镇位于粤港澳大湾区的重要位置，服装特色工厂、发展模式等正引领行业。目前沙溪镇还通过互联网、抖音等平台，以及优质机械生产，把优质的产品奉献给全国、全球！“就像今天的主题:‘匠心制造’一样，我们沙溪服装会越做越好！”（中山笔杆子）

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