当中国制造碰撞中国文化，蔻赛用东方美学践行国货品牌之路

榕城网

2022-08-10 13:53:52

在颜值经济的驱动下，国货化妆品开始崛起，安全、天然和健康护肤成为热点。纵观国产化妆品行业的发展，一些企业追随国外品牌的步伐，无论是包装设计，还是产品成分，缺少“自我特质”。近几年来，我国传统化妆品企业在行业内掀起了国潮之风，在文化自信的背景下，让国潮化妆品受到空前的关注，备受市场追捧的国货化妆品品牌蔻赛便是其中之一。纵观蔻赛的国货品牌之路就会发现，蔻赛迅速崛起的原因其实离不开用东方传统文化践行品牌发展的布局。IP形象发掘传统文化发掘传统文化中的IP形象。当代年轻人已然成为发展传统文化的主力军，超四成的年轻人乐于承担传统文化“传承者”的角色，身体力行让更多人认识和感受到传统文化之美。中国传统文化博大精深，其中的典型形象更是不胜枚举。破局“中国成分”，一直是作为国货蔻赛品牌设定的追求。就在去年，蔻赛联合故宫宫苑共同推出具有传承文化寓意的蔻赛莹润保湿面膜。将传统中国文化通过视觉赋予护肤品新的生命，不仅加深了产品记忆点，更是将新品与传统文化元素相绑定。今年的蔻赛再次升级，以“中国山水墨画”为灵感的蔻赛植萃凝润保湿面膜，进一步融入了国潮概念，通过每年升级主题将保湿面膜打造成品牌特有魅力，“青绿山水”的古风设计，更是彰显出绝美的中国传统文化。

传统工艺与科技结合除了在IP形象上，蔻赛产品将传统工艺与现代科技相结合。在我国流传了几千年的传统工艺基础上加持现代高科技制造技术，以自然和科技之力，唤醒东方女性肌肤之美，以安全有效的方式，为肌肤提供针对性解决方案。近期，蔻赛“植萃清滢”系列全新推出了“无水配方”清醇柔润玫瑰纯露，为解决夏日肌肤易缺水、爱干燥这一问题，特在今年夏天到来之际，为东方女性送上这一瓶肌肤特调的“玫瑰饮品”。真正的纯露是芳香植物在蒸馏提炼精油时分离出来的一种饱和蒸馏原液，不仅成分自然纯萃，还会有植物本身的香气，且保湿补水效果也非常出众。此次蔻赛选择更为先进的分段式蒸馏萃取技术，提升纯露精油含量，让纯露浓度更高，不仅让肌肤感受水雾轻抚肌肤的魅力，更是将中国传统技术融入到现代科技当中，也是向世界展示中国传统工艺的智慧。

联手跨界，传统节日出圈依托中国传统节日获得突破。我国每一个传统节日都有着独特的意义和文化，其中蕴藏着丰富多彩的艺术效果。刚刚过去的七夕节，蔻赛携手Wait2seC共同打造出了专属东方的浪漫——七夕限定款定制项链。项链以蔻赛东方美学文化为依托，由红玉髓宝石和925银镀18k金制作而成，造型以爱心形状为基础。同时巧妙地运用了蔻赛的logo和中国玉石进行组合设计，金包玉的造型镶嵌着红玉髓，锁骨链的大小单戴显得细致优雅，造型即是爱心，让每一个佩戴上它的女性更具东方美学韵味。