观天下！什么是贴牌酒，我们该如何辨别？

火爆好酒招商网

2023-01-04 18:21:22

你有没有经历过这样的情况？刷朋友圈刷到朋友晒自己喝着“拉菲”“玛歌”，自己内心无比羡慕嫉妒恨，怎么别人都这么土豪的吗？这个世界是怎么了！！！

先别急着自卑，仔细看看酒标，是不是被那些贴牌酒欺骗了呢？贴牌酒又是什么酒？借着名庄的名号的酒是不是就是假酒？欺负我没文化是不是！！！

(资料图片)

什么是贴牌酒？

贴牌酒，英文全称为 Original Equipment Manufacturer，简称 OEM，英文翻译为原始设备制造商。在葡萄酒行业，OEM 是指那些按照购买方要求生产葡萄酒的酒厂或酒庄。生产出的酒贴上购买方要求设计的酒标，这样的酒即被称为 OEM 酒，也就是俗称的贴牌酒。OEM 不是假酒，只是一些酒商在商标注册时打得擦边球，命名的时候带上了名庄的名字，但这并不代表是假酒。

OEM 酒有两种形式：一是进口散装酒，在保税监管场所进行灌装贴标；二是注册商标后，在国外进行装瓶。前者由于进口原酒在运送过程中受时间、温度的影响，品质会大打折扣；后者则是以 OEM 品牌的形式进口，品质较前者稍高一些，也是酒商们更倾向的进口方式。

为什么酒商们如此热衷OEM酒呢？

一个字，钱！首先是成本问题，一些专做代工的酒厂不具备特别强的议价能力，酒商往往能从代加工酒厂低价拿到葡萄酒。其次没有同种商品的可比性。酒瓶上贴上酒商自己设计的酒标，这酒的品牌也就只属于该酒商，市场上找不到相同的酒，也就没有价格的可比性，想定价多少就定价多少；也不用看进口酒的国外酒厂和酒商的脸色，被压货、返点被延迟，或是存在完成不了任务而被其他酒商替代的压力。

那么问题来了，贴牌酒是不是就是那种品质很差、工业化生产的葡萄酒？酒商自己定价岂不是有哄抬价格的嫌疑？

这就完全取决于酒商的自我定位了，如果他急功近利，那完全可以采用这种方式，但如果他想将品牌做大，长久占有市场份额，那么保证酒的质量与价格是很重要的。

OEM并不完全等同于差酒

OEM酒的品质是不是就一定很差呢？是不是跟酒庄合作就能保证酒的品质，那些不的酒厂产出的酒就是不好的酒呢？的确，那些大的酒庄由于酿造经验丰富，生产车间、生产设备较为先进，及对品质的高要求，生产出的酒也相对有保障。他们往往有一定的酿酒历史，不会为了利益而不顾质量砸了自己的招牌。

但这不能说那些小酒庄/酒厂生产的酒质量就一定很差，一些产区的小葡萄园的葡萄也是很优质的，酿出的葡萄酒质量也并不差。他们只是苦于没有营销宣传渠道，才不得已与酒商合作，将酒低价卖给酒商。

如别辨别是不是贴牌酒？

在葡萄酒的繁星海洋中，怎么才能判断是不是贴牌酒呢？贴牌酒通常都有哪些特征呢？

（1）一般不标示酒庄的名称，只在外文背标提及酒庄或酒商信息：如法国酒不标示“Chateau”或“Domaine”等，只在英文背标上提及灌装方（酒庄或酒商）信息，但登陆酒庄或酒商官网时，却查不到这款酒的信息。通常，这种类型的葡萄酒是贴牌酒。

（2）在国际网站上面查询不到该酒任何相关信息，说明这类酒多半也是贴牌酒。

（3）贴牌酒多为生产线灌装且是较低级别的葡萄酒，如欧盟餐酒（VCE）、日常餐酒（VDF）及地区餐酒（VDP）等，酒标上显示是在合作社灌装，且查询不到任何该酒的外文资料，这样的葡萄酒也多数为贴牌酒。

（4）还有类贴牌酒，酒标上标注酒庄的详细信息，但在酒庄的官网上却没有相关信息，说明这类酒多半也是通过该酒庄进行贴牌销售的。如一些新世界国家的葡萄酒，酒标上有酒庄的信息，但在登录外文酒庄官网时，却没有该酒款的任何信息，说明这酒也多半是贴牌的。

（5）酒标信息判断：通常贴牌的葡萄酒，酒标外观设计粗糙模糊，颜色也相对不“正”，总体上给人一种廉价的感觉；酒标内容有时还会有英文和法文相拼接的问题；酒标起名也多数借鉴“拉菲”、“白马”和“康帝”等，让人有擦边球的嫌疑。