品牌端C端双向联动，火力全开，五粮液以“和美”文化点亮全球

对酒企来说，“元春”是品牌集中引爆、全面触达消费者的绝佳机会。只要品牌做得好，好玩、有趣、参与性高，C端的动销几乎是水到渠成的。

“元春”，也是体现酒企创新力和品牌营销能力的“战场”。

一年之计在于春。五粮液元旦起发起的2024年全球“元春”攻势，通过线下线上互动，品牌端与C端联动，带给全球华人一波波感动……

我们来看一看，五粮液是怎样将“和美”文化带到世界各地的。

全球多地“落子”

天下“和美”一家

五粮液，作为“国家名片”之一，在全球各地尤其是全球华人圈中享有很高的盛誉，“五粉”更是遍布全球，因此，五粮液品牌每次与消费者之间的互动，都带着全球视野。

品牌需要有引人注目的能力，也需要有让人认可的特质。五粮液每一波品牌引爆，都在社会上带来了高谈论性。

酒道说酒（ID：zhjd99）认为，白酒行业“话题统治者”五粮液，总能成功地吸引外界的关注，在于其独特的品牌魅力。

梳理一下就能发现，五粮液2024年全球“元春”攻势，在跨年之际就开始预热了——

五粮液正式亮相2024年第120届纽约时报广场新年倒计时开幕庆典。活动当天，五粮液公司代表登上庆典主舞台，向现场数万观众及线上亿万观众送上来自中国的新年祝福。据了解，五粮液是百年来首个官方特邀正式亮相庆典活动的中国品牌。

此后，五粮液正式开启2024年“元春”大攻势，从国内到国外，与全球华人同庆中国年。

随着“和美五粮液，幸福中国年”刷屏，五粮液品牌及产品在阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等全球各地亮相，并与当地消费者一起展开了盛大的春节庆祝活动。

在俄罗斯，在中国文化和旅游部、中国驻俄罗斯大使馆主办的“欢乐春节主题文化活动”上，五粮液以首席合作伙伴的身份全程融入活动期间举办的庙会、游园、春晚直播、民俗活动、年俗美食、文艺演出、中国电影展映、非遗民俗鉴赏等各环节，向俄罗斯民众和全球华人展现了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌形象。

这些凝聚着中国特色节日内涵的各种庆祝活动，得到了全球各地消费者特别是华人华侨的广泛参与，五粮液“和美”文化和“国家名片”的形象，也在全球华人心中得到了进一步升华。

全网“话题王”

流量“收割机”

在国内，“和美五粮液，幸福中国年”活动也是一波接一波。

1月26日，五粮液×第53届成都国际熊猫灯会在天府芙蓉园正式亮灯。五粮液独具特色、极具文化内涵的和美元素，与灯会完美相融，给大众带来新春特别的光影享受。在大众广泛参与下，本届灯会一度冲上微博热搜。

1月30日，五粮液携手四川航空打造专属五粉的“和美航班”正式起航。“和美回家路，幸福中国年”，5条和美航班护送“五粉”回家过年，带给“五粉”满满的感动，更引来全网“围观”。

一位幸运“五粉”在社交平台上评论道：“五粮液真的是实力宠粉啊，本以为包机送我们回家就很奈斯了，没想到上了飞机还有更多惊喜……”

2月3日，五粮液长江主题无人机秀来到宜宾。近2000架无人机腾空而起，为广大市民带来一场绚丽璀璨的视觉盛宴。甲辰祥龙、幸运福袋、美丽中国结等10余个绚丽图形依次闪耀宜宾夜空，引得市民、游客们纷纷驻足观看、打卡拍照。

2月9日，央视总台春晚现场，五粮液作为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，在互动环节为全球观众礼赠上亿“和美好礼”，与全球华人共享“幸福中国年”。

据介绍，五粮液龙年春晚“和美好礼”礼盒，精美贵气、意头十足，蕴含着新的一年里福气满门、鸿运当头的美好寓意。

而在央视总台春晚之前，五粮液也为消费者准备了“和美好礼”五福筒、五粮封神榜掼蛋牌。

总之，无论你身处何方，无论是微博热搜，还是抖音等社交平台，你总能刷到让人眼前一亮的“话题王”五粮液，其带给人们的“和美”体验，“不是在宠粉，就是在宠粉的路上”，在不经意间成为了全网流量“收割机”。

年复一年，把消费者视作家人、知己，围绕“和美”文化，创新打造品牌活动IP，让感动发生在你我身边……酒类顶级大品牌五粮液，就是这样炼成的。

2024，五粮液，在你身边。

温暖、温度、温馨、温情，一切美好，正在发生……

美的，高端的，好玩的，

——五粮液的

今年的“元春”，从南方热门旅游城市到北地冰雪节，五粮液“包圆”了。

在成都，一只由4500瓶100ml第八代五粮液酒瓶搭建的巨型“醉贵”大熊猫造型，矗立在网红地标宽窄巷子口，可爱、喜庆的造型吸引了络绎不绝的市民和游客前来打卡、拍照、拍视频。

顺着“醉贵”大熊猫前行几百米，就到了五粮液文化体验馆。消费者见过的、没见过的五粮液产品，在这里都能看到和买到。

“宽窄巷子是成都的热门景点，一直到年初十，每天的人流量仍然是爆满。五粮液‘醉贵’大熊猫和五粮液文化体验馆，成了网红打卡点”，五粮液文化体验馆工作人员介绍说，“过年期间人特别多，龙酒（五粮液·甲辰龙年生肖酒）、第八代五粮液、经典五粮液等主品卖得特别好。”

据酒道说酒了解，“元春”期间，五粮液主打单品包括第八代五粮液、龙年生肖酒、经典五粮液、五粮液1618、39度五粮液等都卖的很好。

究其原因，一方面，春节期间用酒需求量大，另一方面，五粮液推出了大力度的回馈消费者活动：

——消费者在任意正规渠道购买39度五粮液或五粮液1618两款产品，开瓶扫盖内码就可以领取微信红包，综合中奖率高达99.99%，其中，最大红包面额为2000元。

——针对宴席市场，更是福利多多：凡订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后即可获得经典五粮液小酒手提袋礼盒（100ml*2）一盒或5L五粮人家大坛酒一坛；满足单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌及以上，经核实后即可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

可以说，今年的“元春”，五粮液品牌端和C端火力全开，打了一个大胜仗。

最重要的是，通过线上线下全方位饱和式发力，五粮液“和美”文化在全球绽放，五粮液民族的、世界的品牌形象再次得到升华。

这边厢人头攒动，那边厢纷至沓来。

在火出圈的哈尔滨，五粮液亦快速响应，在哈尔滨冰雪大世界打造了冰雕、快闪店、冰宫等网红打卡点，并开展了互动性和参与性强的营销活动，吸引了全国各地游客参与。

其中，五粮液精心准备了好玩的“喊麦接龙”活动、五粮液冻梨特调鸡尾酒，还有“南北融合、和美中国”快闪活动，以及和美盛宴、和美中国行等活动。

在游客们互动参与下，#到尔滨的第一口酒#迅速刷屏各社交平台。

火火的哈尔滨冰雪节，火火的五粮液，火火的2024。

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