加多宝+爱奇艺 携手征战龙年新春营销季

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2024-01-04 11:35:23

品牌与平台强强联合  深耕消费者追剧娱乐场景

随着2024年龙年春节的临近,快销行业“抢春”营销大战的序幕徐徐拉开。加多宝作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌,重磅推出龙文化及春节传统文化意象的2024加多宝“宝运龙罐”,由招财龙、安康龙、良缘龙及祥运龙四条形象、寓意各不相同的宝运龙构成,用生动的原创龙身形象及多元色彩、民俗符号演绎传统新年文化的宝贵资产,为广大消费者送上春节期间独一无二美好祝福与精神价值。

辞旧迎新之际,为了将加多宝的新春祝福更好地“发送”给消费者。加多宝前瞻锁定与爱奇艺爆款大剧《一念关山》、《三大队》的合作。两部大剧品质精良,档期延续到2024年新年跨年。为品牌提供长达数月的不间断营销周期。两部剧的多元化题材不仅能多点触达年轻消费群体偏好,还为品牌赋予了更多的故事性和情感价值。品牌同时借助大剧话题热度,精准对话年轻消费群体,沉淀大量年轻的大剧粉丝人群,加多宝的品牌年轻化战略。

深耕圈层沟通+锁定多元化爆款题材 促进品牌年轻化战略

《一念关山》的热度一路“开大”,创新古装+公路片类型,开播前预约人数就超300万,片中的江湖儿女的侠肝义胆,鲜活丰富的人物群像,实景拍摄带来的移步换景视听体验,以及不惜成本的精良制作,让《一念关山》不仅带给观众耳目一新的视听体验,破2023年爱奇艺开播剧集首日最高热度纪录。在猫眼、云合、灯塔等多平台收视冠军,爱奇艺热度值峰值燃至10106!收获了如潮好评。《一念关山》在话题讨论热度上也居高不下,成为网友讨论度最高的热门话题之一,全网热搜屠榜9256+,堪称2023年名副其实的“剧王”!

爱奇艺迷雾剧场则以生产高质量悬疑剧集而闻名,几乎每一部作品都能成为话题中心。《三大队》作为迷雾剧场的最新作品,剧集在悬疑元素的设置上着实下足了功夫。与传统剧情发展不同,这部剧通过深刻的人性描绘,让这个硬汉悬疑剧更为立体。 开播过半,就取得了爱奇艺热度破9800的好成绩,创迷雾剧场新纪录!

深度捆绑大剧  现象级声量传递品牌“宝”文化

近日,加多宝2024“宝运龙罐”隆重亮相上市,掀起全网对于龙年主题包装的关注热潮。宝运龙罐官宣首播强势占据抖音同时段饮料榜第1名,上市当天全网话题讨论瞬间破亿。凭借《一念关山》、《三大队》年底两部大热剧的加持,加多宝抢占正片流量最高的片头标板资源,以最直接有效的方式最大化触达粉丝,强化年轻消费者对加多宝新春营销“宝运龙罐”的产品认知;借助现象级的平台声量,强势引发受众关注,传递加多宝品牌“宝文化”为精神内核,随着剧集热度与口碑的不断攀升,让品牌在年轻消费人群中实现引爆式增长,更进一步提升了品牌好感度与记忆度,提升品牌知名度,将平台大剧优势进阶转化为品牌势能。进一步拓宽“宝文化”的外延,为全国人民送上加多宝关于龙年新春的美好祝福!


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