芒果超媒：多维矩阵带动业绩新增量 2023年一季度净利超5亿元 简讯

4月21日晚间，芒果超媒（300413）披露2022年度业绩报告。年报显示，公司2022年实现营收137.04亿元，净利润18.25亿元。

其中，芒果TV平台会员业务收入达39.15亿元，同比增长6.15%；运营商业务实现营业收入25.09亿元，同比增长18.36%.

公司同日披露2023年一季报。报告期内，公司实现营收30.56亿元，净利润5.45亿元，同比增长7.39%。

(资料图片仅供参考)

芒果超媒表示，一方面，公司通过不断打造“现象级”的行业爆款，在会员拓展和广告招商领域卡位优势凸显；另一方面，公司积极探索技术革新与业态创新，实景娱乐赛道和虚拟现实领域双向发力，形成多维矩阵，带动营收新增量。

核心IP创新领跑市场

芒果超媒凭借创新内容、优质IP等重要砝码，在剧综两大版块接连“出牌”。

在国家广播电视总局2022年度优秀网络视听作品中，芒果TV《这十年》《这十年·追光者》《这十年·向未来》《声生不息·港乐季》等11部作品入选。

芒果超媒2023开年独播大剧《去有风的地方》口碑热度双丰收，并于4月7日登录全球最大流媒体平台—Netflix，在全球190个国家及地区播放。

在综艺领域，芒果已形成显著卡位优势。云合数据显示，芒果TV综艺播放总量高达19亿，同比上涨114%，在更季播综艺有效播放15亿，同比上涨136%。

其中，《大侦探第八季》正片有效播放达4.3亿，市占率为13.3%。

根据全年内容排期，进入二季度，由吴梦知监制、果果/李俊浩/天天向上三大团队操盘的S+音综《青年π计划》即将上线；由戚薇、张雨绮、李一桐、李雪琴组成的《女子推理社》卡司阵容同样颇具看点。

芒果全年重头戏还有《大宋少年志2》《以爱为营》《我的人间烟火》《群星闪耀时》《那些回不去的年少时光》等。

值得一提的是，芒果近期上线的《声生不息·宝岛季》，在文化性、音乐性、创新性等维度收获各方好评，目前累计收获全网热搜数量破千。据骨朵网络影视3月网综数据，其一举冲破王牌综N代《大侦探第八季》热度，以55.84的成绩位列榜单第一。

广告招商强劲复苏

2023年，作为“晴雨表”的广告市场迎来复苏信号。据CTR媒介智讯数据显示，今年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来最小值，环比增长4.5%。

开年以来，芒果超媒剧综招商实现多点开花。据艺恩数据发布的2月综艺报告，播映指数TOP10的综艺中，《快乐再出发2》《时光音乐会2》分别吸引了10家、9家品牌争投；《东北插班生-老铁我们来了》收获了9家品牌投放；据媒体深响统计，《去有风的地方》获品牌投放更是高达46家。

值得注意的是，在3月份湖南卫视&芒果TV召开的广告代理商共创会上，有超过200家广告代理商受邀出席。

其中，因真假名单频登热搜的《乘风2023》无疑是芒果头号项目。赞助方面，该节目招商案冠名费用高达5亿，冠名赞助体量创历年之最。

此外，芒果TV会员规模再创新高，2022年末有效会员达到5916万，同比增加17%，会员收入同比增长6.15%。

有序推进新业态

围绕小芒电商+数字藏品+密室逃脱+元宇宙为核心，芒果超媒已构建起“内容+视频+电商”的商业闭环。

技术赋能传播，是湖南卫视和芒果TV持续探索的方向之一。比如，《声生不息·宝岛记》实现了两地三处转场的切换，实时跨屏；《舞蹈风暴》采用时空凝结技术，精准捕捉舞者高光画面；纪录片《中国》从前期到后期都采用了标准的电影工业化流程和前沿的视听技术。

同时，基于现有成果，“芒果元宇宙”建设继续推进。如借助即将回归的大热IP《全员加速中》，就虚拟空间、数智人等进行内容试点；通过三届马栏山国际算法大赛吸纳国内外优秀人才主攻AIGC和虚实结合互动两个方向，以技术赋能内容生产和行业升级。

此外，小芒电商坚持“新潮国货内容电商平台”定位，通过强化与芒果生态圈层整体联动，打造核心垂直产品，2022全年GMV达到上一年度的7倍，DAU峰值达206万；芒果基于“大侦探”等爆款IP打造的实景娱乐MCITY也迎来预定高峰期。