之江轩丨“万物皆媒”时代的传播

最近，身处历久弥新的乌镇，最容易想到两样事物：桥和网。

西栅水巷百步一桥，水乡人家得以世代枕水而居；互联网搭起信息之桥，让“地球村”真正成为可能。二者为媒，穿越时空，连接远近，为历史与当下留下一段段美好佳话。

图源：视觉中国

(资料图片)

每年的乌镇峰会，“万物皆媒”总是热门话题之一。

回看近些年，从图景变为现实，“万物皆媒”已不断走进寻常百姓的生活。但相应地，它也为这个充满无限可能的数字时代，带来不少极具挑战性的难题。

其中之一，就关乎传播。

一

回望历史，信息技术的每一次更迭，都会催发传播革命，从而给人类社会带来巨大变革。

语言的发明，让信息可以分享，人类从此借助神话与故事的幻想形成共同体。

文字与印刷术的发明让信息可以记录，信息传播超越了空间的界限，诞生了帝国与城邦。

有线电报让人类首次以一种看不见、摸不到的方式远距离快速传递信息，拉开了全球化的序幕。

1896年马可尼实现了人类历史上首次无线电通信。1969年，阿帕网诞生，互联网从此起步，作为20世纪最伟大的发明之一，以前所未有的能量和态势改变着人类社会。

互联网代代升级。如今，扑面而来、横冲直撞的5G，正以“高速度、低延时、泛在网、低功耗、万物互联”等优势，携物联网、大数据、云计算、人工智能之威能，让“万物皆媒”成为可能。

今天，漫步西栅大街，很多人会有时空交错之感。林立铺陈的很多场所、物件，都曾经或仍然深度影响着人们的生活。

一边是回忆杀：走过昭明书院，会想起昭明太子编著的传世之作《文选》，以及影响古代读书人的各色书院；路过邮局，会想起“山水阻隔、鸿雁传书”的年代；再到露天电影场，又勾起很多人的童年记忆；而小店里的连环画，那又是多少人年少时的入门读物。

一边是未来感：往来穿行的人们，人手一部手机，实现实时在网、移动互联；走进互联网之光博览会，如同穿越到未来，人工智能、AR/VR、元宇宙、数字孪生等前沿技术应用，带来沉浸式全新体验。

2022年世界互联网大会互联网之光博览会现场

在互联网的连接赋能与价值创造下，万物包括人在内，都成为释放信息并分享信息的中介，“人化的媒介”正重构人们的日常生活。

甚至有人说：“5G是一场革命，而非进化，其影响力甚至超过电力给人类社会带来的改变。”

二

时代瞬息万变。从“万物关联”到“万物互联”“万物皆媒”，主要因素是人，但最大变量还是互联网这一媒介。

而互联网是如何从雏形走到今日成熟模样？或许我们可以沿着时间脉络，回顾梳理这段历史。

1973年，手机问世。1987年，中国推出第一批商用移动网络，1G时代的手机仅用于接听和拨打电话。1995年，中国进入2G时代，在语音传播的基础上，短信、彩信服务开始流行。以文传意这种含蓄的沟通方式符合中国人的性格，以2004年春节期间为例，国人发送贺岁短信近一百亿条。

随之而来的3G带来新的沟通方式——视频通话，iphone的出现让手机开始“智能”起来，进而改变了我们的生活方式。

顺应3G、4G到5G的飞速发展，新平台、新的传播模式相继诞生，“信息流”向“物流”延伸，迅速跨越虚拟世界与现实社会的边界，不断深入“数字化生存”之境。

2022年世界互联网大会互联网之光博览会现场

如今，全球网民总数已达49.5亿，互联网日益成为信息传播的主渠道、主平台。

传感器、可穿戴式设备等微小的计算设备进一步普及，并装备到各种物体之上，包括机器、电器、人体、动物、植物等，正在形成“万物皆联网、无处不计算”的状态。

如，车联网下的汽车，将实现车与人、车与车、车与环境、车与公共信息系统等各个层面的信息交互，成为流动化、场景化新媒介的代表。再如，通过人体终端化、脑机接口技术等，可以扩展人类与世界、自己和他人的全新互动方式。

四个世纪前，显微镜把人类对物理环境的观察和测量水平推进到了“细胞”的级别，给人类社会带来了历史性的进步和革命。 而今天，大数据也已成为下一个人类观察自身行 为以及社会行为的“显微镜”。

三

未来，将是怎样的一番新图景？或许每个人的期待里，都有自己的答案。

面对科技的狂飙，悲观者可能会担心人类终将毁于自己所造之物。但乐观者会坚信人类的智慧与理性能够御风而行。

而如何做好传播，是身处“万物皆媒”的环境中，传播者亟须破解的难题。

5G时代，传统的以人为主体的关系，将转向人机互在、人机共生的新型关系。比如，机器人写作，目前主要适用于程序化新闻。但可以预期，未来机器将自动获取数据，甚至帮助人发现新闻线索、探析事物的深层规律，以及拓展写作的深度和广度。

如何提高驾驭的能力，让技术赋能传播？或许，我们要“在晴天修屋顶”，既拥抱技术，掌握数据资源、数据价值挖掘能力和人工智能应用模式，推动人机互补共融，探索智能传播之道；也防患于未然，及早规范数字伦理，保障数据和隐私安全。

人是悬挂在自我编织的意义之网上的动物。未来的传播，将有越来越多的场景性因素、关联性因素，以及非逻辑、非理性成分参与其中。

如何反观自身，挖掘独特优势？一方面，我们需要以技术补己所短，另一方面还要扬己所长。

美国诗人庞德曾经写过一首长诗，最后修改完毕后，只剩下两句：“人群中这些面孔幽灵一般显现，湿漉漉的黑色枝条上的许多花瓣。”这种想象能力、独创思维、感性表达，相信非机器所轻易能为。

乌镇互联网国际会展中心媒体工作间 图源：光明网

如今，人人都可以是信息源，也是移动传播端。由于互联网的赋能，相比大众传播，以前处于弱势地位的人际传播、群体传播强势崛起，一篇自媒体文章、一张图片、一个视频片段都可能搅动舆论风暴。

以跨界的方式开展传播，还有多少种可能？我们必须尊重每一种声音，激活每一份力量，让用户生成内容（UGC）、机器生产内容（MGC）得到充分的涌现、合理的利用以及深度的挖掘。

“万物皆媒”时代，媒体将不会再以介质或载体为区隔，报纸、电视、广播的划分界限将逐渐模糊。主流媒体须拿出“媒融万物”的主动，不断构筑全程、全息、全员、全效媒体优势，锻造话语引导能力、故事讲述能力、流量聚合能力、价值吸引能力，同时在场景传播、共享传播、关系传播等领域深耕突围。

最近，浙江广电集团将品牌logo由ZRTG迭代为ZMG（Zhejiang Media Group），这里的“media”，既是媒体，也应是媒介。这不是简单的字词变化，反映的是理念跃迁，将不断催生实践迭代。

哲人有言，人是万物的尺度。

在138亿年的宇宙中，46亿年的地球上，人类这位驯龙少年，以渺小之躯创造了一个又一个奇迹。扬帆互联网星辰大海，我们更要超越纷争，一起让万物皆为我媒，携手构建网络空间命运共同体。

信息来源：浙江宣传