和美引领全球风尚，五粮液让世界见证中国品牌力量

品牌的生命力，在于扎根文化，而生活的美好，更是需要文化的滋养。酒和酒文化在中华民族五千年历史长河中一直占据着重要地位，其于传承中领悟匠心精神，从艺术中提炼华夏美学，在思想中体察东方智慧，新的时代生活孕育新的民族品牌，当五粮液等中国名酒走向世界，映射出的光芒也格外绚烂夺目。

美国东部时间12月31日晚，第120届纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典上，五粮液作为开幕庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴，以“中国元素”惊艳开场，并深度参与一系列活动，这不仅展现了“大国浓香”的风采，彰显了行业龙头的名酒价值与品牌担当，更向世界展示了中国名酒的风采！

当前，如何将白酒推向国际，成为了白酒企业新时期的重要课题。这其中名酒企业既要立足自身优势，又要抢抓历史机遇，加快国际化步伐、提升国际化水平，引领白酒行业走向更加广阔的国际市场。而拥有国际视野的“中国酒王”五粮液，早已成为“走出去”的先行者和引领者，在国际舞台上闯出一片新天地。

美酒的风土有国界，但是美酒承载的美与文明无国界。据了解，纽约时报广场新年倒计时庆典活动创立于1904年，已成功举办了119届，是全球迎接新年最盛大的活动之一，也是全球瞩目的盛事。作为此活动百年历史上首个官方特邀正式亮相的中国企业，五粮液代表在2024年倒计时开幕盛典活动当天登上庆典主舞台，开启新年倒计时开幕庆典，向现场数万观众及网络在线逾十亿观众送上来自中国的新年祝福。在开幕庆典主舞台上，五粮液代表发表致辞，“亲爱的朋友们，晚上好，我很高兴能与大家相聚在这里，祝大家新年快乐。中国的、世界的五粮液为纽约干杯！为世界干杯！”

同时，五粮液还带来了具有“巴蜀风、中国味、国际范”的“和美五粮庆新年”特色文艺表演，让中国文化在世界舞台上绽放耀眼光芒。在辞旧迎新之际，透过这一系列的活动我们可以看出，五粮液正以国际化的表达和传播，积极向世界讲好中国白酒高质量发展的“和美故事”，积极打造中国白酒品牌新形象！

古语有言：和也者，天下之达道也。“和”是中华传统文化的核心理念和全人类共同价值，也是中国品牌走向世界的“通用语言”。其实长期以来，五粮液坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，提出了“和合共生，美美与共”的文化理念，创新打造“520和美文化节”“12·18超级粉丝节”“和美全球行”等多个文化IP，并携手央视春节联欢晚会和中秋晚会、首届金熊猫奖等顶级IP，持续讲好“和美故事”，满足群众对高品质生活的需求，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

文化生辉，酒为载体。当中国传统酒文化和纽约百年传统文化相融合，可以看到五粮液正通过文化共情向世界展示中国白酒文化的独特魅力！与此同时，亮相纽约时报广场，是五粮液以高度的文化自信，推动中华优秀传统文化走向世界；也可以说是五粮液占位国际高端平台布局、传递五粮液“和美”价值主张、强化品牌建设的一个切片，其“和美”文化，承载了“和谐、美好”的中华民族精神，这不仅成为赋能品牌发展、提升品牌价值的新引擎，更为品牌的全球化发展源源不断地注入新的动能！

随着白酒行业迎来新一轮调整期，越来越多的酒企开始进行国际化探索。而“国际化”提升，也是五粮液发展进程中的重要战略。作为民族品牌典型代表和中国白酒行业龙头企业，五粮液多年来积极融入全球产业链、价值链，统筹利用国内国际两个市场、两大资源，加快完善全球市场布局。一方面，五粮液在国内以热烈的冲劲打响了2024年创新营销第一枪，成功占领了“流量高地”！在湖南卫视“2023-2024湖南卫视跨年演唱会”上，五粮液以“和美文化官”身份积极传递其品牌文化，还在外场还设置了五粮液展台，向大众生动地展示了五粮液丰富的产品体系、深厚的文化积淀与历史传承。据悉，此次湖南卫视跨年演唱会邀请了众多明星，五粮液狠狠“宠粉”，以豪华包机搭载百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会。通过“顶流”平台的强劲输出，五粮液为广大消费群体提供了沟通交流的情感纽带，让全世界感受到浓烈的中国文化新风潮。

