【时评】进一步激发“魅力打卡之城”潜能

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“五一”假期，我市累计接待游客总量在粤西地区位列第一，同比增长85.9%，高于全省平均增幅。（5月6日《湛江日报》）

刚过去不久的“五一”假期，湛江人充分感受到了旅游业复苏的火热。在赤坎老街等地，“人从众”的热闹映照着“烟火气”的升腾；从整体数据来看，“接待游客总量居粤西第一”的成绩单诉说着大文旅开发带来的蝶变。近段时间，关于湛江文旅融合的话题热度也蹭蹭蹭地往上涨，尤其是在“淄博烧烤”爆红之后，湛江人都期待着“炭烧生蚝”“海边夜市”等IP迎来新一轮“出圈”。而讨论热议声，在5月5日公布的一个榜单中，推向高潮——

5月5日，“2022—2023年度中国美好生活城市”发布盛典在成都举行，央视联合全国数十家媒体面向全球同步直播。其中，湛江上榜“十大魅力打卡之城”。据介绍，该榜单依托《中国美好生活大调查》的多维度调查数据和数据模型算法而产生。这套调查系统由中央广播电视总台财经节目中心联合国家统计局、中国邮政集团有限公司、北京大学国家发展研究院共同打造，已经运行了十七年，是目前全球最大规模的民生感受型调查。在“魅力打卡之城”的评选中，“网络热力维度”成了重要考量。这意味着，在网络社交平台上，湛江是众多网友心目中的“宝藏城市”，被珍藏在“必到打卡地清单”中。

无独有偶，5月5日傍晚，央视网微信公众号推送了一篇文章《四座新晋网红小城出圈后留下了什么？》其中，湛江与淄博、潍坊、江门一起，被作为“网红四小城”分析特点、介绍经验。文章提到，湛江是“因剧而火”，“随着网剧《隐秘的角落》热播，取景地湛江也在剧迷和旅游爱好者中火起来，剧中的赤坎老街成为游客必打卡点”。并进一步分析，要让“网红”成为“长红”，“就要进行多元化的需求引导，不要过于追求规模化、大众化、同质化的爆点引导，应该进行生活场景化的引导”，“立足于常态旅游，打造有地方特色的旅游根基，进行常态化引导，从而将流量变成存量”。

无论是上榜“十大魅力打卡之城”，还是作为“网红四小城”介绍经验，湛江旅游所凸显的一个重要特点是：善于借助互联网文化推动旅游方式“花样百出”。近年来到湛江“打卡”的游客越来越多，“打卡式旅游”已然成为游客对“宝藏湛江”的一个重要的“打开方式”。去权威化、求新求异的网络文化，促使游客特别是年轻人热衷探寻那些以前不起眼的地点，湛江因网剧、菠萝等诸多元素不时跻身“热搜榜单”，被誉为“新晋网红”。随着智能手机的全面普及，越来越多人喜欢在抖音、小红书等社交网络上晒“攻略”，而朋友圈点赞、短视频网站粉丝留言等“互动场景”，也刺激游客发布更多的打卡短视频。一篇篇“攻略”、一个个“短视频”，让湛江以全新的形象出现在全国游客面前。其中的城市营销方法、新媒体传播经验，十分值得我们梳理总结。

进一步激发“魅力打卡之城”潜能，除了“打卡点”场景化营造、文旅品牌IP化升级等方面需持续发力外，湛江尤其需要在短视频等新媒体策划、创作、传播上取得新的更大突破。网络上展现湛江城市形象、文旅创意的短视频“爆款”还不够多，可以进步的空间很大。如何契合当下人们旅游观念变化带来的“打卡式旅游”新趋势，如何让“魅力打卡之城”的流量变成“留量”，需要有关各方大胆创新、共同努力。

（编辑/林霖 值班主任/何杰 值班编委/郑时雨）