远想生物CMO王璨：医美监管日趋严格，医美机构应该如何险中求生

晶报网

2022-11-25 18:01:47

近年来医美产业快速发展，同时各种乱象频发，重大医美舆情案件不断涌现，其中医美机构作为链接求美者与医美项目的中间平台，仍然存在着大量的非法医美行为及非正规的医美服务，在医美体验的各个环节存在欺骗消费者、降低服务标准等欺诈行为，为不良诊疗后果及日后发展埋下了隐患。针对医美机构现状及后续发展，远想生物CMO王璨先生对此进行了深入的解析，一起来了解一下吧。

我国医美机构存在的主要问题：

虚假宣传方面，现在的医美机构在营销的过程中，特别是随着抖音、快手、直播等宣传平台及营销模式的介入，医疗美容营销方式存在绝对化用语、断言功效和安全性、夸大治愈率、治疗效果等问题，使医疗技术驱动的医疗美容，转变成网络营销驱动，严重脱离了医疗本质。

2、违规操作方面，部分医美机构在进行医美相关服务的时候，采用一些无专业资质的美容师、执业医师等缺乏专业资质的人员，并且医美机构为了利益最大化，使用一些无资质的医美产品，这些不仅会有操作不规范，随意使用产品等危害，严重者甚至发生人身安全事故。

3、非法经营方面，医美受众人群的不断增长，这也使得从事医美相关的人群不断增加，也有一些美容机构混淆生活美容和医疗美容，超范围开展美容项目，进行无证经营。

好在国家相关部门已经开始着手整顿不良风气，自2019年以来，颁布的相关医美政策中，87%为行业监管与规范化文件，充分体现整改、严打的政策大方向，这不仅有利于保障求美者的权益，减少“劣币驱逐良币”现象，还能促进良性竞争。

医美机构应如何求生：

远想生物CMO王璨先生认为，现阶段在严监管的基础下，是为医美机构发展提供了良性的空间。

第一个是要杜绝虚假的宣传，随着医美的监管不断严格，从营销宣传的维度来讲，医美机构及其相关也会倒逼着去做更加真实，更加理性，更加专业的一些营销的方法，回归到营销的本质，从消费者的角度出发，大家可能更加会去关注一些真实的口碑的营销，所以就要减少这种比较大范围的虚假宣传，然后回归到这个消费者消费医疗的本质，通过专业、正规的医美科普来收获大家的信任。