8.1分超高评分！微短剧的“钱景”究竟在哪里

受新一轮疫情的影响，部分地区影院又进入停业状态。但这时候，微短剧悄然兴起，今年微短剧《大妈的世界》收获8.1分超高评分。微短剧不仅在各网络平台扎根，并且渗入到快手抖音等短视频平台，还明码标价。微短剧的“钱景”究竟在哪里？它真的只是一盘数字咸菜而已吗？

1短平快剧集突然变成香饽饽

2020年，平均几分钟一集的小短剧开始快速吸引用户的关注，在视频行业掀起内容迭代的波澜。2020年下半年，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，对其备案规则等作出具体规定，这相当于微短剧获得了“官方认可”。一时间，微短剧成为内容行业不容忽视的新赛道，视频平台、影视公司、MCN机构、网文平台等纷纷入局。

而进入2021年，仿佛到了微短剧集体爆发的时段。最近打开各个视频网站，也都会不约而同地发现微短剧被放在首页置顶的位置。其中微短剧《大妈的世界》更是热度超过了一众正剧。大家为什么开始青睐微短剧？青岛籍影视人刘宝乐解答道，因为快而简单啊。

进入2022年，各平台在微短剧的布局更加精、新，加速迭代走向精品化。就在上周，微短剧《我的兄弟不可能这么萌》上架，每集仅有5分钟，体量在20集左右。设定也很新奇特，灵魂附体宠物，符合年轻人的口味。有弹幕打趣：“如果再开个倍速播放，一眨眼一集就没了。”

这样的形式很符合“碎片化”传播的特点，能够迅速占领不少年轻人的生活间隙。业内预估，微短剧2022年将迎来全面爆发。

2平台纷纷入局，拼的是什么

现如今中国短视频用户使用时长已经完全超过长视频。这意味着，短视频正在成为视听消费主流。比起动辄几十集的网络剧，三五分钟的追剧体验更为轻松。另一方面，也是当下网络剧剧情注水、内容乏味，倒逼用户寻求更紧凑的内容叙事。疫情冲击下，较小投资即可完成的微短剧商业风险更小，加之平台的剧场运作，自然成为可行的转型探索方向。

微短剧不仅仅是局限于短视频平台。从去年开始，无论是短视频平台还是长视频网站都在积极布局。在《2020抖音娱乐白皮书》中，抖音把微短剧称作“明天的剧集”，宣布2021年正式进入精品微短剧赛道，将开发至少30部精品微短剧。2021年以来，抖音已经陆续发布《做梦吧，晶晶》《男翔花园》等微短剧。

腾讯微视更同时开启精品微短剧扶持计划“火星计划”。2021年，腾讯微视计划上线超过100部微短剧，其中改编自腾讯动漫同名IP的《如梦令》总播放量已超过3亿。

快手于2019年上线了聚焦众多短剧的“快手小剧场”。2020年，快手加强对短剧板块的扶持推广，快手小剧场迎来爆发，其中单集不到两分钟的微短剧《权宠刁妃》第一季全网总播放量突破4亿。快手的微短剧内容不仅来自专门孵化短剧IP的MCN，还包括喜剧大牌开心麻花、网文平台米读等多元渠道。

对于短视频平台而言，微短剧的价值十分明确。随着互联网进入存量时代，短视频平台迎来用户增长瓶颈期，亟须新的内容形式打通用户增量入口，微短剧顺理成章地成为下一个竞争战场。

3小而美，“钱景”看上去很美

一个风口能不能立住，关键在于行业能不能建立起内部的正向循环。内容如何变现是重中之重，它决定了创作者能不能获得应得的回馈，能不能持续地投入于内容生产，并用更多符合观众喜好的作品维持行业活力。

刘宝乐自编自导的《我不是屌丝》被爱奇艺采买之后，也获得了部分收益。他说：“微短剧上传通过审核之后，平台会先给你定级，定级完成后就根据热度进行内容付费。热度包括点击量、评论、弹屏等。”

付费分账模式是当前微短剧商业变现的主流方式。快手的分账模式是先对站内微短剧进行评级，继而按照千次有效播放单价计费，评级越高分账单价越高。爱奇艺主要采用“会员付费期分账+广告分账期分账+招商分账”的模式。优酷的分账模式包括“会员+广告分账”和“流量分账”等。另外抖音、快手两大短视频平台则干脆推出“付费短剧”，比如抖音《超级保安》第二季最后五集付费价格约为每集1.4元。

付费分账模式主要依赖于平台政策，部分头部作品可获得较高收益，但大多数反响一般的微短剧作品依然难以收回成本。

当然微短剧在内容上的短板也十分清晰，因其所能承载的故事体量有限，想要在有限的篇幅里打造出一部《红楼梦》《甄嬛传》，几乎是不可能的任务。微短剧虽然收益快，但是整体收益还是没法和正剧相提并论。这就导致有一部分投资人还是不愿意把钱花在微短剧上。在剧情紧凑的微短剧中插入广告也很容易打乱剧情节奏、稀释内容价值。因此，微短剧整体面临着“招商难”的问题。而会员付费、点播付费等模式也还处于试水阶段，记者采访多名观众，大部分表示不太愿意在微短剧上再付费。

然而，微短剧在商业化道路上也具有一定的发展潜力。微短剧的灵活体量有利于添加互动、直播等元素，便于进行直播带货等多样化的商业探索；借鉴综艺冠名等形式，微短剧也开始了“品牌定制剧”等探索。

不管怎样，微短剧的时代来了。