每日聚焦：与网易游戏达成合作 天娱数科虚拟人IP率先开启商业化大幕

8月3日，在36氪WISE2022“虚实共生，无尽未来”的年度峰会上，天娱数科（002354）元梦工作室总经理郑屹呈发表演讲《“文化”x“科技”，解码虚拟人高质量发展路径》，同时正式宣布与网易《倩女幽魂》手游达成深度合作。届时天娱数科旗下国风虚拟人“天妤”将以首位三界探索官身份，为《倩女幽魂》手游量身打造专属视频，在视频中天妤化身白素贞带领玩家寻迹三界。以文化力与科技力双重加持，助推《倩女幽魂》次世代迭代升级！

粉丝影响力+文化影响力 助力“天妤”成功破圈

天妤作为2022年上半年从国风赛道成功破圈的虚拟人IP，上线三个月即在粉丝影响力与文化影响力双双取得不菲成绩。截止目前，天妤全网粉丝数破300万，全网视频播放量超1.6亿，相关话题播放量超3亿，并且作为中国文化传承者与出海者多次受到官媒点赞。7月27日，《中国日报》就以《Digital damsels set the fashion for the future》为题，在报纸端和客户端同步向国内外用户介绍了虚拟人天妤，高度认可了天妤文化传承价值。“为传统文化解码，实现了历史与现代，科技与文化，古典与时尚的交融，让文化传承再次焕发了活力。”

(相关资料图)

网易《倩女幽魂》手游相关项目负责人表示，《倩女幽魂》手游呈现出了对中国传统文化极高的兼容性。通过自己的“火种计划”，游戏在这数年间联动过浏阳的非物质文化遗产烟花，也曾携手景德镇，探究制瓷这一非遗技术。此次携手“天妤”，双方将国风内核贯穿始终，同时融入最潮流，用虚拟人全新的表达方式加强与新一代玩家互动。

天娱数科.元梦工作室总经理郑屹呈表示，在文娱产业的应用场景中，虚拟人与游戏，作为虚拟世界的最落地的两个场景，双方共创，孕育着巨大的商业价值。此次合作，“天妤”将以人物内涵和文化内核为基础，发挥虚拟人特性，最大程度助力《倩女幽魂》丰富游戏世界观和内容，同时为玩家提供一种情感寄托的载体，虚实结合引起玩家的共鸣和互动欲望。

多元化价值 盈利能力稳步提升

随着脱胎于经典古风的虚拟人形象逐渐深入人心，“天妤”从流量积累走向商业化落地，不断打破边界，逐渐实现从“一个艺人”到“一个IP”的转变。近半年来“天妤”在公益活动、文化出海、政府形象、明星跨界合作等多个领域展现了多元化价值。

据天娱数科元梦工作室总经理郑屹呈介绍，前期，“天妤”能够以明星艺人的身份完成产品代言、广告植入等活动；后期，可以作为IP，衍生出数字藏品NFT、游戏、IP授权、服饰、发饰等多元化内容和应用。另外，考虑到之前推出的“天妤敦煌仿妆”道具贴纸深受用户喜爱，未来会通过盲盒手办，品牌联名款等形式，与用户产生愈来愈多的交互，拓展To C端商业前景。

全业务链能力跑通 助推业务提速发展

随着虚拟人行业逐渐步入2.0时代，更加考验公司的核心技术能力，商业化落地，以及连接行业上下游生态的能力。自2021年11月宣布转型以来，天娱数科依托数据、算法、场景三大核心优势，面向虚实融合的全真互联网不断推进业务布局纵深发展。“天妤”的出圈与成功商业化，标志着天娱数科在虚拟人业务上的一次跃升。同时，有力验证了天娱数科虚拟人业务从内容能力+运营能力+技术能力+商业化能力全链路能力正式跑通，将释放更大势能。

未来，天娱数科将不断深化虚拟人业务布局，并与现有游戏业务、数据流量业务纵深协同，助推集团业务提速发展，特别是游戏业务与虚拟人业务高效融合，相信虚拟人x游戏，也将释放巨大潜力空间。