五粮液《大国之道》：探访万里丝路传奇画卷，传递“千年浓香”品牌魅力

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨埼玉 编辑丨云横 编审丨云顶

“马踏流连，漫漫尘烟。一条曾经给张骞以震惊的大国之道，在三江的氤氲中若隐若现。”

“乘着时代的风云，以微毫诠释盛大，斟一杯浓香圆满，聚一段和美时光，敬献同一个当代美好。”

近期，由五粮液与南方周末共同打造的《大国之道》系列专题视频正式上线。站在“一带一路”金色十年的新起点上，五粮液以古道为文化载体，讲述中国故事，以酒为媒，传递和美文化，为观众精描出一幅幅古今相连的大国道路传奇画卷。

大道之行，壮阔无垠。大道如砥，行者无疆。那些绵亘古今的道路，记录着中华文明突破前进的千年史诗，见证着中国与世界的连接。《大国之道》系列专题视频便以南方丝绸之路为切入点。

这条比张骞辟出的北方丝绸之路还要早500年的大国之道，最初自“长江首城”宜宾启程，直抵云南；又在千年历史烟云间，从高原辗转海洋，连接欧亚大陆腹地最古老而灿烂的文明。

可以说，南方丝绸之路这条大国之道开创了世界多元文明和谐交往、和美共生的先河，也给予当代人一个深刻启示：同一个世界，多样的文化，不同的形式，一体的命运。

一条长江，流过了数千年的中华文明历程，而“万里长江第一城”、中国酒都宜宾，则在数千年间，见证着一条贯通中外的大道成形。如果说，大江带来的贸易成就了宜宾的繁荣。那么，茶香酒浓、马铃声声，则是南方丝绸之路上的另一部传奇。

这其中，传承千年的五粮液，是四川宜宾产区的核心灵魂企业，城因酒兴，与酒同生，相互依存，彼此成就。五粮液集天地人之和美，也是中国通向世界的一张活名片。

作为“五尺道”起点城市和南方丝绸之路重要驿站，扼三江而通楚越、镇滇黔而固西南的宜宾，因独特的地理位置，成为“半壁西南古戎州”和“填不满的叙府”。

这里有着三江交汇、磅礴翻涌的自然奇观，有着双鱼铜洗等历史文物的深厚沧桑，更有着浓郁绵延千年的酒香。

在第一集《物富汇通 文明交往》中，嘉宾寻访酿酒古作坊，浓浓酒香扑鼻而来，那是由长发升、利川永、听月楼、天锡福、刘鼎兴、钟三和、张万和、全恒昌八大古酒坊组成的五粮液501酿酒车间散发的浓香味道，诉说着“中国酒都”宜宾与五粮液的千年时光。

持续不间断酿造700余年的古窖池，赋予了五粮液厚重的文化积淀与绝佳的口感，在“中正平和”的东方智慧滋养下，于涓滴间折射出“天人合酿”的美好。

从唐代的重碧酒、宋代的姚子雪曲、明代的杂粮酒，再到如今的五粮液，宜宾城里的五粮液酿酒师们持续探索农作物与酿造之间的辩证关系，传承赓续“道法自然”“天人合一”的东方哲学。

酒是一种手工业品，里面藏着古老、传统、温暖、柔软和诗意，曾经是南方丝绸之路的大宗货物，如今也是中国的一张“活名片”。特别是宜宾的五粮液酒传统酿造技艺，已经是国家级的非物质文化遗产之一。从曾经的酿酒人，到如今的非遗传承人，岁月非但没有让技艺失传，反而在口传心授的代代传承中守正创新，成就了经典。

在第二期、第三期、第四期中，观众则会见到五粮酒香中镌刻的唐宋风雅，让人仿佛又走在贯通秦岭天险的蜀道上——勾连古道与美酒的“道法自然”；“多元一体”的和美文化也在发生，由古道向外不断拓展，由物产经济之“大路”走向文化精神之“大道”；五粮液的大国浓香飘过古道的久远岁月，见证了千年的中外沟通史。

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南方丝绸之路是一条开放包容、互利共赢的商贸之路，亦是一条和平平等、互学互鉴的文明交往之路。以五粮液为代表的中国白酒，守正创新传承千年浓香，酿造盛世佳酿，在一次次举杯间，让世界一同创造“和美”，体验“和美”，共享“和美”。

2024年是“一带一路”倡议“下一个金色十年”的崭新起点,也是高质量共建“一带一路”八项行动的重要节点。

站在新的历史起点之上，五粮液联合南方周末，继“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”“长江文化带万里行”“有礼了，中国”之后，再度强强联手，推出《大国之道》系列专题视频，旨在以古道为文化载体，讲好中国故事，传递“和美”文化，坚定做中华灿烂文明的传承者，世界文化交流的连接者。

不只是《大国之道》系列专题视频，今年以来，五粮液在传递和美文化上做了诸多工作：联合四川航空打造“和美航班”包机送“五粉”回家过年，登陆央视春晚送上“和美好礼”；频频亮相博鳌亚洲论坛2024年年会、2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会中国香港论坛；开启2024“和美全球行”活动；上线《TA说：活窖之美》第二季视频；重磅发布五粮液《“和美”研究报告》并发出“和美”倡议……

一代代五粮液人继承和发扬祖辈优良传统，不断涵育“和美”文化，践行“和美”主张。“和美”不仅是中华文明富含生命力和感染力的表现形式，也是五粮液基业长青的文化基因。

美酒是世界共通的语言，也是天然的交流使者。从绵亘千年的古丝绸之路到开放包容的新时代机遇，共建“一带一路”倡议，坚持共商共建共享，持续焕发新活力。这与五粮液“和合共生，美美与共”的文化理念高度契合。

以酒为媒，五粮液将跨越不同文明、不同国别和不同人群，积极弘扬和美文化，酿造美好生活，为各国搭建民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，与此同时，也将持续在世界范围内不断擦亮“大国浓香 和美五粮”的金字招牌，推动中国白酒走向世界。

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