10亿+赛道“头号玩家”：松达松花粉蝉联10年市场TOP1

自20世纪90年代起，婴儿爽身粉便成为母婴护理中的常客：从天气湿热导致的婴童脖颈、后背“热痱闷湿”问题，到换季时期腋下、大腿根等皮肤褶皱处引起的“闷汗淹红”、“红屁屁”等症状，都离不开爽身粉的贴合护理。凭借可靠实用的性能，爽身粉成为一代又一代家长的育儿老搭档，在过去十年保持了良好增长态势：2023年中国婴儿爽身粉市场规模已达12.6亿元，预计到2025年将突破15亿元，年均复合增长率约7.2%。

而在这片看似“低调”的市场中，松达成为当之无愧的“头号玩家”。根据权威第三方咨询机构数据，松达松花粉凭借“婴儿护肤松花粉连续10年「全球销量第一」”的卓越表现，再次赢得市场与专业机构的高度认可。这份产业守擂战的成绩单，不仅是松达松花粉深耕心智、技术、渠道的品牌勋章，更折射出中国母婴护理市场对“本土好成分”的深度认可。

深耕松花粉33年，松达的产业突围之路

回溯上世纪 90 年代的母婴护理市场，进口品牌爽身粉曾占据主流，却难掩“水土不服”的短板：南方夏季漫长湿热易滋生痱子，北方冬季干燥凛冽易致肌肤泛红，再加上饮食结构、育儿习惯的差异，中国宝宝肌肤更为娇嫩敏感，也更容易对刺激性成分产生不适。

正是敏锐洞察到中国家庭的这一核心痛点，上世纪九十年代，毕业于浙江医科大学药学系的唐礼荣先生，在面对幼女因使用含滑石粉的护肤产品出现肌肤不适时，做出了一个果断的决定：走出盲目模仿、复刻国外配方的误区，弃用化学添加成分，转而将研发目光投向本土，选用《中国药典》中记载的天然成分——松花粉作为原料。当他将家乡采集的马尾松花粉轻轻涂抹于女儿的红疹处，并亲眼见证症状逐渐消退时，这位父亲意识到，自然的力量正是呵护中国宝宝肌肤护理的绝佳答案。

“愿每个宝宝如松般坚韧通达，健康美丽”——这句承载着深切祝福与责任的话语，正是唐礼荣先生创立“松达”品牌的初心所在。品牌名中的“松”字，既点明了产品的核心成分——松花粉，也也寄寓着对孩子如松树般扎根岩隙、迎风生长的生命力与坚韧品格的期许。在松达的理念中，婴幼儿肌肤的养护，不应仅是表症问题的快速解决，更应是一场回归自然节律的长期滋养。这既是对现代育儿方式的反思，也是对古老自然馈赠的重新发现与传承。

松花粉是中国医学宝库中药食兼用的花粉品种，其药食兼用的历史已逾千年。早在《本草纲目》中便记载：“松花粉，甘、温、无毒。润心肺，益气，除风止血”。多款医学典籍均可印证，松花粉有燥湿止痒，收敛止血的作用，可用于改善湿疹、皮炎等症状。而现代科技进一步揭开了松花粉的“护肤密码”：其独特的双气囊结构，既能快速吸收宝宝肌肤表面多余湿气，又能避免毛孔堵塞，同时还能发挥改善炎症的作用，为婴童肌肤护理提供了天然与科学兼具的解决方案。

从1992年起步至今，这个专注婴童护肤33年的品牌，在国货蓬勃发展的浪潮中，始终以近乎“笨拙”的坚持诠释着长期主义的内涵。历经六代产品迭代，松达松花粉已连续十年赢得千万妈妈的共同信赖。其不仅能有效预防、舒缓痱子与尿布疹，还能对湿疹症状起到控制缓解作用。相较于常见的玉米淀粉类婴儿爽身粉，松达松花粉颗粒饱满，粉质细腻，使用时不易飞粉、轻松涂抹均匀，且不结块、不堵塞毛孔，安全有效防淹防闷。更重要的是，当部分商家为追求利益添加滑石粉等有害成分时，松达松花粉依旧坚持无滑石粉、香精香料、矿物油等不良添加，从根源上守护宝宝娇嫩肌肤，成为一代代中国家长心中的安心之选。

从天然成分到市场占位，松达松花粉连续10年全球销量第一

从千岛湖林间的花穗采摘，到实验室里的精密研究，再到涂抹在新生婴儿娇嫩肌肤上的细腻粉质，33 年来，松达始终以天然成分为根、科研品控为翼、全域渠道为力，让松花粉这一东方天然成分实现 “古法今用”，连续10年保持全球销量第一。这份十年如一日的领跑成绩，离不开品牌造就的心智、技术与渠道三重护城河。

在心智方面，早在三十多年前，松达创始人就洞察到天然成分在婴童护肤中的不可替代性，将100%天然马尾松花粉等中华草本精粹引入产品研发。从第一代使用松达的宝宝，到如今成长为父母的家庭，安全、天然、有效等产品标签，早已随着时间沉淀为品牌的 “信任资产”，牢牢占据婴童护肤品类用户心智高地。

在技术方面，松达以成熟备制工艺精研，将其吸湿能力提升至普通产品的7.52倍，解决了天然成分活性不稳定”的难题，充分发挥了松花粉“天然微型营养库”的功效。依托科研团队加工与提取工艺，松达松花粉可帮助宝宝快速吸收脖子、腹股沟、屁股等肌肤褶皱处汗液 ，在皮肤表面形成细腻光滑的天然保护膜，舒缓闷热、泛红效果均提升9成以上。

在渠道方面，松达既深耕传统母婴渠道，拓展全国母婴专卖店等高端零售终端，同时紧跟新世代消费趋势，积极布局线上电商平台，无论是天猫、京东等传统电商，还是抖音、小红书等新兴内容平台，都能看到松达松花粉的身影。在内容种草风靡的当下，松达还借助社交媒体与育儿社区的口碑传播，让产品通过真实用户分享触达更多年轻父母，形成体验、分享、推荐、复购的二次传播闭环，最终构建起全域渠道增长网络。

如今，松花粉的功效还延伸至成人多汗护理、成人尿不湿泛红护理、老人压疮护理等场景，进一步拓宽客群边界。未来，松达将秉持“以父母心做产品” 的初心，持续发掘松花粉天然力，提供更多优质、安全、有效的产品，引领护肤行业迈向新的高度。

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