环球焦点！商标命名有哪些方向？

腾讯网

2022-08-10 09:44:14

商标是用来区分商品或者服务来源的标志，是企业最基本的形象符号，涉及企业战略，消费者体验等等方面。一个好的商标名字，可以使产品脱颖而出，快速传播、推广。商标如此重要，该如何命名更好呢？

(相关资料图)

常见的命名方式有以下几种：

一、从产品的功能与特征角度来思考。

任何的产品或者服务都有自己的功能和特征，从这个角度思考为自己的商标命名，是个不错的选择，比如：

“奔驰”，有奔腾、飞驰的含义，展示汽车的性能与速度。

“飘柔”，表示头发飘逸、柔顺。

“畅轻”，使肠道舒畅一身轻。

“聚划算”，聚合了很多划算的东西。

二、从消费者的利益和情感角度来思考。

品牌形象来自消费者对品牌的反馈，重视消费者的利益和情感需求，和消费者形成心理共通，这一点也是商标命名很重要的方向，比如：

“吉利汽车”，给人买了他家的车平安、吉利的暗示。

“可口可乐”，消费者喝起来很可口，心情很可乐。

“百事可乐”，大家百事都可乐。

“娃哈哈”，孩子开心，家长也开心。

三、从与客观事物相关性角度来思考。

一个公司有创始人、创业过程、创业故事；一个公司有其诞生的时间，地点；一个公司有其理念、态度和愿景。这些和品牌息息相关的信息，都可以成为商标命名的方向，常见的有地名、动物名、植物名、人名等

1.地名命名，包含地名、景点及名胜古迹，在烟酒品类最为常见。比如“中南海”、“红塔山”、“黄鹤楼”、“黄山”、“白沙”、“茅台”、“汾酒”、“泸州老窖”。青岛啤酒的高端品牌“奥古特”是德国的一个小镇，雪佛兰旗下“迈锐宝”是加州公路旁的一片海滩，“KFC”全称是“Kentucky Fried Chicken”，也就是“肯塔基州炸鸡”。不过，商标法规定“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。”这是我们考虑以地方作为商标名字时需要注意的。

2.动物名命名，主要是将动物名进行拟人化的延伸，创造出商标名字。比如“飞鸽”自行车，体现了骑行时轻盈的感觉；“三只松鼠”和它的主打产品“坚果”有着非常密切的联系，因为松鼠最爱吃坚果；“骆驼”户外服装，关联性也非常强。还有非常有代表性的“阿里动物园”，动物园里有“天猫”、“菜鸟”、“飞猪”、“蚂蚁”、“盒马”等等等等。

3.植物名命名，植物一般有绿色、生命、活力的内涵。比如“椰树”牌椰汁，用原料来源做品牌名字，给人可靠信任的感觉；“小米”手机命名时，创始人认为，要像米饭一样喜闻乐见，像空气、水一样随处可见，这样公司才有机会，于是把命名的关键词锁定到“米”身上，从红米、蓝米、黑米，最终确定下来小米。

4.人名命名，许多创始者选择以自己的名字或代称来命名。比如“老干妈”、“王老吉”、“王致和”、“张小泉”等等，日本企业尤其喜欢这种命名方式，比如“本田”、“丰田”、“松下”、“索尼”等等都是如此。此外，还可以创造一个虚拟性的人物名称来作为商标名字，比如“张君雅小妹妹”