传统新年出新意，六个核桃读懂了东方哲学

斑马消费 陈晓京

距离2024年春节不到40天，超市、商场的年味已日渐浓烈，货品琳琅满目，春节气氛瞬间被拉满。

有钱没钱，回家过年；或贫或富，都得团圆。过去，无论谁家，过年都要请几个福字，贴在大门和窗户上，为来年讨一个好彩头。但今年一个“六六大顺”字幅在不少地方取代了传统“福”字，正在成为一种新潮流。

顺字，在中国传统文化观念里，一直寓意着吉祥。它是顺利、和谐等美好祝福的浓缩。中国人明白，有了“顺”，就拥有了护身符。

今年，人们对“顺”格外钟爱的信号一经发出，就被六个核桃成功捕捉到，顺势推出六六大顺贺岁红罐产品，为消费者春节走亲访友和佳节聚会，提供了绝佳的祝福方案。

六六大顺，传统的东方哲学

千百年来，中国人始终认为，“六”是最吉祥的数字，它与“溜”谐音，寓意着“顺”。

《春秋左氏传》中就提到“六顺”：君义、臣行、父慈、子孝、兄爱、弟敬。在《易经》里，“六”代表的是阴爻，而六个六为“坤”卦，上六爻，龙战于野，其血玄黄，是大不顺的卦象。于是，就有了“六六大顺”，用大顺破除“六六”之大不顺。

在日常使用过程中，顺字，可作动词、名词、副词等多种用法，但无论用于何处，皆表达出顺利、成功、和谐和美好等寓意。

尤其，在涵盖人之一生的六件大事上，对顺的推崇与祈愿，更是无以复加。

身体、爱情、家庭、学业、事业和财运等六大方面，既关系个人又关乎前程。如此这般，若都能顺利平稳，那么，一个人的人生棋局，就获得了八分赢面。

祝福亲朋好友六六大顺，每年春节都会在手机短信、微信、电话里疯狂流传。这不只是客气话，更是人们深藏心底，对顺的执念。

六个核桃自带顺基因。产品最主要的原材料为核桃，在古代，核桃就被视为吉祥之物。核，有和顺、和谐之意；桃，是趋吉、平安的象征。核桃本身就寓意和和睦睦、趋吉避凶，为五福之一，与“六顺”同工异曲。两者一经结合，六个核桃顺理成章成为缔造家庭和顺的象征符号。

红罐贺岁，过六六大顺中国年

春节年年过，总感觉如今的年味越来越淡。六个核桃具有较强的节礼属性，当然更能感知到消费者内心的变化。如何才能让传统的新年，过出新意？

其实，在核桃乳这一植物蛋白饮品细分领域，六个核桃总能蹦出一些奇思妙想，让细分产品细分再细分。

在中考、高考季，公司结合外界对核桃健脑的认知，推出2430开辟了一个特定消费场景的产品。

如何用一罐核桃乳，让中国人体会不一样的年味，六个核桃已探索并实践了很久。

今年，用于征战春节市场的，是带有强烈品牌标签的“六六大顺贺岁红罐”。它以喜庆的大红色为基础底色，用“顺”字作为视觉主体，提取核桃纹路元素，形成了独家超级符号。

六个核桃还将人生六件大事——身体、爱情、家庭、学业、事业和财运，都赋予顺的祝福，身体为本，而后有爱，有爱才有家，有家才有学，有学才立业，立业才生财。

每喝一罐六个核桃，收集一件大顺人生事，六罐集满，至此，六六大顺。

借助六六大顺主题红罐，六个核桃与消费者之间正进行着一次深入的情感沟通，更是对自身品牌文化的强势植入，将顺文化撒播用户生活的方方面面。

好的产品寓意，可给品牌锦上添花，但核心还是产品本身。六六大顺主题红罐主要原材料核桃，来自于云南、新疆及太行山三大优质核桃黄金产区。公司专家深入到这些产区，对百余个核桃品种的口感和营养，进行了3万多次数据对比、6000多次口感盲测，最终才优中选优。经过一系列严苛标准的筛选和生产流程，这些核桃才能变成主题红罐产品，送往销售终端。

春节送礼就送六个核桃

据专家预测，2024年春节有9天超长假期，走亲访友、旅游度假以及家庭聚会的需求，会迎来井喷式集中释放，节礼市场无疑将再迎高峰。

每逢春节走亲访友，中国人都有携带节礼上门的传统习俗。烟酒太俗、牛奶、零食并不一定适合每个人的口味，健康又有寓意的六个核桃，无疑是上佳之选。特别是在北方市场，六个核桃已是消费者春节节礼的必选项。据公开数据，六个核桃在去年春节季的销售收入，占全年收入30%以上。

六个核桃借助立体传播策略，将产品强势赋予六六大顺的文化价值。品牌密集覆盖全国重点交通枢纽，乘上高铁，传遍中国的大江南北。

通过高效传播，六个核桃实现了品牌高占位，持续释放六六大顺的寓意，营造出浓烈的品牌氛围，为全国渠道销售转化积极造势赋能。

随着六六大顺贺岁红罐的加入，六个核桃家族产品再次扩容。截至目前，已有精品、养生、五星、2430以及六六大顺等多个系列产品，不断稳固自身“核桃乳一哥”的行业地位。

新的一年已经开启，六个核桃贺岁红罐，正带着六六大顺的美好寓意，飞向中国的千家万户。

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