财富传承与家风永续双重守护，平安私人银行落地首期家风传承•成长礼活动

“修身齐家治国平天下”，中华民族历来注重家庭、家教、家风。好的家风引领人向上向善，古人用“正家，而天下定矣”来强调家风的重要性。

如今，国内经济经过几十年发展，创一代即将退休，财富传承与企业交接如何平稳过渡、家族精神如何提炼与传承、家族成员如何有效管理形成凝聚力等问题成为不少高净值人群痛点。

敏锐地捕捉到这些痛点后，平安私人银行在业内首推体系化家风传承服务，从家族文化基因挖掘到家风章程顶层设计，再到家风活动、接班人能力培养等，为客户提供系统化的新时代家风传承服务。

日前，平安私人银行在深圳推出首期“家风传承•成长礼”活动，为高净值客户与子女搭建起亲子互动的平台，升温亲子关系，强化家风建设，助力家族精神财富传承。

重温“敢为天下先”精神，家风传承•成长礼活动率先落地深圳

传承需植入文化才能具备生命力，家风建设受到越来越多高净值人群的重视，立足于家族，家风是家族智慧和财富延续的“基因”；放眼于民族，家风大处即国风，五千年历史长河中，无数名人大家向子孙后代树立起自身家族的价值观，汇聚成为中华民族繁茂的根基。

基于此，平安私人银行率先推出体系化的新时代家风传承服务，助力客户家族精神的传承。日前，首站“家风传承•成长礼”活动落地深圳，作为“改革开放排头兵”，深圳汇聚了众多敢闯敢拼、创业创新的企业家，平安私人银行希望通过此次活动引导企业家子女深刻体会到父辈“敢为天下先”的拼搏精神。

据悉，此次活动平安私人银行邀请客户与子女共同参与，让家长从繁忙的工作中短暂脱身，与孩子一起书写暖心家书、留下成长纪念，亲历温情。

成长意味着责任与担当，更离不开父母的引导与关爱，在专属的成长仪式上，致敬、宣誓、寄语、聆训四个环节让父母与子女之间的情感纽带更加紧密。成长礼并不仅仅是一种形式，更是对孩子的唤醒、激励与期待。

此外，“家风传承•成长礼”活动还通过“平安公益”平台的公益实践、项目募捐等环节，为孩子种下“爱与责任”的种子，让家长与孩子共同收获铭刻于心的温暖与感动。

正如平安私人银行客户所说：“我们也知道家风建设挺重要，但是平时工作忙，缺乏与孩子的沟通，对家风建设没有体系化的了解。成长礼让我们直观地向孩子传递家庭价值观和为人处事的原则，也是难得的亲子沟通机会。”

另一位客户表示：“过去没有给女儿办过成长礼，现在多年过去了，我也无法再弥补了，觉得很可惜，所以这样的活动非常有价值。”

参与活动的孩子表示：“参加成长礼代表我们要踏入人生新的阶段，以后我也要学会自立自强，不能事事依赖父母，要成为一个对自己负责任、未来对社会有贡献的大人。”

据悉，“家风传承•成长礼”活动未来还会陆续在全国更多城市推广。

不断突破能力圈，打造一站式家族服务体系

超高净值客户对于传承的需求越来越多样化，原来普通的私行财富服务已很难满足。纳入家风传承服务后，平安私人银行形成了包含家族成员管理、家族财富传承管理乃至家族慈善规划等一站式综合家族服务体系。

具体来看，家族成员管理上，以定制化权益进行家族成员的成长规划。比如家风传承、子女的实习实践，社会关系的搭建等，助力家族继承人培养。

在家族财富传承管理上，平安私人银行一方面提供家族信托、保险金信托、家族办公室等全面传承服务工具，帮助客户穿越经济周期、实现财富稳健增长和平安传承；另一方面，提供专业税务筹划和法律咨询服务，将差异化的权益服务与金融解决方案打通，为客户量身定制一站式传承服务体系。

而立足于私行客户的分层经营，平安私人银行的服务能力圈在不断突破，已升级推出“平安家族办公室”服务，为超高净值客户的个人、家族、企业需求提供全生命周期服务，包括财务规划、家族战略、家族治理、专业咨询四大系列，涵盖投融资服务、家族财富传承、家族成员发展规划、家族企业战略规划、家族宪章等八大核心服务，构建起强大的顶级私行服务“护城河”。

以家风传承引导财富向善，助力共同富裕

此次“家风传承•成长礼”也是平安私人银行在王牌权益体系上打造出的差异化服务模式。去年，平安私人银行升级了有品权益体系后，形成了“医养、教育、慈善、法税”四大王牌权益。其中，家风传承与教育、慈善权益关系密切。

家风建设与传承的纳入，是平安私人银行在子女教育规划、实习实践等教育服务的基础上再次拓宽服务外延，帮助高净值客户解锁家族基业长青的“密码”。

“慈善是家族传承的密码”，通过慈善将家族精神载体传承下来是不少高净值客户的需求，通过“家风传承·成长礼”活动，平安私人银行也将家风传承服务与慈善规划权益打通，通过培养子女社会责任感助力家风传承，积极引导财富向善，促进社会第三次分配，助力社会的共同富裕。

“家之兴替，在于礼仪。”在为客户提供财富管理、家族传承等专业金融服务的同时，平安私人银行围绕家族价值观、家风治理等方面权益需求，为客户提供一站式、全方位的家风传承解决方案，从“有形”的物质财富到“无形”的精神财富，双重守护客户家业长青。

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