彩电企业加速多元发展 破局经营之困

近期，多家家电上市公司2021年业绩报告相继出炉。以彩电为主营业务的深康佳、创维集团、TCL电子近日交出的年度成绩单显示，三家公司毛利率均出现下滑，且业绩分化趋势明显。

2021年，受原材料价格上涨、供应链受阻、海运成本上升等诸多因素叠加影响，家电企业挑战不断。而在彩电市场存量竞争日趋激烈的情况下，相关企业又该如何破局？

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主营业务分化

年报显示，三家公司中表现相对较好的是创维集团，其2021年实现营收509.28亿元，同比增长27%；实现净利润16.34亿元，同比增长13.47%。而TCL电子营收增长但净利润出现下滑，实现营收748.47亿港元，同比增长46.9%；实现净利润11.84亿港元，同比下滑35.9%。

深康佳2021年实现营收491.07亿元，同比下滑2.47%；实现净利润9.05亿元，同比增长89.55%。不过，深康佳净利润的增长很大程度上来自于出售子公司资产和政府补助等非经常性损益，其扣非净利润为-32.51亿元，同比下滑37.3%。

具体到彩电业务方面，年报显示，2021年，深康佳彩电业务实现收入73亿元，同比下滑2.92%。创维集团的创维智能电视系统全球销量约1398万台，同比下降18%，销售额同比增长10%左右；TCL电子的TCL智屏全球销售量为2357.95万台，同比下降1.5%，但销售额为492.7亿港元，同比增长24.3%。三家公司在电视业务方面也出现了一定的分化。

曾经彩电行业的中流砥柱如今为何出现业绩分化？对此，家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示，虽然三家公司都以彩电业务为主，且面临相同的市场环境，但由于公司发展路径不同，布局的其他品类盈利水平不尽相同，出现业绩分化很正常。此外，三家公司的品牌溢价能力也不同，创维集团的品牌溢价能力近年来有所提升。

中国家用电器商业协会常务副秘书长兼新闻发言人张剑锋对中国商报记者表示，三家公司业绩分化主要取决于两个方面：一是对主业彩电业务的坚守程度；二是对客户运营的差异。相比之下，创维集团对彩电主业更为专注，受外界因素干扰较少。而深康佳则布局了手机、集成电路、芯片甚至产业园等业务，受外界因素干扰较大。

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毛利率下滑

从上述三家企业的年报数据可以看到，2021年其经营承压，出现了毛利率水平不同程度下滑的情况。

三家公司的年报显示，2021年，深康佳毛利率为3.47%，同比下降了2个百分点；创维集团毛利率为16.8%，同比下降了1.1个百分点；TCL电子的毛利率为16.7%，同比下降了2.3个百分点。

对于毛利率的下滑，三家公司都将原因归结为受上游面板价格和其他原材料价格持续上涨以及物流成本普遍上涨的影响。深康佳表示，从2016年开始，我国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场。2021年，彩电行业受市场竞争愈加激烈、原材料价格大幅波动等因素影响，毛利水平持续摊薄。

实际上，彩电行业面临发展瓶颈已是业内共识，彩电市场也早已是红海市场。奥维云网统计数据显示，2016年—2021年，我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台，整体呈现下滑趋势。

对于彩电行业承压的原因，刘步尘对中国商报记者表示，上游电视面板涨价确实影响较大。在他看来，此轮涨价有两个特点：一是涨价周期长，自2020年持续到2021年下半年；二是涨价幅度大，平均涨价幅度超过50%。而电视面板占彩电整机成本60%以上，所以涨价对企业影响很大。此外，由于终端市场需求相对偏弱，整机厂家面对涨价大部分压力只能自己消化，这是企业盈利承压的主要原因。

张剑锋则对中国商报记者表示，企业经营承压除了上游原材料成本上涨、新冠肺炎疫情等外部因素外，近几年，彩电行业竞争压力明显加大，加上消费者更趋理性，用户分流现象突出，彩电行业发展已进入平台期。

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多元发展破局

面对竞争日趋激烈的彩电市场，龙头彩电企业很早就将触角伸向其他业务进行多元化布局。但目前来看，这些多元化业务或仍不足以支撑公司主要的业绩增长。那么，彩电企业未来应如何破局？

年报显示，深康佳2021年彩电业务实现收入73亿元，而白电业务收入只有36.99亿元，其收入占比最大的工贸业务收入达296.8亿元，但毛利率水平只有0.57%。

创维集团2021年多媒体业务实现收入273.7亿元，占集团总营收的近54%。其多媒体业务主要包括智能电视系统以及酷开系统的互联网增值服务。而囊括空调、冰箱及厨电等的智能电器业务2021年收入只有43.75亿元，仅占到创维集团营收的8.59%，其准备分拆上市的创维电器IPO审核状态也于3月18日变更为中止。

TCL电子2021年的各项业务中，包括彩电在内的显示业务在公司营收中的占比为85.4%，包含智能连接、智能家居、全品类营销在内的创新业务和互联网业务在公司营收中的占比分别为11.4%和2.5%。

张剑锋坦言，目前来看，白电业务的收效对彩电企业业绩的贡献不大。因为白电板块的市场格局稳定，前五大巨头市场集中度已高达85%，且创新难度很大，后进入者很难抢夺市场份额。

对于其他多元化业务的尝试和未来的破局之道，张剑锋认为，三家公司进行多元化布局的前提是选择自身擅长的领域。TCL集团的多元化布局更为全面，涉足消费电子、集成电路、面板、芯片等诸多领域，且量子显示技术的商业化未来也有很大前景。相比之下，深康佳想做的东西太多，但效果一般。而创维集团未来应继续专注自身专业化业务。

TCL电子相关负责人对中国商报记者透露，未来，TCL电子将重点在三个方面发力：一是继续在中高端产品上发力，深耕MiniLED领域，同时往大屏化方向发展；二是积极发展互联网业务，持续开拓不同的使用场景，如开拓少儿业务、大屏教育等创新业务，同时发展云游戏、短视频等垂直类内容领域；三是发展多品类智能家电产品，进入AR、光伏等赛道，打造全场景智能生态。

对于创维集团未来准备如何破局以及创维电器何时重启上市进程，中国商报记者致电公司相关负责人，创维集团表示，受疫情影响，深交所对其上市进程正常中止，不计算扣减时间，目前创维电器处于问询期。（本报记者周子荑）