贝豪铂可拉面膜横空出世，构建竞争壁垒，开辟增长曲线

中国焦点日报网

2023-06-12 11:15:13

近年来，中国面膜市场规模不断扩大，新品牌、新品类层出不穷，市场竞争也快速加剧。但“内卷”之下的高增长也暴露出产品缺陷和质量问题，导致消费者信心缺失。这样的“繁荣”不免让人心生疑惑：面膜市场是否已趋于饱和？增长空间在哪里？

2023年，贝豪铂可拉面膜横空出世，创新自研“面膜芯体双效技术”带来的抗菌抗氧成效，化解了消费者核心痛点，成功为品牌商开辟出存量市场下新的增长曲线。

一、人无我有，以高壁垒产品撬动增量市场

在存量市场同质化发展、低价“厮杀”的恶性循环下，产品质量安全和真实功效无法完全保障，难成市场主流，因为消费者需求得不到根本解决。其中，关乎产品质量安全的问题中，“菌落总数超标”一直是化妆品行业的顽疾。据不完全统计，仅今年3月份，全国各地药监局就公布了约80批次不合格化妆品的抽检信息。其中，面膜产品不合格率约为30%，且不合格项目多为“菌落总数超标”，甚至很多国际大牌都难以避免。而贴片面膜同质化也让消费者对“宣称功效”产生疲劳感，真实使用效果狠狠打脸宣称效果，打击消费者对面膜品类的信心。对产品安全的顾虑和功效的怀疑双重推动下，令产品口碑大打折扣，严重削弱了消费者对品牌的信任度，造成品牌口碑下滑、消费者流失、利益受创。

作为在化妆品行业深耕三十余年的高端面膜ODM企业，贝豪在面膜代工领域始终保持良好的声誉和领先地位。针对“安全”和“功效”两大需求，贝豪通过生产标准的全面改进提升和“面膜芯体双效技术”，以7A抗菌铂可拉膜布为“芯体”打造更安全的功效型面膜——铂可拉面膜，实力“破冰”行业长久以来的尴尬局面。

安全品质为首，“7A级抗菌技术”从源头拔高产品安全底线。

贝豪采用了国家认可、实力认证的膜材。依据《抗菌纺织品》团体标准，7A级是该标准的最高抗菌等级（机洗150次达标），抗菌力比市场上常见的3A/4A（机洗50/80次达标）、罕见的5A/6A（机洗100/120次达标）更高。经第三方检测机构检测，贝豪铂可拉膜布经过机洗150次后抗菌性依旧持续有效、稳定，符合7A级抗菌标准，能在面膜中持续发挥作用，避免菌落超标引发的安全质量问题。

抗氧化功能为核心，“微米铂可拉技术”为“高功效”面膜加持。

贝豪铂可拉膜布还是一款自带抗氧化功效的功能性膜布，可持续分解游离氧，中和自由基。经SGS功效检测报告显示，受试者持续使用以7A抗菌铂可拉膜布为“芯体”的铂可拉面膜28天，肌肤平滑度提升12%，皱纹减少10.16%，嫩肤提升9.18%（报告编号：GZCPCH200804550.3）。

抗菌抗氧的“双抗”功效加持，起到1+1＞2的护肤效果，贝豪无疑创造了高技术壁垒、高功效的产品。从消费者层面来看，贝豪铂可拉面膜满足了消费者对“高功效、高安全”双重属性面膜的产品需求；从品牌商角度看，其在一定程度上填补了中国面膜市场的空白，有助于开拓新增量，稳定可靠的品质更能加强消费者对品牌的信任度；对整个行业而言，则带来颠覆性改变，对中国面膜市场的需求满足及方向指引有着重要作用。凭借“人无我有”的高壁垒产品，众多面膜和化妆品品牌商，向贝豪投来了合作的橄榄枝。

二、人有我优，高端化、全品类ODM布局开辟增长曲线

随着大众生活水平的提高，消费者对面膜品质的追求趋向高端化。英敏特数据显示，目前中国面膜市场正处于形态变化的拐点，短期内，将更高阶护肤功效搭配合适的面膜形态，是面膜品类实现差异化的有效途径，有助于吸引消费。

贝豪始终遵循着研发至上、创新领先的原则，在目前的市场环境中借助自身高智造水平打造以7A级抗菌铂可拉膜布为“芯体”的铂可拉面膜，便是一个契合消费升级需求的高端产品典型，瞄准面膜增量空间且具有行业独创性，能够为品牌商带来突出的市场价值和业绩增长。

当然，就像明星用作品积累人气一样，对化妆品ODM企业而言，能在业内拥有出众的人气与口碑，靠的不仅是不断推陈出新的产品，还有多元化发展和全品类布局。对于贝豪来说，面膜只是它的起点，但远远不是终点。

贝豪的背后，是全球整合的高科技研创团队、全球布局的7家化妆品生产工厂，能够进一步深化其化妆品ODM企业的属性，充分支持护肤、清洁、底妆等全品类、多元化产品的打造，实现1到N的延伸；同时契合快速变化发展的消费需求，帮助品牌商快速完成尖端技术向消费产品应用的成果转化，不断开拓新赛道，成功抢占市场份额并取得突破性增长。