全球速读：公司前线|明牌珠宝题材要点调整更新

同花顺（300033）F10数据显示，2022年9月27日明牌珠宝（002574）题材要点有更新调整：

拟设子公司参与房地产销售经纪类业务

(资料图片仅供参考)

2022年4月份，为拓宽公司业务范围，形成公司多元化的投资生态和业务生态，增强公司盈利能力，提高公司综合竞争力，公司以自有资金投资设立全资子公司“上海知鲸多信息科技有限公司”（以下简称“新公司”），新公司注册资本1000万元，公司占其股权的100%。新公司拟开展房地产销售经纪类业务，使用资金总额不超3亿元（该额度可循环使用）。

关注投资机会，谋求新发展

2021年，公司将继续从珠宝主业协同产业，新兴产业等方面主动跟踪关注投资机会，切实拓展公司发展空间，创新公司商业模式，创造新的利润增长点。

行业地位及竞争优势

公司是珠宝行业的知名企业，拥有富于竞争力的品牌，优良的产品品质，广泛的营销网络和客户基础，持续改进的管理体系，这些是构成公司持续发展的竞争优势。2021年，明牌珠宝入围德勤咨询《全球奢侈品力量排行榜》中国大陆品牌。随着近年来互联网特别是移动互联网的快速发展，公司将积极加快利用互联网进行业务创新与融合，以形成新的竞争优势。

与网红合作

2020年1月份，公司在互动平台表示，公司与三木三木呢（超人气时尚博主，带货达人），包有钱女士（百万时尚博主大V，平台力推博主之一，知名时尚撰稿人），嘉尚传媒（抖音超火人气IP传媒机构，旗下百万大V）等都有深度合作。

中高档贵金属和宝石首饰产品

公司主要从事中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售，核心业务是对“明”牌珠宝品牌的连锁经营管理。公司作为黄金珠宝行业的主要企业之一，具有良好的行业地位；报告期内，公司主营业务未发生重大变化。公司采用以批发、零售模式为主的经营模式，通过直营、专营、经销和加盟方式拓展市场，截至2019H1，公司在全国各主要区域拥有超过900家门店，并通过天猫、京东、唯品会等电商平台开设了网络营销渠道。

深耕自研，引领前沿

公司坚持以市场变化和消费升级为契机，将产品研发方向与当前的流行元素，消费者偏好相结合，致力原创设计，不断提升自主研发能力和产品工艺水平档次，形成具有明牌品牌特色和优势的产品体系，持续打造具有明牌印记和品牌基因的爆款产品，领跑于国内市场前沿。目前，公司产品包含众多有个性，有内涵，有故事，有风格的系列，形成了以经典，时尚，婚庆，童趣等市场主流风格需求特色的产品矩阵，构成了公司产品的主力军。报告期内，除明牌传家金系列产品外，以御钻珍华全新黄金点钻系列，思红颜花丝系列，解语花珍珠系列等为代表的公司时尚新品，一经推出便获得了市场和消费者的极大认可，成为公司自研能力的有力彰显。

优化渠道，双线并举

公司市场渠道拓展规划切实有效落地，优化新增门店58家，渠道建设实现新发展，门店质量迈上新台阶。公司与核心商业体，知名品牌商的战略发展合作进一步增强，核心区域门店覆盖面更广，整体市场布局更趋合理，公司坚持以规范化，高标准，严要求开拓和调整自营门店，围绕提升供应链管理，升级品牌形象，强化营销推广，创新绩效考核，改进人员技能等全方位落地，形象店，精品店比重持续增长，门店结构更为优化，门店盈利水平和竞争力不断增强。对经销加盟客户全方位管控，品牌，形象，产品，价格，服务管理更趋规范，应收款风险持续降低，完善经销加盟商考核评价体系，推动经销加盟客户提档升级，推进社区加盟门店开设，积极培育新渠道。继续线上发力，快速提升第三方平台销量，多渠道推动线上销售布局，除强化天猫，京东，唯品会三大平台渠道外，积极开展抖音，小红书等其他平台合作，不断打造新的销售增长极。

创新营销落地，加速品牌升级

更加注重线上多元营销，充分利用品牌形象代言人线上合作升级，明牌抖音号运营，IP合作项目，跨界合作项目及发展与kol，koc的合作，结合核心区域市场的广告投放，加强明牌珠宝品牌的线上多元化情感营销，内容营销，增加消费者对明牌珠宝的感知度和互动性，全方位线上提升公司品牌影响，提升品牌形象和价值力，不断细化和提炼品牌定位，持续推进公司品牌升级征程，树立明牌珠宝知名品牌，时尚设计，优良品质的品牌定位。加速推进传家金独立品牌运营，积极打造优势子品牌。