洞悉年味场景，科龙空调品牌、营销、产品同时发力

春节，是中国人的根。时过境迁，不变的是中国人骨子里对春节的浓重情感，但当市场话语权逐渐向年轻人倾斜时，如何让年味儿更对年轻人的“味”，成为了春节未来转变的方向。

科龙空调在春节前夕，通过联动数英参与春节海报共创、发布富有创意的表情包、微信红包封面、拜年视频等一系列线上活动进行发声，让品牌热度不断稳中有升，也让年轻消费者感受到科龙空调的春节祝福与陪伴之心。

联动品牌，创意拜年视频送祝福

千门万户曈曈日，总把新桃换旧符，在春节必不可少的“拜年祝福”中，品牌如何才能突出重围，形成自成一派的新春特色？科龙空调的新春拜年视频给出了看似平凡却最真实的答案。

科龙空调发布的拜年短视频选用2023年最新热梗词汇，以社交平台爆火的“一人两句最后组成新句式”为创意形式，用生肖兔谐音梗“兔飞猛进”“前兔似锦”“大展宏兔”“前兔无量”等为消费者送去新春祝福。不仅有中文谐音梗还有英文谐音梗，双语祝福齐上阵，直接将祝福拉满，趣味成“兔”。

短片更是将科龙空调IP人物KK进行二创，片中春联灯笼、福字、新衣服极具年味，科龙空调产品也穿插其中，一只拜年短片将春节的喜庆气息、硬核的产品力、中国传统的民俗文化巧妙结合。科龙空调的拜年短片既表达了对消费者对新一年的期许与祝福，也使得品牌年轻化的形象更加深刻，再次诠释了“为奋斗者而生”品牌态度。

值得一提的是，除了在品牌自身社交平台上发布拜年视频外，科龙新高效空调还联合了多家含有“兔”字的品牌进行联动，让视频快速在不同圈层受众中传播，在更多消费群体中提升了品牌知名度，又一次印证了科龙空调的行业先行者形象和过硬实力。

聚焦仪式感，唤醒消费者情感表达

除了拜年视频送祝福，为了满足既追求新鲜、又注重仪式感的消费者，科龙空调还在新媒体平台陆续上线了富有兔年元素的头像小程序、表情包、红包封面等，将仪式感直接拉满。不过在本次春节营销中，科龙空调并非对这些新年习俗笼统的网罗，随意地堆砌喜庆元素，而是精准选取了“生肖兔”这一兼具高话题开放度、高消费者参与频率的IP，通过创新丰富的营销方式把它做深做透，产生了很多爆点和记忆点。

洞察场景，紧贴消费升级新需求

当下，做好产品固然重要，如何将好产品深入消费者内心更重要。在后疫情时代，无论是更健康安全的物质消费，还是团圆年所开启的新场景与新体验，都倒逼品牌不断推陈出新，更加关注消费者的需求与消费场景。

阖家团圆时刻，更需畅快呼吸健康风。科龙空调推出的明星产品——科龙专业睡眠空调小耳朵配备了强大的健康净化功能，春节前夕也是成为了用户年货青睐好物。

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据了解，科龙专业睡眠空调小耳朵采用创新性双UV杀菌技术，可对细菌、病毒等微生物进行直接照射，达到杀菌消毒的效果，就像给家里空气“洗个澡”。此外，科龙空调还搭载医用、军用级定制款光等离子杀菌模块，光等离子技术可以达到1小时内10m³除菌空间99%以上的除菌效率，守护家人在欢聚时刻的健康。

用专业的技术持续传递高颜值的好产品，科龙空调在为用户提供舒适室内温度、湿度、风感等体验的同时，也积极以工业设计的创新，以文艺、复古的艺术格调，焕新传统白金空调配色，让空调产品在好用的同时，能够满足年轻群体家居审美的高需求，让空调也能成为家中的艺术品。值得一提的是，科龙空调凭借在睡眠空调领域持续迭代创新的技术力、产品力和品牌影响力，荣获2021-2022年度“空调行业十强品牌”称号，给过去一年交上一份满分答卷。

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