另一方面，五粮液在探索中国白酒国际化的道路上不断加快步伐。凭借一流的产品品质，秉持“和合共生，美美与共”的文化理念，让更多人通过白酒切身感受到中华优秀传统文化的魅力，并通过积极融入各大国际活动、国际平台，促进中外文明交融互鉴，为中国白酒走向世界探索出了一条重要可行之路。

近年来，五粮液积极参加“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动；牵头制定中国白酒国际标准，参与国际性经济文化交流活动，借助世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛、进博会、服贸会、链博会等国际高端平台，持续提升中国白酒的全球影响力，深化与全球酒业的产业链供应链合作。

此前，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾表示，要加快构建适应国际贸易的白酒标准体系，五粮液将积极融入国内国际“双循环”，主动肩负起推动中国白酒“走出去”责任，牵头制定与国际接轨、完整规范的中国白酒国际标准，让中国白酒拥有符合国际贸易的“身份证”，使中国白酒在国际上与同类产品展开公平竞争。

我们看到，行走在国际舞台上的五粮液，不仅为东方文明的文化先声，更是华夏历史的文化先锋，依托于“大国浓香”活力、“和美五粮”魅力以及“中国酒王”实力，五粮液持续为全球互联互通、世界繁荣与共贡献“和美”力量，引领中国白酒行业加快构建新发展格局，拓宽中国酒业的世界版图。

在白酒产业格局深度变化的当下，五粮液主动作为，在国际舞台上不断建圈强链。通过一系列的实际行动，让中国白酒成为世界酒业产业合作、全球人文交流、各国民心相通的重要推动力量。

产品方面，五粮液定向开发了适应国际化市场需要的特色产品，成功在产品概念、酒体设计、品质表达以及品牌传播上与国际接轨。目前，仅在美国五粮液及浓香系列酒的销量就高达150000升，近20款产品进入美国市场，形成满足不同消费者需求的产品供应链体系，代表产品包括第八代五粮液、1618五粮液、五粮醇、尖庄等。

布局方面，五粮液营销网络已深入全球各大洲，产品覆盖100多个国家和地区。在欧洲、美洲、亚太地区设立了营销中心，在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫建有五粮液品鉴中心，以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，携手米其林指南等顶级IP开展品牌合作，为海外消费者提供了体验中国白酒的新途径。

这一系列布局让五粮液的品牌价值，品牌美誉度、影响力不断提升。2023年，五粮液位居Brand Finance《全球最具价值烈酒品牌50强》榜单第二，连续16年荣登《亚洲品牌500强》！

以酒为媒，会世界之友。我们看到，五粮液以更开放的姿态，更坚定的文化自信和更切实的行动实践，向世界递出了中国白酒名片！国际国内协同并进，文化赋能品牌升级，其创新性的营销更是牢牢把握住了消费者的心怀。我们也相信，随着五粮液进一步加强品牌文化建设，持续擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌，深度融入“一带一路”，开拓国际市场新路径，也将为中国白酒走向世界凝聚起强大自信，为世界酒业高质量发展贡献珍贵的“东方智慧”！

举杯“大国浓香”，共赴和美未来！世界文明缤纷多彩，华夏大地壮丽恢弘，两者在数千年的交融中绵延至今。经与纬，东与西，古与今，新时代的中国与世界和合共生，流光溢彩；新纪元的世界与中国美美与共，朝气蓬勃。此刻的五粮液，是欢迎四海宾朋，喜迎八方来客的“中国门”，是遍览壮阔山河、展示中华之美的“中国窗”，更是祝福吉祥如意、传递友爱和美的“中国结”！

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