“万象山海橘香人间” 象山红美人开启数字建设新篇章

2022象山北纬30º柑橘文化节于11月16日正式启幕。本届象山柑橘文化节由象山县人民政府、宁波市农业农村局、宁波市供销合作社联合社主办，象山县农业农村局、象山县供销合作社联合社承办、象山县柑橘产业联盟、阿里巴巴数字乡村与区域经济发展事业部执行承办。本次象山红美人柑橘节结合都市新消费场景，加快推进象山柑橘产业高质量发展，助力象山乡村振兴、“扩中提低”，为高质量发展建设共同富裕样板县提供产业支撑。

本届象山文化节现场，农业农村部总畜牧师、农村合作经济指导司司长张天佐应象山县人民政府和阿里巴巴集团的邀请，通过“云祝福”的方式为第六届象山柑橘文化节成功举办送来祝福，同时也高度肯定了象山县农业特色产业、宅基地改革试点、乡村治理试点以及国家乡村振兴示范创建的成果，并表达了对象山县与阿里巴巴集团持续密切合作探索数字化助力乡村振兴新模式、新方法的美好祝愿。

爱象山更爱红美人，象山红美人官宣开摘

本次文化节通过基地连线的方式，在现场嘉宾的共同见证下，宣布今年象山柑橘红美人正式开摘发售。为提高象山红美人在细分市场辨识度，提升象山红美人品牌影响力，活动现场发布了象山红美人全新标语“爱象山更爱红美人”，在消费者心海建立深化象山与红美人的品牌联想，创造具有鲜明辨识度的品牌价值的同时，也道出了象山红美人种植户们的心声。

在会上同步发布象山红美人全新品牌包装，象山历来有“东方不老岛，海上仙子国”之誉，桔子又有吉祥如意、大吉大利、红红火火之意，包装的设计理念就由“万福吉祥”而来，新包装巧妙借助吉祥与象山的元素，凸显象山地理符号，使得象山红美人在年尾礼品市场具有更加鲜明的品牌标识度。

建立象山红美人地标“盒马村”，打造以品牌富农的数字化乡村建设样板县

会上，象山县供销社与盒马鲜生签订框架合作协议，共同落地“象山红美人盒马村”，象山供销社正式授权原产地地理标志性“象山红美人”在盒马销售。通过上架盒马浙江20多家门店，将优质核心产区的红美人带给消费者。除此之外，双方决定建立象山原种农产品合作伙伴关系，构建政企联动协作机制，互通农产品的种植、供需、流通和市场等相关信息，推进农业农村领域数字化转型，推动重点农业产业转型升级，共建象山县乡村农业建设基地标准化。

强化数字乡村合作，整合营销扩大品牌影响力

在象山县供销社、象山县农业农村局的牵头带领下，象山红美人数字农业经济持续蓬勃发展，依托红美人产业优势与阿里巴巴数字乡村事业部持续开展合作，通过数字化营销、在产销对接、直播带货、品牌传播、品牌保护等方面、大力推进红美人数字农业发展，推动象山红美人全方位、多维度、多层次地扩大品牌影响力。

除此之外，柑橘文化节上正式启动“橘生山海美人俏”短视频大赛征集大赛，面向公众征集优质创意短视频作品，借助短视频流量实现内容二次传播，构建品牌与消费者深层联系，加强象山红美人品牌传播力度。

象山红美人还将依托阿里数据化平台，在知识产权保护领域开展合作，用数字经济服务治理，打击一系列冒用盗用象山红美人的行为，为维护象山红美人正宗原产地提供一站式保护。

2022年，阿里巴巴数字乡村将持续与象山县人民政府协力，充分利用线上线下平台、挖掘优质乡村资源，在做强做大象山红美人品牌的同时，推动象山柑橘产业发展，促进农民增收，全面推进象山全县乡村振兴，共同富裕。

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