体育旅游项目遍地开花 后冬奥效应持续发力

尽管2022北京冬奥会已经落下帷幕，但后冬奥效应仍在持续显现。在旅游产业，传统的观赏型旅游正不断向参与体验型旅游转变，加之疫情后人们对健康生活方式的重视，能够运动、旅行两不误的体育旅游也迎来发展的最好时机。

体育旅游项目遍地开花

如何界定体育旅游？中国旅游研究院博士刘花香对此给出了初步定义。她表示，目前学界和业界尚未针对“体育旅游”的定义形成统一的共识，不过结合相关理论研究和实践，可以将体育旅游理解为：以体育资源和体育设施为条件，以体育运动项目为核心，以参与体验（如参与户外运动赛事）和参观游览（如观赏体育赛事、游览体育建筑）为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。在政策层面，近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》。北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授张佑印认为，《意见》为体育与旅游的融合注入了新活力，其所涉及的社区体育、体育公园、郊野公园、冰雪运动、体育赛事、户外运动等内容均有助于推动我国体育与旅游融合向广度和深度延展。随着相关指导意见的落实，未来将有更多的体育旅游空间为游客开展休闲旅游活动提供载体。

实际上，乘着冬奥会的东风，近年来，全国各地都建设起了一批各具特色的体育旅游项目，东北的冰雪、华东的海洋、西南的山地、西北的草原……各地都在深入挖掘和开展自然环境与体育运动相结合的旅行玩乐资源和赛事。

马蜂窝近期发布体育旅游主题报告《去运动，去旅行！》显示，由于成功举办了北京2022年冬奥会、冬残奥会，现如今，北京与张家口分别位列华北地区体育旅游热门城市的前两位。在微度假兴起的后疫情时代，“京张体育文化旅游带”的建立也为华北地区原本稀缺的冬季旅游资源带来了更多的活力与可能性。

而在华东地区，水上运动已成为最好的体育旅游名片，今年9月10日，第19届亚运会将在杭州举办，杭州奥体中心体育馆作为亚运会的主场馆（曾作为第3届全国大学生冰球联赛总决赛比赛场馆），将在赛后更好地服务于全民健身。

此外，我国西南地区也有着独具特色的体育旅游资源，云贵川地区的山地体育运动资源丰富，宜人的温度与独特的地质环境为开展越野、骑行、攀岩等各项山地体育运动提供了良好的自然资源。阿坝、乐山、六盘水等地均上榜马蜂窝发布的西南地区体育旅游热门城市。

京张体育文化旅游带热度高涨

在冬奥的带动下，京张地区已经成为体育旅游的新标杆。京张两地都是文化与历史底蕴非常深厚的地区，拥有6项世界文化遗产、136个全国重点文物保护单位、61项国家级非物质文化遗产代表性项目……京张体育文化旅游带将促进当地深入挖掘北京和张家口的历史文化积淀，从更创新的角度提供可持续的、吸引更多年轻人的旅行玩乐方式。

马蜂窝发布的报告显示，2021年，京张地区体育旅游热度高涨，北京地区与体育相关的旅游内容同比增长145%，张家口地区与体育相关的旅游内容同比上涨600%。当提到京张旅游时，非遗文化、民俗、长城文化等都是游客希望重点体验的领域。年轻人在滑雪之外，也更愿意去体验西关戏楼灯笼、张家口石头雕画等文化场景。

被冬奥带火的北京首钢园和张家口玉如意场馆是年轻人在两地旅行的必打卡地标。作为本届冬奥会中国代表团的夺金“福地”，首钢滑雪大跳台和首钢园频繁出圈，在开放后的第一时间就迎来了大批本地游客慕名前往，成为年轻人热爱的潮流玩乐聚集地。

除此之外，还有哪些体育旅游项目受到年轻人的追捧？报告显示，大家所熟知的滑雪、徒步和骑行等传统体育旅行方式均在体育旅游的范围内；此外，飞盘、冰壶、室内冲浪等也成为近年来年轻人喜爱的体育休闲方式。据马蜂窝社区活动“周末请上车”的数据显示，飞盘是该活动复购率最高、最受90后喜爱的周末活动。

此外，报告还提到，热衷于发掘新鲜事物的90后是体育旅行最主要的参与者，占比高达55.6%，80后以34.8%的比例紧随其后。此外，带娃体验体育运动已成为时下最流行的亲子游玩项目之一，年轻父母们也是强大的体育旅游消费群体，在寒假和春节假期的双重作用下，“亲子家庭”以36.4%的占比超过“朋友结伴”拔得头筹。（本报记者刘旭颖）