一城双展、霸屏春糖，国酿打响“营销元年”启幕战

自提出“换道抢跑，五环同行”战略规划后，川酒集团便吸引了行业的强烈关注。这个成立不到6年的国营企业，正在谋划在酒业板块的更大增长。

(资料图)

特别是与“换道抢跑，五环同行”战略发布同期推出的新品国酿，作为川酒集团核心战略大单品，已迎来了发展的“元年”。

知酒君获悉，为了打好“营销元年”的启幕战，今年春糖期间，国酿通过提升品牌声量、扩大品牌露出和加深品牌体验等动作，点燃了春糖“战火”。

疫后的一届春糖即将揭幕，国酿将带来哪些惊喜？

诚意相约“春糖” 一城双展+全城霸屏+国酿夜宴

作为“换道抢跑，五环同行”战略重要一环，川酒集团打造了“1+2+N”的国优品牌矩阵，其中“1”代表核心大单品国酿。此举正在打开国酿品牌向上生长，市场向下扎根的发展新局面。

本届春糖，川酒集团围绕国酿进行了重点布局。

一是双展齐发，全域扩大品牌露出。

一张广泛传播的海报显示了川酒集团在春糖的宏大叙事，其以旗下各大品牌为主线，原酒、成品酒品牌等设立9大独立展位，而国酿以“一城双展”强势亮相，备受关注。

“一城双展”不仅扩大了展出范围，更拉长了展出时间。位于泰合国际大饭店一楼的国酿展厅明天就将闪亮登场，知酒君获悉，国酿在酒店的展厅设计上重点突出国酿产品的品牌优势和品质优势，让进入展厅的酒商能明显感受到国酿为什么好，好在哪里；而国酿在世纪城会展中心的展厅则以“国酿红”为主色调，与香槟金结合，体现出大国之酿的品牌气质，突出国酿所蕴含的中国传统文化符号，展示国酿在川酒集团的核心大单品地位。

二是全城霸屏，精准提升品牌声量。

在线下两大展位之外，春糖期间，川酒集团更注重通过“多渠道多形式多内容”的传播，提升品牌声量。

于外，国酿登陆《四川航空》杂志、行业媒体、各入蓉主要高速路和成都东站等品宣要地，完成一波大范围的传播。对内，国酿在成都市内地标大屏、世纪城地铁站、地铁1号线等多处布局品牌露出，对各大酒店展中心区域和酒商必经之路进行精准的流量拦截。

三是国酿夜宴，打造沉浸式品饮场景。

春糖期间，国酿将在成都举办为期6天的“国酿之夜”品鉴会。除三大展位吸引的意向经销商外，早在3月中旬，川酒集团便已面向重点省级市场进行意向邀约，“国酿之夜”将通过与数百位意向经销商的深度洽谈，夯实国酿的化布局。

三大方面强赋能 国酿“营销元年”抢速跑！

除抢抓疫后春糖的机遇，国酿也在营销层面，通过“聚势赋能”实现发展。

国酿，作为川酒集团倾力打造的超级大单品，是以大国酿造为名，以国企品质、国匠技艺成就的全新国字号酱酒品牌。可谓出道即峰！川酒集团为此还在品牌、市场和运营等层面进行赋能。

品牌宣传方面，国酿品牌广告片已经投放央视、四川卫视的黄金栏目，并在北上广、成都、南京、杭州等重点城市的机场投放了大量广告；与四川航空公司合作，投放桌贴、机载杂志等产品形象广告。此外，国酿冠名的国酿号动车也将于春糖后从成都驶往今年亚运会举办地杭州。

市场布局方面，国酿主要布局10个省区。今年将布局以四川和广东为核心的“双核心”市场，同时，打造山东、福建、江苏等三个重点市场，推动浙江、河南、河北、湖南、广西等五个中心市场的建设。

运营模式方面，国酿以“传统+新零售门店”的创新模式快速抢占市场，传统招商采取直通市、县的扁平化渠道体系，把支持政策直投到市场前端，有效助力经销商开发市场；同时，创新合作模式，创建了具有国酿特色的专卖店加盟商扶持模式，九大政策扶持，从店租、装修、人工、培训、品鉴等方面解决加盟商的顾虑，让加盟商开店无忧，加盟商只需提供自身优势资源即可获得丰厚的收益回报。

知酒君获悉，川酒集团创新专卖店合作模式，重磅扶商帮商，是在四川省政府要求川酒集团大力推进国酿品牌培育背景下的重要举措。在重磅政策的扶持下，加盟国酿专卖店体系的酒商至少能够收获三层收益：首先，解决了喝好酒不用四处找关系的烦恼；其次，既喝了好酒，还挣了“零花钱”；第三，随着国酿品牌的走强，酒商将成为个人社交圈中的中心人物，享受到朋友托人找您买酒的荣耀。

据了解，自去年上市以后，国酿已经达成意向经销上百家。今年春糖，在扩露出、提声量和强体验的基础上，必然会进一步掀起国酿热潮。

进入新5年，川酒集团向“中国酒业第 一方阵”迈进的目标已经明确，面对越来越激烈的竞争，其深谙酒商痛点，以酿好酒、做好产品为基础，进入品牌和市场运营阶段，标志着新纪元的开启。2023年春糖之战，国酿的表现值得期待！

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