百威集团CEO:为未来而来,啤酒巨头筑梦中国 世界聚看点

火爆好酒招商网
2023-03-02 10:10:40

百威在中国啤酒市场一直以行业的姿态出现,随着中国经济和消费市场的不断发展,百威在中国的投资和消费布局也在不断加深。目前,百威集团已在中国扎根三十多年,累计在华投资(包括直接投资和并购)超300亿元人民币,在中国拥有约30家啤酒厂,经营百威、哈尔滨啤酒、科罗娜、福佳、蓝妹等50多个品牌,与中国经济结下了不解之缘。


(相关资料图)

百威高层也始终保持对中国市场的高度重视,今年正逢中国消费市场回暖的关键之年,百威首席执行官邓明潇 (Michel Doukeris)带着对中国市场的重视,在2月24日,专程飞抵北京拜会中国商务部长王文涛先生,并对中国市场进行了走访。值得一提的是,他也是今年首位拜访中国商务部部长的跨国公司。

百威集团首席执行官邓明潇先生接受媒体访问

01、深入中国市场 进一步激发市场活力

近几年,随着中国经济的高质量发展,中国中等收入人群已突破4亿,中产群体不断扩大,对高品质啤酒的需求呈扩张态势。百威精准洞察中国消费市场的变化,将的鹅岛、拳击猫等精酿品牌在中国打响,并推出一系列精酿产品,满足中国消费者的前沿变化需求。

以福建本土原料为特色的059海岸线精酿公社

这次来华期间,邓明潇亲自和团队一起走访了市场,亲眼见证了中国消费市场的变化,从餐厅和酒吧的一杯杯啤酒里见到了回归的烟火气。邓明潇表示,随着“她经济”、健康消费等细分赛道的崛起,百威还会推出更加多元、创新的产品。在市场占有率较高的省份,百威将延伸打造更多的消费场景,连接更多的消费者。

百威集团首席执行官邓明潇先生(右一)走访市场

据悉,百威中国计划于3月底,联合有关部门在范围内推出为期一月的公益项目“威光行动”,通过先蜂购(BEES)平台帮扶中小商户,点亮城市夜经济,激发消费新活力。先蜂购(BEES)是百威集团推出的B2B电子商务平台,利用技术和知识帮助经销商降本增效。这一举动,再次证明了百威与中国市场互助共赢的发展理念。

02、同频共振 与中国经济并肩起航

“中国市场对我们非常重要,我一定要来亲身感受这里的发展。”邓明潇明确表明了中国市场对百威的重要性。这并非空话,百威以实际行动在这块沃土上进行着深耕。

自2019年,百威亚太在香港独立上市后,百威集团在中国市场的投资力度进一步加大。去年7月,百威亚太的精酿酒厂——莆田精酿啤酒工厂正式竣工投产,除生产鹅岛、拳击猫等精酿品牌外,还成为百威亚太结合福建文化特色打造本土精酿品牌的基地,并推出了以武夷山大红袍、福建百香果等本土原料为特色的059海岸线精酿品牌。

除此之外,百威还注重啤酒产业对经济整体发展的促进作用。正如邓明潇指出的,“啤酒产业对经济发展的带动作用”,根据牛津经济研究院2022年发布的《啤酒经济足迹》报告显示,如果考虑到产业链因素,世界上每110个工作岗位中就有一个岗位直接或间接与啤酒业相关。

去年10月,啤酒行业被纳入西部及东北六省的“外商投资鼓励目录”,这让百威集团在中国的发展上了快车道。百威集团迅速行动,增资扩建四川资阳工厂的生产线,投产3款高端线啤酒,预计可新增产能42000吨。

03、SG进程加速 以创新与合作赋能产业链

百威在自己发展的同时,也以创新赋能产业链上下游协同发展。据邓明潇介绍,百威为不同的利益相关群体制定了不同的项目计划,比如旨在帮助经销商降本增效的经销商项目,据悉已惠及近2000个经销商。

百威中国青柠助农项目

“啤酒是源自自然、包容、本土”的,如邓明潇强调的,百威集团不仅赋能产业链,也一直注重保护并啤酒产业赖以发展的自然环境保护,并赋能业务所在社区的发展。如果没有水、大麦、酒花等健康自然的原料,没有健康繁荣的社区,就没有可持续的啤酒生意。为此,水资源利用、智慧农业、循环包装、气候行动等八大议题成为百威集团ESG的战略重点。

在碳中和与能耗降低上,百威南宁工厂实现1.11升/1升的水耗,为行业树立了新标杆;武汉工厂和锦州工厂率先实现碳中和;台州工厂实现无废工厂。去年6月,百威亚太ESG被摩根士丹利资本国际(MSCI)评为AA级。目前,百威正继续通过“100+”加速器、百威中国100+创新中心和供应商联盟等平台,不断孵化创新解决方案,加快推进ESG进程。

近年来,中国积极推行乡村振兴政策,百威集团也希望在此方面做出贡献,带动乡村的建设和发展。百威集团注重回馈业务所在社区,助力社区繁荣,这与乡村振兴政策“不谋而合”。目前,百威中国已先后在福建漳州、四川安岳开展荔枝、青柠助农项目,开创乡村振兴新模式。

一系列行动表明,百威在中国市场的布局并非单一地注重品牌与盈利,而是扎根于此、回馈于此,以自己的能量积极带动全产业、自然环境的可持续发展。这样的百威,在中国市场上还将取得更为卓著的进步。(来源:啤酒日报)

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