国内潮讯|Amazing Song「粉房子」线下快闪登陆广州永庆坊

实况网

2023-05-02 09:57:38

近几年，“临时快闪”已经成为创意营销的新模式之一。但是随着消费不断升级，快闪店市场也迎来了更大的挑战，就目前发展趋势来看，快闪店已经从形式竞争升级到了创意内容竞争。时尚品牌Amazing Song力争从内容上寻求突破，将于2023年4月29日—2023年6月12日在广州市永庆坊正式举办“A HUG”主题线下快闪店活动！

以新颖独特的快闪活动为窗口，拉近与消费者的距离，向广大消费者更清晰地展示Amazing Song 品牌形象及品牌态度，让消费者在真切的场景体验中感受到品牌的“真诚”、产品的“价值”！

“A HUG”分享爱，满足Z时代年轻人需求

Amazing Song 创立于2013年，由箱包设计师Nina携妹妹视觉设计师Charlotte、建筑师Sara共同建立。品牌从创立至今，坚持传承姊妹之间「爱与分享」的价值观，分享爱、分享幸福，传达人与人之间友好的爱意，致力于人们对幸福的向往。此次Amazing Song 以“A HUG”为主题举办“AS抱抱屋”快闪店活动，是对品牌价值观的具体实践。

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正如马斯洛需求层次理论所说，随着生活水平的提高，人们的需求已经不再局限于最基本的生理需要和安全需要，而是追求更高层次的社交需要、尊重需要甚至自我实现需要。

“AS抱抱屋”快闪店以“一次拥抱”的主题形式引起大众的情感共鸣和价值观的契合，并以场景体验的方式与消费者进行精神层面的沟通，满足Z时代年轻人的社交需要、尊重感、认同感等多元化消费需求。

焕新“快闪”体验空间，引导消费者沉浸式体验

“抱抱”是爱与分享的动作，“粉色”是抱抱的感觉，柔软而温暖的“抱抱粉”是Amazing Song 品牌颜色。据了解，这次Amazing Song在抱抱屋的设计上将紧紧围绕粉色展开，为消费者营造独特的沉浸式体验，同时将空间背景与从产品区分开，突出Amazing Song产品特色。

如何才能让品牌脱颖而出，拥有持久的生命力，在用户心中留下难忘的印象?打造个性化的品牌定位，打造品牌“差异化”，是最佳选择。Amazing Song品牌一直在走风格化、差异化、品牌化的路线，并且始终在积极践行，AS产品力求从设计到皮料五金至工艺，每个环节都独具匠心。在Amazing Song「抱抱屋」广州快闪店营业期间，大家可以尽情感受体验AS品牌各种时尚包包，当然，最值得期待的还是品牌方精选软欧包、花瓣包、花卷包、三角包、扇贝包五款特色包包打造的「抱抱粉」限定系列。这也是Amazing Song用「抱抱粉」向广大消费者传递爱的创新之举。

“时空结合”，实现消费体验升级

作为“没有穷过的一代”，Z世代与往代人的消费习惯是不同的，他们往往更加喜欢娱乐型的消费，带有显著的“悦己”倾向，更加关注生活体验和态度。Amazing Song此次将品牌价值直接转化为“AS抱抱屋”呈现在大众面前，从线上延伸至线下，为现代年轻人注入新的兼具娱乐与社交属性的沉浸式玩法。

据了解，Amazing Song此次举办的快闪店活动充分利用了时间与空间，为广大消费者营造不同层次的体验感受。从空间上，品牌方在抱抱屋室内及室外，精心为消费者设计了多种打卡活动：在抱抱屋营业期间，与指定的内容合照（抱抱墙、HUGE爱心、抱抱花园等），在小红书/逛逛分享并带话题#AMAZING SONG抱抱屋，即可领取抱抱屋专属礼物。从时间维度，Amazing Song抱抱屋推出了每周特别活动，即5月1日、5月7日、5月14日、5月20日、6月1日，5个特定时间开展不同的主题活动，活动内容丰富多样。概而言之，AS抱抱屋致力通过“时空结合”的方式打造出新颖的体验环境，进一步升级消费体验，帮助年轻消费者在此期间建立共同的身份标签，强化交流的媒介，助力Amazing Song品牌裂变式传播。

总体而言，Amazing Song 此次以“爱与分享”的核心主题为灵感，以“抱抱屋”线下快闪店为渠道，“抱抱粉”系列产品为媒介，致力实现品牌价值观的扩展与传播，达到品牌流量和声量的快速增长，并进一步加深消费者对品牌的认知与理解。与此同时，线下快闪店的建立也将有效促进Amazing Song品牌渠道的多元化，而“抱抱粉”系列的出现也会让品牌体系更加完整、更加精细，为品牌后续的创新发展奠定良好的基础。