和美五粮液×《中餐厅》，在法国上演“中西合璧”

美味常存中餐厅，

五粮佳酿韵醇浓。

法兰西梦莫奈苑，

和美金樽意未穷。  

文化作为上层建筑的重要组成部分，对高端消费人群的熏陶日益显著。而“和美文化”发起者、倡导者和践行者的五粮液，正在以自己的方式影响全球高端消费人群，并引领白酒出海，持续开辟通往全球市场的“五粮液通道”。

7月19日，由五粮液独家冠名的湖南卫视青春合伙人经营体验节目《中餐厅8》正式迎来首播。暌违六年，《中餐厅》再度重返法国，再度携手“大国浓香”五粮液，在浪漫唯美的塞纳河畔，于热烈璀璨的仲夏之季，一同开启“中餐出海”的新篇章。

在《中餐厅8》第二期中，第八代五粮液和五粮液老酒（1992年的第四代鼓型瓶五粮液）惊艳亮相，向全球消费者展示了历经千年传承、国家级非物质文化代表五粮液，引发了众多国内外消费者的共鸣。

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星光熠熠！《中餐厅8》重返法兰西，五粮液香飘莫奈花园

今年恰逢中法建交60周年暨中法文化旅游年，亦为第33届夏季奥林匹克运动会——巴黎奥运会举办之年。因此，诸多中国元素与法国文化巧妙融合，在法兰西大地展现光彩，传递和谐友好，和美文化的集大成者五粮液便是其中之一。

同时，由于《中餐厅8》重返法国，在如梦似幻的莫奈花园内，为当地消费者带来了东方的“和美之酿”五粮液。在这里，《中餐厅8》的主角青春合伙人们上演了向法国友人推介五粮液的一场精彩片段。

“我们可不可以把它（第八代五粮液）卖掉？”

青春合伙人之一的尹正面对高昂的1000欧启动资金，大胆提出将20瓶第八代五粮液卖出的想法。

“对嘛，咱们咋不推销一下五粮液？”翟潇闻领悟到了正哥的格局，将目光放在了独家冠名品牌、“大国浓香”五粮液身上。这果然是个好办法。很快，五粮液便吸引了顾客的询问。

“我想问一下这个五粮液怎么卖？”

“200欧一瓶。”“这是来自中国的五粮液。”

胡一天自豪地推荐中国白酒五粮液，并成功售出，赚得200欧元，青春合伙人见到了中餐厅启动的曙光。

首期在莫奈花园内生动的场景化融入，不仅呈现出五粮美酒与东方美食的相生相融，更以分享、共饮的方式，将中国白酒文化之“礼”传递至八千多公里外的梦幻小镇。以美酒为媒，诚邀全球人民共享和美风味、感知华夏文化的深厚底蕴，“和合共生，美美与共”的文化理念随着一抹酒香，深入全球人民的心中。

我们需要看到的是，《中餐厅8》作为五粮液独家冠名合作的一档大型美食类综艺IP，通过内容共创深度植入品牌元素，将五粮液与宴席场景创新表达。这也是五粮液与新型消费者沟通的一种有效方式。

以“和美”内涵为线索，为世界同胞讲好中华白酒的故事；以全方位多元化的场景融入，将美食与美酒作为国际化语言，将弘扬中华优秀传统文化的使命带到世界各地，让“大国浓香”氤氲全球、东方味道香飘八方。

有长期观察五粮液品牌发展的资深业内人士表示，五粮液作为中国白酒出海的排头兵，已经布局海外市场多年，此次借助《中餐厅》将在西欧绽放光彩，传递中华白酒文化的独特魅力。

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“常驻店长”黄晓明携手五粮液共谱和美乐章

有了第一期在莫奈花园的精彩呈现，国内外热心观众和广大网友对本季《中餐厅》十分期待。

7月26日，《中餐厅8》第二期如约而至。这一期，飞行嘉宾奥运冠军苏炳添、邓亚萍来到餐厅，两大体坛明星的加入，为《中餐厅》注入了新的活力，带来了丰富的看点和热门话题。

常驻店长、著名中国内地男演员黄晓明，用两个场景讲述了他与大国浓香五粮液的“和美故事”。

节目中，黄晓明特地从国内带来了他的“老朋友”—1992年的第四代鼓型瓶五粮液。并向节目上的嘉宾及国内外的消费者隆重推介了第八代五粮液。

“今天，我要向大家介绍我们的重量级嘉宾，国家级非物质文化的传承者、古法酿造宗师，历经千年古法传承的——第八代五粮液。”

有业内人士在与《酒眼观酒》交流时指出，“黄晓明+中餐厅+五粮液”三大各种领域的顶级IP的聚合，其曝光率、话题性、传播度远远大于“1+1+1=3”的综合效应，五粮液此次“赢麻了”！

的确，五粮液此次冠名《中餐厅》，走的是国人非常喜爱的美食赛道，不仅打破了中国传统文化和法国美食的边界，也是其向全球展现白酒文化智慧的又一大胆尝试。它既实现了东方传统文化的创新传播，也展现出五粮液对和美生活的倡导，和为消费者创造和美幸福生活的生动实践。

IP时代，强强联合，方能释放出更大的品牌势能。从去年与跨年晚会、“来者何人”等IP的合作，今年又和《歌手》、《中餐厅》携手，这传递出五粮液的品牌策略正在发生变化。而湖南卫视与五粮液的“互选”，形成了各自领域中顶流IP之间的相互赋能，这是正是双方所共同期待的，也是对双方能级的一种“跃升”。

白酒品牌专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶认为，五粮液一直将推动中国白酒出海为己任，多年来在亚太、欧洲等海外市场不断拓展、耕耘，为行业树立了良好的示范。此次五粮液携手《中餐厅》走进法国，以“美食+美酒”的独特方式，进一步拉近了与欧洲各国消费者之间的距离，无疑是一条富有创新性的“发展路径”。

“品牌的核心在于消费者的认可。消费者的认可度越高、基数越大，品牌力便会越强。五粮液在国内已是顶流，近年来又通过深度参与APEC、世博会、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛等顶级政商活动，以及实施‘和美全球行’主题活动，逐步在世界范围内建立起广泛的影响力。具备全球视野和世界级品牌意识的五粮液，未来值得业界期待。”纪家晶表示。

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