长期品牌战略中拥抱全新步调，FILA季度运营表现分析

根据安踏集团发布2022年第二季度及上半年最新运营表现显示，FILA整个上半年的综合表现亮点颇多，品牌流水同比下滑高单位数，表现优于市场预期。分品牌看，FILA大货同比降幅大于整体，而FILA KIDS、FILA FUSION表现更为稳定，主要因为线上流水弥补及基数相对较低。6月开始随着逐步解封，FILA 品牌流水恢复至双位数增长。预计下半年疫情影响减轻后将逐步恢复疫情前的高速增长态势。

突破创新，长期战略中的全新步调

今年来，FILA的品牌营销节奏加快，其中不乏赞助人类冰雪最高赛事这类大动作。在年初的北京赛场中，中国自由式滑雪空中技巧国家队身着的正是FILA的“凌空冰雪科技”战袍，而另一支冰雪劲旅荷兰队的装备也是由FILA赞助。一线运动员与教练的选择，也侧面说明了FILA强大的产品实力。

徐梦桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活动

在大火的刘畊宏直播间里，FILA运动套装曾多次明显露出，成为观众关注焦点，刘畊宏的谦虚作风也让这种低调带货收获了不少粉丝的好感，吸引众多网友直接到FILA官方店购买同款。FILA与刘畊宏的强强联合，快速抓住了线上健身热潮，打造高颜时尚健身概念和商品心智，利用刘畊宏女孩的IP进一步诠释FILA拿铁女孩，有力地推动了FILA的线上销售。据了解，受疫情反弹影响，不少FILA实体店铺暂停营运，FILA积极寻求解决办法，战略性拓展电子商贸平台 （在线渠道）以推动在线销售，抵消了部分实体店铺暂停营运的影响。

携手安踏集团，诠释运动精神

FILA对运动的理解和对赛场精神的诠释，让更多年轻人热爱上了运动，也爱上了FILA，自2009年对品牌进行重塑后，FILA始终保持着稳步的增长，加之安踏集团的支持，FILA在今年行业不景气的情况下携手安踏形成“二打一”的优势，在销售额增长率等表现中跑赢包括耐克和阿迪达斯在内的众多头部国际品牌。

据时尚商业快讯，耐克在大中华区鞋履、服饰的营收分别为54.16亿美元和23.47亿美元，分别较上一财年下降6%和17%。根据安踏集团2022年第二季度及上半年最新运营表现显示，2022年上半年，所有其他品牌产品之零售金额与2021年同期比较获得 30-35%的正增长，好于耐克的表现。

这其中的力量，源自品牌深厚的文化基底，与在运动科技中的不断深耕，也离不开安踏集团的有力支持。FILA在运动界有百年的历史沉淀，从意大利Biella小镇出发并不断升级进化的一个世纪，FILA走出一条与其他运动品牌不同的优雅运动路线。在上个世纪七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。

从1970年代到2000年前，FILA一直致力于扩张专业运动领域，先后开发高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪等中高端运动系列，赞助各领域的体育明星。最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被业界认为是艺术的代表，奢华的典范。今年的品牌战略，FILA继续坚定高端运动时尚的品牌定位，并搭建健身、高尔夫、儿童网球、长板四大社群平台，以更年轻多元的姿态为品牌增长贡献新鲜动力。

看到FILA2022年第二季度及上半年最新运营表现数据和品牌在运动市场的活跃表现，我们也有理由相信FILA会在未来有更多的亮眼动作。

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