“以旧换新”见实效 激活消费新动能

来源标题：“以旧换新”见实效 激活消费新动能

距离年底还剩半个月左右，一些省市继续出台以旧换新补贴品类扩围的新政。同时，以湖北省为代表的省份已经启动2025年度以旧换新活动的商家报名工作。接受证券时报记者采访的专家认为，岁末年初是我国家电消费旺季，尽早落地2025年的接续政策，对强化消费者对政策的了解、提振市场信心，都有积极正向的作用。

“(我们说的)国补全称是家电产品以旧换新国家补贴，这个补贴力度会比平时地方给的补贴多10%到12%的折扣，这轮补贴政策将在12月31日截止。”12月9日，记者在北京市朝阳路苏宁易购卖场看到，某烟机灶具品牌工作人员向顾客详细阐述以旧换新政策带来的实惠。

岁末年尾是消费旺季。除了厂家，家电销售平台也在加力冲刺业绩。北京苏宁易购总经理章艳光告诉记者，12月份苏宁易购开展了多场暖阳服务社区行，走出门店、走进社区，在给市民送去免费家电清洗检修等便民服务的同时开展以旧换新政策宣传。北京多个门店还设立了“老龄换新专区”，提供政府补贴政策讲解、帮领帮办和专人导购、新科技产品教学等多项服务。

地方政府和企业的积极性来自于以旧换新政策见到了实实在在的效果。最新数据显示，截至12月13日零时，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。

章艳光告诉记者，国补启动以来，苏宁易购家电以旧换新销售额增长超200%，换新客单价上涨近10%。最近两个季度，多品牌、多品类创下近五年销售额新高，高能效家电产品普及加快。

近日召开的中央经济工作会议提出，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，再次释放了明年继续加力支持扩大内需的积极信号。此前，国家发展改革委、财政部等部委均已明确2025年将加大以旧换新政策支持力度。

接续政策何时出台以及如何落地，成为地方政府、企业和消费者共同关心的问题。记者注意到，湖北近期启动了2025年度以旧换新活动商户报名工作，首次报名于12月15日截止。根据“湖北以旧换新”公众号发布《湖北以旧换新活动商户报名指引2.0》，2025年参与活动的品类包括家电、家装厨卫、电动自行车以及3C产品等。

奥维云网研究创新部副部长刘冀元对记者表示，从政策前后数据对比看，空调、烟灶、干衣机、嵌入式微蒸烤、净水器、洗碗机等涉及安装和厨房改造的品类销售受拉动大，期望接下来政策充分考虑新兴品质需求的长期渗透，将一些有成长潜力的品类纳入国补名单。

时至岁末，2024年国补活动已接近尾声。目前，对于2025年以旧换新国家补贴何时落地尚未有明确消息。接受记者采访的业内人士表示，期望接续政策尽早确定。

“当前国补带动以旧换新消费的气氛浓厚，尽早启动2025年政策，对强化消费者对政策的了解、提振市场信心，都有积极正向的作用。”奥维云网大家电事业部副总经理裴东敏说。

章艳光带领团队已在积极备战2025年以旧换新新政。“2025年1至8月是下一轮以旧换新接续政策显效的关键机会窗口。我们计划继续加强围绕以旧换新政策的宣传，提高消费者对政策的认知，激发消费者的换新需求。”章艳光表示，四季度以来，门店参与以旧换新的银发顾客占比达23.2%，相较于电商平台，这一群体更倾向于到门店真体验、真感受，消费需求也逐渐从追求性价比转向追求品质和服务。基于此，北京地区线下门店近期引进了助浴器品牌，并正在谋划上架更多适老的家电产品。( 江聃 郭博昊)