春节7天纳客140万——日进过亿元，恩施冬游市场“暖”气十足

2月5日晚，元宵佳节，宣恩县仙山贡水旅游区灯火辉煌，约200米长的龙船花灯巡游贡水河上，10余万游客赏景、泛舟，创下新纪录。

“县城建筑古朴，龙舟夜游浪漫，不虚此行。” 上海游客孟春秋和家人来宣恩旅游，一进城区，他们便被璀璨的夜景和热闹的新春氛围吸引。

“今年恩施春节旅游格外火热，全州旅游经济总量已全面恢复至2019年同期水平。”恩施州文化和旅游局局长邵爱华介绍，春节以来，假日经济实现高增长、快恢复，极大提振行业信心、消费信心、市场信心。

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冰雪游+夜间游成为新引擎

春节假期，宣恩仙山贡水景区升级后盛装迎宾，全新改版的音乐喷泉、全新推出的龙船花灯巡游成为网红爆款，绚丽的花灯、丰富的文艺活动、多样的民俗风情让游客流连忘返。

“今年新推出的‘贡水游龙’项目从最初每晚2趟增加到现在每晚6趟，游客还是一票难求。”宣恩仙山贡水旅游有限公司负责人张开鹏介绍，虽然春节黄金周已过，但城区夜游热度依然不减，不少游客错峰出行，前来夜游，多个游玩项目前摆起游客长龙。

与宣恩县主打夜间经济不同，巴东县则充分发挥冰雪优势，搅热冬季旅游。

2月1日，湖北省第三届冰雪大会和“体教融合杯”青少年体育冬夏令营（巴东站）活动在巴东绿葱坡滑雪场启幕，来自全省各地的冰雪爱好者乐享冰雪运动激情。

绿葱坡滑雪场总经理胡陶木介绍，雪场5天接待游客2.06万人次，首次单日突破5000人次大关，配套酒店280个房间也连续多日满房。

春节以来，“冰雪游”和“夜间游”成为恩施州春节假日拉动旅游消费的新引擎。建始县以“乐享元宵 筑梦春天”为主题，推出元宵灯会，游客们换上旗袍、长衫、汉服，沉浸式体验丰富多彩的新春活动；恩施女儿城新春集会、“火树银花不夜城”，再现熙熙攘攘、人头攒动的热闹景象；“千年巴东一夜回”实景剧和超燃烟花秀、无人机群灯光秀，点亮巴东城市夜空。

特色非遗民俗搅热冬游市场

2月5日，来凤县西商农商城张灯结彩、锣鼓喧天，市民和游客跳起土家摆手舞，欢庆元宵佳节。

当天，来凤县新春元宵灯会暨非遗项目展演活动在此举行。活动现场，地龙灯、摆手舞、土家三棒鼓等独具土家民俗特色的非遗项目轮番上场，吸引万余名市民、游客前来观看、体验。

来凤县文化和旅游局局长向寿刚介绍，春节以来，该县举办一系列乡村旅游活动、民俗活动、非遗活动，有力推动春节旅游市场快速升温，实现旅游“开门红”。

特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、创意市集、新年祈福等年俗活动，是吸引年轻人出行的重要元素。今年春节，恩施州各级文旅部门、各旅游景点和旅行社轮番组织了“灯会”“烟花秀”“文物寻宝”“村晚”等60多个春节特色文旅活动，全方位提升游客体验感。

在鹤峰县五里乡，村民组建舞狮队和采莲船队伍挨家挨户拜年，将祝福送到家门口。咸丰唐崖土司城址景区开展 “新年新打卡”“翰墨迎新年”等传统文化活动让游客们感受浓浓年味。在来凤仙佛寺景区，以“兔岁纳福 仙佛迎春”的庙会活动，吸引近8万游客参加。在利川市龙船调公园，非遗手工、民俗演艺、舞狮迎新等活动将新年氛围感拉满……

外地游客占比超7成 跨省游回归主流

“没想到今年春节旅游这么火爆。”在旅游行业工作多年，人称“老江湖”的恩旅集团副总经理李东洲这次“失算”了。春节前，他预测，春节期间恩施大峡谷单日游客量最多不超过2000人次，没想到大年初三、初四，大峡谷游客接待量连续两天突破4000人次，春节假期迎客2万人次，同比2022年增长300%。

“最令人欣喜的是景区外地游客大幅增长。”李东洲介绍，恩旅集团旗下恩施大峡谷、大清江、坪坝营等景区人气回归，外地游客占比超过7成，“这说明旅游业已经真正复苏，进入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。”

游客出游的热情高涨带动了住宿业、餐饮业的井喷式增长。据统计，恩施瑞享、恩施怡和、武陵国际、锦江都城等酒店和猫窝、白鹊山等民宿入住率均达100%。恩施猫窝民宿距离恩施大峡谷景区仅4公里。民宿老板严战告诉湖北日报全媒记者，自正月初四营业以来，22间客房天天爆满，游客主要来自陕西、重庆、河南等省市，回暖的假日经济让他干劲十足。

创新营销也为恩施州的旅游经济添薪加火。“赏冰雪、吃刨汤、看灯会，我在恩施过大年”全媒体系列宣传营销活动全面展开，网络平台综合点击量超2亿次。土家稀奇哥成为央视星光大道2022年度冠军、上央视春晚这一热点也为恩施州旅游加油助力。

统计数据显示，恩施州春节期间共接待游客140.51万人次，实现旅游总收入8.11亿元，同比分别增长125.83%、127.81%。

（湖北日报全媒记者 张泉 蔡俊 通讯员陈绪开 向秋予 周章龙）