君乐宝奶粉构筑高质量儿童健康防线，实现市场稳增长

晶报网

2023-01-05 16:00:10

近日,君乐宝凭借在绿色和可持续发展领域的创新尝试及卓越贡献获“香港绿色和可持续金融大奖”提名,大众再次将目光聚焦到这匹一路从最初的“入局者”到如今的“破局者”身上。

回溯过往,君乐宝奶粉的发展历程可以说是可圈可点。中国作为乳品消费大国,其中,婴幼儿配方奶粉一直是全社会关注的焦点。而君乐宝奶粉自2014年4月12日上市之初,在与一众品牌的较量中,其“破局之战”曾一度成为行业热议的话题。

聚焦儿童全营养周期,踏准奶粉行业变局下的新机遇

婴幼儿配方奶粉行业的业内人士都知道,早年间国产奶粉的一二三段并不好卖,在这样的背景下,一方面是国产婴配粉品质信任的重建之战,另一方面,是如何以细分赛道寻找新的品牌创新机会点。

君乐宝奶粉于2014年始以做婴配粉的标准布局儿童奶粉赛道,将目光聚焦在如何充分发挥儿童奶粉在3-7岁儿童营养健康水平提升中的重要价值,推出了小小鲁班儿童奶粉。这也可以从《中国居民膳食指南》2022版和中国食品科学技术学会发布的《乳品与儿童营养共识》中提出,乳品是可以满足儿童营养需求的理想膳食构成,这一说法印证君乐宝的前瞻性眼光。

2020年,君乐宝儿童奶粉小小鲁班系列升级焕新,推出小小鲁班诠维爱粉以及小小鲁班诠维爱ALL奶粉,一经推出便稳居儿童奶粉品类领先地位。君乐宝通过科创研发的儿童奶粉不仅满足了消费者对于通过乳品均衡膳食营养多样化的需求,更在差异化细分赛道中实现异军突起。

自2014年入局奶粉市场,君乐宝奶粉历经八年稳坐儿童奶粉头部品牌。自2014年开始,君乐宝奶粉不但通过欧洲双认证,还成功登陆香港、澳门市场销售。

加码科技研发,筑牢品质创新的“指挥棒”

据AC尼尔森数据显示,2020年儿童奶粉增长率高达40%,儿童奶粉市场迅速扩容,目前上市的儿童奶粉产品超500款。同时,市场对儿童粉市场提出更高要求,对于乳企来说,推进儿童粉产品差异化、精细化,实现营养聚焦进行品质创新,是企业高质量发展的重要依托,也是企业发展的源动力。一直以来,君乐宝奶粉把创新作为企业的核心竞争力。

2021年,君乐宝奶粉继续加码全产业链研发赛道,投资5亿元打造君乐宝奶业创新研究院,从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究,并与国内外顶级院校和科研机构合作,全面支撑君乐宝奶粉未来创新发展需要。去年年初,君乐宝凭借“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”……君乐宝的创新主体地位和技术创新能力不断得到行业认同。

截至目前,君乐宝奶粉通过其品质及产品研发,获得了市场的高度认可。曾有业内人士公开评价:“中国骨干乳品企业已具备了与国际乳业巨头同台共舞的实力,君乐宝奶粉就是其中之一。”

守护儿童健康防线,以全产业链打造行业样本

儿童健康是全民健康的重要基础,国家对于促进儿童健康发展做出多项规划。近期,国家卫健委在《“十四五”卫生健康标准化工作规划》明确提出:以保障未成年人健康为出发点,制定儿童和学生健康相关标准。早前,国务院印发的《中国儿童发展纲要(2021—2030年)》中也提到要优先保障儿童健康,普及儿童健康生活方式,提高儿童及其照护人的健康素养,指导父母掌握科学的育儿理念和知识。

营养和喂养作为科学育儿非常重要的组成部分,不仅需要国家政策的引导,也需要君乐宝等乳制品生产企业的共同努力。

为了守护儿童健康,让“祖国的下一代喝上好奶粉”,君乐宝奶粉创新全产业链一体化模式,即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营。目前,君乐宝奶粉已在河北、河南、江苏等地自建17个大型现代化牧场。此外,君乐宝奶粉通过发展奶牛育种业,奶牛品种改良,从源头上提升奶源标准。

基于守护儿童健康成长的匠心,君乐宝积极推动产业链延伸,仅在上游牧草种植环节,君乐宝奶粉在张家口坝上草原流转38万亩土地,建立原生态牧草种植基地;在加工生产环节,引进国际先进管理体系,汇聚全球先进的工艺技术,采用食品安全全球标准把关产品,打造乳业全产业链的示范样本。